廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介，能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)，也能擴(kuò)大產(chǎn)品知名度 。通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購買 。
【廣告的作用】廣告可以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度 ， 帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi) 。消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需求 ， 往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購買行動(dòng) ， 有時(shí)是矛盾的 。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買欲望 。

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