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小眾品牌就是指知道人數(shù)較少，并未全方位打開市場的初創(chuàng)品牌 。還有一些由獨立設計師設計，手工制作或者比較新奇的品牌，我們也被稱之為小眾品牌，這種品牌指的是受眾比較小眾 。
小眾品牌與奢侈品牌、大眾品牌等眾所周知的牌子相比較，目標群體數(shù)量更少、范圍更小 。于是，它表現(xiàn)出更加精英化、更強針對性、更有人性化、更注重用戶體驗的特點 。
小眾品牌盡管有不少確實是小品牌，但并非雜牌或者廉價的代名詞，有不少品牌只是在行業(yè)中知名度小而已，盡管影響力不大，但也有精品存在，其中不乏極具收藏和投資價值的產(chǎn)品 。它們更像是私人定制一樣，用設計、質(zhì)量、創(chuàng)意說服消費者，選擇這些產(chǎn)品，既滿足了用戶追求功能和實用的要求，也能顯示自己的與眾不同之處 。

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