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10月25日晚間，新東方在線發(fā)布公告稱，根據(jù)新規(guī)定及為確保本集團(tuán)及其營運(yùn)完全遵守所有適用的法律和監(jiān)管要求，本公司董事會已決定，本集團(tuán)將停止經(jīng)營中國內(nèi)地義務(wù)教育階段學(xué)科類校外培訓(xùn)服務(wù)，其乃提供予中國內(nèi)地幼兒園至九年級（K-9或義務(wù)教育）的學(xué)生。終止預(yù)計于2021年11月末之前生效。
外界曾對歷經(jīng)動蕩起伏的新東方在線賦予希望，認(rèn)為其“將成為新東方集團(tuán)的增長引擎”或“成就第二個新東方神話 ?！钡S著新東方在線虧損持續(xù)，裁員風(fēng)波又起，近年來質(zhì)疑聲不斷。
而“雙減”政策發(fā)布后，母公司新東方頻顯窘境，新東方在線眼下又幾乎斷掉了主要業(yè)務(wù) 。或許，在漫漫寒冬，“活下去”已經(jīng)成為了最重要且唯一的任務(wù) 。
新東方在線沒趕上“晚集”，卻慘遭“散場”
兩年前才開始追趕K12這個“晚集”的新東方在線，怎么也沒料到，不僅沒趕上最后一場集市，反而迎來了散場。
“雙減”政策發(fā)布后，整個K12賽道一時間兵荒馬亂。資本市場上，教育股股價斷崖式暴跌，好未來、高途等公司股價跌至個位數(shù) 。在這條賽道上剛留下幾步腳印的新東方在線也難逃厄運(yùn)，股價大幅下跌。
新東方在線，作為新東方教育科技集團(tuán)的控股子公司，成立于2005年，曾在2017年新三板掛牌交易，一年后退市，又于2019年登陸港交所，成為“港股在線教育第一股” 。
但含著金鑰匙生的新東方在線，并沒能一帆風(fēng)順。其中一個原因是，一開始就選錯了賽道-——新東方在線是以大學(xué)業(yè)務(wù)起家，很長一段時間內(nèi)都將精力放在大學(xué)業(yè)務(wù)上，2016-2019年，大學(xué)業(yè)務(wù)仍占到其主要營收的70% 。在起步階段，新東方在線顯然忽略了彼時悄然興起的K12新賽道。
盡管自2016年開始，新東方在線創(chuàng)始CEO孫暢在面對搜狐、新京報等多家媒體時均表達(dá)過將“死磕K12市場”的觀點(diǎn) 。但直到2019年上市后，新東方在線才真正意識到，K12階段是塊更香甜的蛋糕，明確表示K12業(yè)務(wù)是“戰(zhàn)略重心，也是未來長期發(fā)展的動力” 。
但為時已晚，整個K12市場在很短的時間內(nèi)已被更早入局的作業(yè)幫、跟誰學(xué)等巨頭分割。于是，K12在線教育火爆的2020年，新東方在線K12業(yè)務(wù)只得2.95億營收，與行業(yè)的差距進(jìn)一步拉大。
而轉(zhuǎn)型的代價，不僅是虧損的數(shù)字，還有高層動蕩、名師流失等內(nèi)部問題：2019年中，新東方在線兒童產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理、酷學(xué)多納品牌負(fù)責(zé)人陳婉青離職；2019年6月，英語學(xué)習(xí)事業(yè)部總經(jīng)理張楓因個人原因離職；同年8月，公司原執(zhí)行董事、COO潘欣離職。至此，公司的執(zhí)行董事僅剩行政總裁孫旭東和CFO尹強(qiáng) 。
其實，新東方選擇的戰(zhàn)略方向和所有在線教育公司一致，兩到三年肯定會虧錢，但重要的是以最快速度鋪市場——據(jù)界面新聞此前報道，從數(shù)據(jù)上看，其K12業(yè)務(wù)的增長確實頗為迅速，付費(fèi)學(xué)生人次增幅曾高達(dá)167.5% 。
可惜的是，大環(huán)境沒能給新東方在線更多時間，一紙政策，斷掉了新東方在線的所有野望。在正式發(fā)布停止K9業(yè)務(wù)之前，新東方在線就已關(guān)閉聚焦在線K12單師模式的主力業(yè)務(wù)品牌東方優(yōu)播。
而根據(jù)新東方在線日前發(fā)布的公告，董事會估計，截至2021年5月31日止兩個財政年度，按總營收貢獻(xiàn)劃分，K9業(yè)務(wù)占K12教育分部約58%至73% 。

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