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京東零售內(nèi)容生態(tài)與知萌咨詢機(jī)構(gòu)10月聯(lián)合發(fā)布以《解碼Z世代 ， 內(nèi)容正當(dāng)潮》為主題的Z世代消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 ， 報(bào)告通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)群體興趣偏好、消費(fèi)模式、消費(fèi)場(chǎng)景等不同維度的調(diào)研分析 ， 洞察出Z世代“潮我看齊”、“新無(wú)止境”、“悄悄變強(qiáng)”、“獨(dú)冶情操”、“時(shí)刻犒賞”、“精享健康”、“硬核變美”、“萌寵有道”、“質(zhì)懶宅家”、“花式種草”等十大消費(fèi)趨勢(shì) 。
報(bào)告顯示 ， 目前以90后、00后為代表的Z世代規(guī)模已達(dá)到近3億人群 ， 是興趣廣泛、熱衷多元小眾圈層、喜歡探索新奇消費(fèi)、追逐潮流的主力消費(fèi)擔(dān)當(dāng) ， 在很多品類上都充當(dāng)引領(lǐng)趨勢(shì)的“消費(fèi)先鋒”角色 ， 他們擁有自己獨(dú)立的生活態(tài)度 ， 自己定義自己的生活方式、消費(fèi)潮流 ， 是不被別人定義的“自定義青年” 。其中 ， 超50%的Z世代樂(lè)于主動(dòng)充當(dāng)“消費(fèi)種草官” ， 為“熱愛(ài)”氪金 ， 分享“熱愛(ài)”是Z世代的典型特征 ， 把握“趨勢(shì)” ， 傳遞“熱愛(ài)”的向上力量 。
值得一提的事 ， 京東內(nèi)容生態(tài)還在報(bào)告中首次披露了全新的“ENJOY”五大營(yíng)銷模型（Excite：激發(fā)關(guān)注、Nice：圈層共好、Join：人人種草、Operation：全局運(yùn)營(yíng)、Young：始終年輕） ， 為品牌在如何觸達(dá)目標(biāo)用戶、建立品牌用戶關(guān)系、創(chuàng)新營(yíng)銷創(chuàng)意、贏得消費(fèi)者信任和行動(dòng)轉(zhuǎn)化等方面 ， 提出系統(tǒng)的可操作的營(yíng)銷工具 。
關(guān)于報(bào)告的所有內(nèi)容 ， 太俠已存放到星球圈子 ， 若需獲取完整版報(bào)告及更多報(bào)告 ， 可加入圈子獲取 ， 關(guān)注公眾號(hào)“俠說(shuō)” ， 在菜單欄處點(diǎn)擊獲取報(bào)告查看獲取方式 。
報(bào)告節(jié)選內(nèi)容如下：

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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