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提到蘋果稅 ， 你會想到什么？


黑馬第一時間想到的就是《堡壘之夜》的開發(fā)商Epic Games試圖繞過蘋果App Store支付平臺 ， 從而挑起了攻擊“蘋果稅”大戰(zhàn)第一槍 。當然 ， 這場事件的結局也頗為慘烈 。




根據(jù)法院判決顯示 ， 蘋果采取的“反指導策略”（Anti-steering Rules）被法院判決屬于反競爭行為 ， 因此 ， 蘋果需要撤銷這項規(guī)定 ， 同時允許APP開發(fā)者在APP中加入引導用戶使用第三方支付的選項 ， 可以在APP之外進行交易 。




同時 ， Epic Games無法證明蘋果在移動游戲交易市場上造成了壟斷 。


在那之后 ， 蘋果將《堡壘之夜》列入了黑名單 ， 徹底打消了Epic Games想在App Store逃離“蘋果稅”的念想 。這對致力于反抗“蘋果稅”的Epic Games來說 ， 無疑是個壞消息 。




換言之 ， Epic Games和蘋果打了個“五五開” 。有人認為 ， 這或許和蘋果早先發(fā)布的一條聲明有關 。


在2021年9月2日 ， 蘋果與日本公平貿(mào)易委員會(Japan Fair Trade Commission)達成和解協(xié)議時發(fā)布聲明稱 ， 將允許部分APP繞過蘋果App Store進行支付 ， 這樣一來 ， APP開發(fā)者就可以繞過蘋果高達30%的抽成 。


這項規(guī)定將于今年年初在全球范圍內(nèi)實施 。




當然 ， 蘋果也是定下了諸多條件的 ， 就比如這個部分應用僅為“閱讀器”應用 。那么 ， 到底哪些應用才能算是“閱讀器”呢？


根據(jù)蘋果官方的解釋 ， 蘋果對“閱讀器”的定義為：雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻等應用程序 。




看得出來 ， 這個“閱讀器”的范圍是相當大 。難道 ， APP開發(fā)者的春天就此到來了？


未必 。


首先 ， 蘋果要求有意向繞過外鏈的開發(fā)者填寫一張申請表 ， 該鏈接必須是標準鏈接并需要包含跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站的域名 ， 不能是按鈕也不能是短鏈接；其次 ， 用戶在點擊外鏈的時候還需要彈出警告消息：“蘋果不負責該開發(fā)者提供的交易的隱私性或安全性 ?！?；最后 ， 凡是提供了繞過外鏈申請的APP ， 均不能使用應用內(nèi)購功能 。




就…人算不如天算 ， 天算不如蘋果算 。


黑馬的理解是 ， 蘋果現(xiàn)在是給你提供了繞過App Store的支付方式 ， 但是使用這種支付方式的后果就是 ， 你的應用不能擁有內(nèi)購功能 ， 而不只是不能使用蘋果的內(nèi)購功能 。


這樣一來的結果就是 ， 像那些免費下載APP ， 之后指望用戶通過內(nèi)購充值來盈利的APP ， 一旦使用這個功能之后 ， 就不能再使用內(nèi)購功能 。


這個規(guī)定 ， 不僅離譜 ， 而且封死了那些想要使用外鏈的APP開發(fā)者：一旦用了這個外鏈 ， 就不能再使用內(nèi)購功能了 ， 既然如此 ， 那為什么還要想不開用外鏈？




就目前來看 ， 蘋果毫無疑問耍了一個“陽謀” 。


站在蘋果的視角來看 ， 

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