五、海外品牌迎來(lái)跨界熱潮隨著中國(guó)消費(fèi)者在全球消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)與日俱增，如何取悅中國(guó)市場(chǎng)已晉升為海外品牌增長(zhǎng)的必備命題 。但就像往年奢侈品牌新春限定總是被群嘲一樣，海外品牌如何將中國(guó)傳統(tǒng)文化恰當(dāng)融合其中并不是一件容易的事 。
今年中秋，一些海外品牌就汲取了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，選擇與中國(guó)文化IP或餐飲酒店類(lèi)品牌合作 。
在今年的此類(lèi)跨界合作中，文化機(jī)構(gòu)是引人注目的主角 。例如上海博物館和大都會(huì)藝術(shù)博物館就攜手品牌來(lái)伊份進(jìn)行聯(lián)名合作，推出了以博物館藏品為靈感的月餅禮盒 。盧浮宮博物館與哈根達(dá)斯中國(guó)（公司）合作，推出了以維納斯、蒙娜麗莎等藝術(shù)女神為主題的冰淇淋月餅 。
文化藝術(shù)IP的運(yùn)用，是為了保障海外品牌讀懂中國(guó)心、且合理的運(yùn)用國(guó)風(fēng)元素，而與本土的餐飲、食品品牌聯(lián)名合作，則更多是為了避免產(chǎn)品出錯(cuò) 。和愿意嘗試獵奇口味、以創(chuàng)新式手段玩轉(zhuǎn)中秋營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)品牌相比，海外品牌的方式其實(shí)相對(duì)保守，但畢竟相比起更追求討論度的本土品牌，避免文化沖擊、負(fù)面評(píng)價(jià)才是海外品牌的首要考量 。
而聯(lián)系到近年來(lái)海外品牌熱衷選擇中國(guó)本土代言人的趨勢(shì)，也能看出海外品牌是在放下“刻板印象”，試圖加速融入中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境，而這其實(shí)也是海外品牌加速本地化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志之一 。
總體而言，雖然每年傳統(tǒng)節(jié)日頗多，但由于每個(gè)節(jié)日的內(nèi)涵各不相同，消費(fèi)者的訴求和習(xí)慣也會(huì)有所差異 。那些能夠抓住普遍性，識(shí)別差異性的品牌總能夠突破節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的硝煙，從而拔得頭籌 。
不過(guò)，在任何節(jié)點(diǎn)做營(yíng)銷(xiāo)品牌都應(yīng)明白一個(gè)底層邏輯——即便中秋營(yíng)銷(xiāo)是品牌年復(fù)一年都會(huì)經(jīng)歷的營(yíng)銷(xiāo)戲碼，消費(fèi)者與時(shí)代都在快速迭代，一成不變營(yíng)銷(xiāo)套路絕不是萬(wàn)金油 。只有用創(chuàng)新、內(nèi)容的武器全副武裝各大營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，才有可能成為消費(fèi)者的首選 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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