文章插圖
另一方面，孕媽群體開始向95后甚至00后傾斜，她們的消費理念更加前衛(wèi)，無論是對于嬰幼兒、孕母自身，還是家庭布局方面的消費需求，都呈現(xiàn)出了更加多樣化的需求 。在多因素推動下，中國母嬰市場規(guī)模在近年都呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢 。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模為40850億元，預(yù)計2024年將超過76000億元，母嬰行業(yè)已成為中國消費市場的重要組成部分 。(《艾媒咨詢|2021年中國母嬰人群營銷趨勢報告》完整高清PDF版共31頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進(jìn)行報告下載)
核心觀點
90后母嬰群體數(shù)量不斷增長，30歲以下母嬰群體比例超五成
調(diào)研顯示，中國母嬰群體的年輕化趨勢明顯，2021年90后及00后母嬰群體比例為53.9% 。隨著90后及00后逐漸進(jìn)入母嬰消費市場，其消費觀念及育兒風(fēng)格的變化也為母嬰行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，母嬰市場向高質(zhì)量、精細(xì)化方向發(fā)展 。
母嬰消費階段前置趨勢明顯，早階群體營銷價值高
早階群體包括備孕期、懷孕期及0-1歲的寶媽群體，數(shù)據(jù)顯示2021年中國有53%的母嬰群體從備孕期就開始接觸母嬰資訊和相關(guān)產(chǎn)品 。隨著母嬰消費的階段不斷前置，早階群體逐漸成為母嬰消費的新力軍，營銷價值巨大 。
母嬰垂直平臺具有TA濃度高的優(yōu)勢，頭部母嬰平臺成信息傳播重要場景
母嬰垂直平臺成為母嬰早階群體主要資訊獲取渠道，首選率達(dá)54.7%，其中媽媽網(wǎng)在早階人群使用率最高，并且頗受備孕和新媽信賴 。隨著科學(xué)懷孕、科學(xué)育兒概念的普及，母嬰群體對于懷孕及育兒相關(guān)知識的需求增加，母嬰垂直平臺較為完整的服務(wù)鏈能幫助用戶更好地獲取資訊和種草相關(guān)產(chǎn)品，從而提升用戶忠誠度 。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

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