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從數(shù)據(jù)上看新榮耀確實(shí)展現(xiàn)出了它具備超越其他對(duì)手的能力，同時(shí)也向市場(chǎng)上的其他玩家展現(xiàn)了自己回歸市場(chǎng)的戰(zhàn)斗力。不過(guò)，要想在智能手機(jī)這片紅海中“遨游”并不是件易事。

存量市場(chǎng)的“腥風(fēng)血雨”

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2016年全球手機(jī)出貨量達(dá)到了歷史峰值，而后幾年手機(jī)出貨量處于下滑狀態(tài) 。2019年手機(jī)出貨量為13.71億部，同比下降2.3%；2020年三季度手機(jī)出貨量為3.61億部，同比下降1.3% 。

由此看來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和狀態(tài)，并處于存量階段，目前手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)主要是如何創(chuàng)新技術(shù)，搶占市場(chǎng)份額。在近兩年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局變動(dòng)不斷，份額之爭(zhēng)愈演愈烈。

一方面是中低端廠商進(jìn)擊高端市場(chǎng) 。自從華為經(jīng)受了芯片危機(jī)之后，其市場(chǎng)份額有所下滑，國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)出現(xiàn)空缺，以O(shè)PPO、小米為代表的中低端手機(jī)廠商都在蠢蠢欲動(dòng)，加大高端機(jī)研發(fā)力度，進(jìn)軍智能手機(jī)高端市場(chǎng) 。IDC數(shù)據(jù)顯示，在2021年二季度中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額中，OPPO以11.6%的市場(chǎng)份額位居第二，僅次于蘋果，小米以8.4%的市場(chǎng)份額位居第三，而華為的市場(chǎng)份額位列第四，為8.2% 。

另一方面是蘋果搶占中端市場(chǎng)，收攏高端市場(chǎng)份額。在2018年蘋果發(fā)布iphoneXR，起售價(jià)4700元左右，2020年發(fā)布iPhoneSE2，起售價(jià)3200元左右。兩大中端機(jī)型，目標(biāo)直指國(guó)內(nèi)手機(jī)中端市場(chǎng) 。

公開數(shù)據(jù)顯示，蘋果9月15發(fā)布的iPhone13比去年的iPhone12相比價(jià)格有所下降，降幅在300-800元左右。而中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示截至9月16日，中國(guó)消費(fèi)者在京東上已經(jīng)預(yù)訂了超過(guò)200萬(wàn)部新的蘋果iPhone13系列產(chǎn)品，比去年同一平臺(tái)上iPhone12的預(yù)訂量多出大約50萬(wàn)部。

蘋果這一波降價(jià)增量的操作縮減了高端市場(chǎng)的“分食”空間，加大了國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商開拓高端市場(chǎng)的難度。

獨(dú)立出來(lái)的新榮耀要趕超華為和蘋果，取得長(zhǎng)足發(fā)展，必須要深耕存量市場(chǎng)，豐富自己的產(chǎn)品線，因此新榮耀必須知難而上，成為高端市場(chǎng)中的一份子。

崎嶇的獨(dú)立之路

2021年8月21日發(fā)布的magic3系列新品在高端市場(chǎng)走紅，新榮耀實(shí)現(xiàn)了口碑和銷量的轉(zhuǎn)化，成為了市場(chǎng)份額一舉反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。從企業(yè)規(guī)劃上看，Magic3系列撕開高端市場(chǎng)的口子，把新榮耀的發(fā)展帶到了一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)，給予新榮耀更大的資本想象空間。從品牌運(yùn)營(yíng)上看，由單個(gè)產(chǎn)品帶動(dòng)的短期增長(zhǎng)，并不完全代表著這個(gè)品牌本身有巨大影響力，何況新榮耀剛從華為獨(dú)立出來(lái)，不排除有之前“華為榮耀”光環(huán)加持。

失去了華為的庇護(hù)，新榮耀想要在市場(chǎng)中獨(dú)占一席之地，重中之重就是增強(qiáng)自己的品牌認(rèn)同度。之前新榮耀一直以華為技術(shù)作為賣點(diǎn)，主打高性價(jià)比產(chǎn)品，現(xiàn)在失去了華為的技術(shù)支持，轉(zhuǎn)而與小米OV等友商一樣，使用高通、聯(lián)發(fā)科芯片的情況下，怎么增強(qiáng)自己的技術(shù)壁壘，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距是新榮耀首要直面解決的問(wèn)題。

在歷經(jīng)芯片緊缺等問(wèn)題之后，用不到一年的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)份額反彈回升，可見新榮耀的恢復(fù)能力的確強(qiáng)勁，在手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展也稍有起色。但單憑短期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)便判斷是否能超越華為，穩(wěn)站高端市場(chǎng)似乎言之過(guò)早，新榮耀能否獨(dú)立成長(zhǎng)為“參天大樹”，還需要看它之后能否在手機(jī)市場(chǎng)，取得長(zhǎng)期、穩(wěn)定的份額，穩(wěn)住陣腳。

從宏觀上看，華為手機(jī)的暫時(shí)退讓，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的競(jìng)相補(bǔ)位在一定程度上對(duì)于中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展是有推動(dòng)作用的。“流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕”，新榮耀或者其他國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌相繼搶占華為空缺的市場(chǎng)份額，讓國(guó)內(nèi)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)能夠活躍起來(lái)，國(guó)內(nèi)行業(yè)也能保持健康地發(fā)展。

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