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頭頂“嘻哈第一股”的普普文化，7月1日在美國納斯達(dá)克上市后，開盤直接上漲104%（較發(fā)行價6美元），上市首日大漲405%，盤中觸發(fā)多達(dá)七次熔斷，最高點(diǎn)股價報78美元，較6美元的發(fā)行價漲近13倍，直接殺進(jìn)美國股市歷史上前五。
這讓很多VC和二級市場的投資者惋惜，錯過了一波年中沖業(yè)績的好機(jī)遇，而很多嘻哈圈外的人則表示，沒聽說過。
實(shí)際上，這家2007年在廈門創(chuàng)立的嘻哈文化公司，主營業(yè)務(wù)為嘻哈文化在線節(jié)目運(yùn)營、活動賽事舉辦及相關(guān)培訓(xùn)等。嘻哈的概念，讓大洋彼岸的投資者們瘋狂不足為奇，究其根本，資本展現(xiàn)出熱情，是因?yàn)檫@套模式很早就被驗(yàn)證成功，在美國，嘻哈代表著財富。
Jay-Z是美國嘻哈財富的一枚小例證，靠rapper起家，如今凈資產(chǎn)超10億美元，不僅創(chuàng)立夜店奢侈“黑桃A香檳（Armand de Brignac）”，還參與了Uber的投資，財富效應(yīng)不斷累加，他以5600萬美元投資的音樂流媒體Tidal，投資后立馬估值翻番，一度翻至收購價的10倍，達(dá)到6億。
國內(nèi)外投資人有一個共同的認(rèn)知，這屆年輕人不一樣，街舞、二次元、說唱、電競、潮玩等。亞文化越來越靠近年輕人，但年輕人對于嘻哈或者街舞文化的喜愛，到底是用愛發(fā)電，還是又能撐起一個規(guī)模巨大的市場？
嘻哈文化，“搞錢”的好噱頭“那些聽不見音樂的人，認(rèn)為那些跳舞的人瘋了 ?！?br /> 這是尼采被誤解最多的一句金句，也是坐擁千億市值，身價過百億的泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧，在北大光華管理學(xué)院MBA公開課上，分享他親歷的“新時代際遇下的消費(fèi)者洞察”時所引用的話。
短短幾年，年輕消費(fèi)者們推動著行業(yè)的改變，曾經(jīng)的嘻哈文化作為舶來品，是underground（地下）的代表，但如今，隨處可見為嘻哈“代言”的年輕人，走在城市中心區(qū)域的街頭，他們包著名牌頭巾或棒球帽、松垮的潮牌衛(wèi)衣、典藏版球鞋 ?；蛱ぶL板，躍動于街頭公路，或攬著伙伴走進(jìn)livehouse感受現(xiàn)場躁動，嘻哈為代表的街頭文化成為越來越多年輕人生活方式的一部分。
其中，街頭文化（滑板、街舞、說唱、涂鴉、DJ等）中的街舞，和說唱又在年輕人中的熱度越來越高，街舞又是落地最早，商業(yè)化程度較高的類型，這也同樣在催生著資本的熱情。從2018年開始，《這！就是街舞》成為優(yōu)酷每年最重要的頭部項(xiàng)目，愛奇藝的《熱血街舞團(tuán)》也是最能攬金的S級綜藝，導(dǎo)演也憑借該綜藝晉升為愛奇藝副總裁。
線上和線下的熱情在同頻。走過街頭巷尾，最真實(shí)的發(fā)現(xiàn)是，街舞火了，在核心商圈涌現(xiàn)出越來越多的街舞教室，一個商圈，前前后后能開出10多家的街舞教室和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不難看出，街邊寬大的落地窗，目光所及，都是年輕的面孔在揮灑汗水。
越來越多的年輕人，開始為小眾愛好買單，希望自己變得有sense，追求更多圈層感。
白天，小陳是深圳某互聯(lián)網(wǎng)大廠員工，下了班后，就鉆進(jìn)街舞培訓(xùn)教室，開始練舞，一直跳到回家，周末還會去參加一節(jié)大師課，一節(jié)大師課少則800-900元，多則2000元。
普普文化的招股書中，總結(jié)出國內(nèi)嘻哈文化，尤其是街舞產(chǎn)業(yè)的五種主要收入來源：即表演策劃與運(yùn)營（包括現(xiàn)場演出、演唱會、音樂節(jié)、商演等）、藝人經(jīng)紀(jì)、培訓(xùn)、活動組織與運(yùn)營（賽事、頒獎典禮等），以及Hip-Hop衍生品。
普普文化收入的主要來源，是舉辦街舞和嘻哈相關(guān)活動，占總營收的49%，根據(jù)招股書，2019財年和2020財年中，普普文化分別為35家和16家客戶提供了43場和49場活動服務(wù)，凈收入分別為383.18萬美元和262.58萬美元。據(jù)Tech星球計(jì)算，平均一場活動賺57萬元和35萬元，并沒有想象的那么賺錢。

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