以獵奇的姿態(tài)吸引年輕人的眼球是品牌博取關(guān)注的策略之一，此外，還有很多品牌順應(yīng)時下年輕人的養(yǎng)生、國潮理念，推出外包裝與口味都貼合年輕人喜好的月餅 。
比如，薄荷健康主打“健康牌”，打造了以適量的糖醇、海藻糖替代傳統(tǒng)白砂糖的低糖月餅 。而知味觀和良洙文化推出包含神人獸面紋、三叉形器、玉牌飾、玉鳥、陶器刻畫符號的模具 。
無論是獵奇創(chuàng)意，還是融合健康、國潮理念，月餅已經(jīng)成為品牌造話題的秘密武器；一年一度的月餅營銷也已經(jīng)成為品牌試圖在年輕人群體中引發(fā)自來水傳播，甚至成為年輕人之間社交談資的機遇之一 。借助月餅營銷，品牌在年輕人群體獲得了認同感、認知度，這自然也有助于加速品牌年輕化轉(zhuǎn)型 。
三、加碼線下，覆蓋全場景為適應(yīng)碎片化媒介環(huán)境，如今拉通線上線下多渠道已經(jīng)成為主要趨勢 。這個中秋也不例外，越來越多的品牌在廣告片之外還會試圖觸及多元媒介形式，延展至多個場景，以強化品牌營銷矩陣的厚度 。
比如，品牌來伊份除了邀請王一博推出廣告大片，還推出了創(chuàng)意H5，借助互動小游戲以獎品激勵的方式為品牌官方旗艦店、小程序引流，沉淀私域 。同時來伊份還打造了線下快閃店及線下門店活動，在線下做創(chuàng)意事件營銷，以制造話題、提升用戶與品牌的互動時長來達成銷量提升的目的 。
不過雖然目前營銷線上線下全場景布局已是種風(fēng)潮，中秋節(jié)也還是有獨特之處 。
與雙十一、618等電商購物節(jié)不同，中秋節(jié)是傳統(tǒng)的節(jié)日，因此在布局全渠道之外，線下場景也尤為突出 。從7月起食品、飲料、餐飲行業(yè)的戶外投放力度就開始加大，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，今年7月食品行業(yè)的整體戶外廣告花費同比增長達146.1%，飲料行業(yè)的整體戶外廣告花費同比增長77.7% 。
隨著中秋的逼近，戶外廣告投放力度持續(xù)攀升，據(jù)戶外媒體內(nèi)參報道，今年8月份開始香港美心月餅就開始陸續(xù)投放戶外大屏廣告、樓宇電梯廣告、商場廣告、公交廣告、地鐵廣告以及高鐵廣告等，以真正地融入消費者的生活場景，建立起深度的心理鏈接 。而9月依然是食品、飲料類廣告主的投放高峰 。
節(jié)假日本身就是一個超級IP，自帶話題流量，是品牌打造全民符號、增加品牌的記憶點的契機 。而線下渠道的戶外媒體獨有的沉浸化氛圍、流量聚合效應(yīng)及展示效應(yīng)，能夠幫助品牌觸及各個階層、年齡段的人群，不光能烘托品牌的營銷氣氛，還能加深品牌在大眾心中的認知度，是品牌提升國民度不可或缺的途徑 。
四、搭上新概念節(jié)點營銷是有時效性的，把握好機遇，短時間內(nèi)獲取最大熱度是品牌制勝的不二法門 。跳脫出中秋營銷的框架，搭上近期熱門概念的順風(fēng)車，以創(chuàng)新的玩法與傳統(tǒng)節(jié)日印象形成對比，也就成為今年品牌沖刺中秋營銷的鮮明特質(zhì) 。
比如為迎接中秋的到來，支付寶推出了吾皇萬睡賀中秋系列NFT作品 。NFT正是當(dāng)下最火熱的概念之一，而支付寶中秋系列NFT皮膚只需要用戶消耗10支付寶積分并向NFT發(fā)行方支付9.9元即可買下 。
當(dāng)然除了NFT，包含超寫實數(shù)字人、元宇宙等多個正當(dāng)紅的概念也都在今年中秋出現(xiàn) 。
天貓超級品牌日推出超寫實數(shù)字人AYAYI定制月餅禮盒及定制NFT數(shù)字月餅，而官方也在試圖與元宇宙相掛鉤，以拔高其中蘊含的理念：”NFT數(shù)字月餅采用多面體和酸性金屬物質(zhì)兩個主要設(shè)計元素，其中多面體形態(tài)代表當(dāng)下的現(xiàn)實世界，而具有流動性的酸性金屬物質(zhì)則象征元宇宙 ?！?br /> 無論是NFT、超寫實數(shù)字人還是元宇宙，其本質(zhì)都是虛擬藝術(shù)物品，從品牌營銷層面來看，這也算是一種品牌主張，反映著品牌對創(chuàng)新元素的審美觀 。當(dāng)然，中秋節(jié)其實在這兩場營銷活動中更多的只是一個契機，以上玩法可以用于任何節(jié)日，品牌引入新概念既是在秀技術(shù)、創(chuàng)新的肌肉，也緊跟潮流，進入到了熱門話題和概念的討論范圍中 。

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