文章插圖
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為 ， 新技術(shù)的迭代和培訓(xùn)體系的完善會(huì)使得在線直播行業(yè)不斷往專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化的方向發(fā)展 。而另一方面 ， 隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來(lái)越嚴(yán)格 ， 直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少 ， 規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng) ， 平臺(tái)需要利用其日漸增加的影響力 ， 通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和公益活動(dòng)的手段輸出正能量 ， 建立良好品牌形象 。(《艾媒咨詢(xún)|2021年上半年中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展專(zhuān)題研究報(bào)告》完整高清PDF版共48頁(yè) ， 可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)
核心觀點(diǎn)
用戶(hù)規(guī)模：2022年中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)6.60億人
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示 ， 中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模保持連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) ， 2022年在線直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.60億人 。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為 ， 隨著直播的內(nèi)容表達(dá)形式逐漸被更多人所接受 ， 直播的滲透率不斷加深 。另一方面 ， 更多內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)也有助于為在線直播行業(yè)吸引更廣泛的用戶(hù)群體 。
用戶(hù)調(diào)研：電商直播和娛樂(lè)直播是用戶(hù)觀看的主要直播類(lèi)型
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年上半年中國(guó)在線直播用戶(hù)觀看的主要直播類(lèi)型是電商直播和娛樂(lè)直播 ， 分別占比60.8%和57.1% 。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為 ， 電商直播在近兩年的快速發(fā)展為其累積了較大的用戶(hù)群體 ， 隨著電商直播拓展出助農(nóng)直播、文旅推廣等形式 ， 其用戶(hù)規(guī)模也將進(jìn)一步拓展 。
行業(yè)趨勢(shì)：在線直播行業(yè)將不斷向規(guī)范化方向發(fā)展 ， 技術(shù)賦能行業(yè)玩法創(chuàng)新
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為 ， 隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來(lái)越嚴(yán)格 ， 直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少 ， 規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng) ， 在線直播行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展 。另一方面 ， 隨著5G等技術(shù)進(jìn)一步成熟 ， 在線直播工具及特效愈發(fā)豐富 ， 在線直播平臺(tái)將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能 ， 不斷升級(jí)更新自身軟硬件條件 ， 并實(shí)現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能 ， 為用戶(hù)帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn) 。
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