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對(duì)于各品牌來說，在“618”這個(gè)上半年最大的全網(wǎng)購(gòu)物節(jié)上，一方面是大家都想取得一個(gè)好成績(jī)，以盡大可能地完成銷售目標(biāo)，另一方面也意味著更加激烈的“搶人大戰(zhàn)” 。據(jù)了解，今年共有25萬(wàn)品牌參與到天貓618，是去年的2.5倍。并且在6月1日0點(diǎn)，超1700家品牌成交額在一小時(shí)內(nèi)超過去年同期全天，而據(jù)今日凌晨公布的數(shù)據(jù)，6月18日當(dāng)日首小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)100%，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)可謂是十分火熱。
奶粉圈為讓大家更好地了解今年各奶粉品牌618銷售狀況及線上消費(fèi)者購(gòu)買聲量，特別通過電商大數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)ECdataway數(shù)據(jù)威，對(duì)6月1日00:00:00-6月17日24:00:00之間，參與天貓618活動(dòng)的各奶粉品牌銷售額進(jìn)行整理排名，現(xiàn)公布嬰配牛奶粉、嬰配羊奶粉、特殊配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品等7大銷售TOP榜單 ?？纯?，誰(shuí)是今年618最大的贏家？
嬰幼兒牛奶粉銷售榜TOP20

如上圖所示，可以看到，愛他美、美素佳兒、飛鶴分列嬰幼兒牛奶粉銷售榜單前3名。在前十的品牌中，有4家中資品牌，分別是飛鶴、君樂寶、伊利、合生元，這一方面與這幾個(gè)品牌日益增強(qiáng)的品牌力有關(guān)，另一方面也離不開大家對(duì)線上渠道建設(shè)的加強(qiáng) 。此外，貝因美、完達(dá)山、海普諾凱1897等中資品牌也上榜TOP20，可見大家在電商渠道的消費(fèi)者影響力正不斷增強(qiáng) 。
嬰幼兒羊奶粉銷售榜TOP20

如上圖所示，佳貝艾特作為當(dāng)之無(wú)愧的羊奶粉領(lǐng)軍者穩(wěn)居銷售第一，藍(lán)河、可瑞康、合生元、卡洛塔妮分列嬰幼兒羊奶粉銷售榜單前5，蓓康僖、伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊、貝特佳等品牌力較強(qiáng)的奶粉也持續(xù)上榜。在羊奶粉發(fā)展較為迅速的當(dāng)下，各羊奶粉的品牌塑造也不斷加強(qiáng) 。
兒童奶粉銷售榜TOP20

兒童奶粉作為近兩年較火的細(xì)分品類，此次“618”銷售榜單對(duì)大家有較大的參考性。通過榜單不難看出消費(fèi)者選擇兒童粉還是集中在惠氏、君樂寶、美素佳兒、雅培、飛鶴、佳貝艾特、合生元、貝拉米、美贊臣、愛他美、伊利、雀巢、喜安智、a2、藍(lán)河、圣元等有著較強(qiáng)品牌力的乳企上，可見乳企以嬰配粉作為入口，帶動(dòng)其他細(xì)分品類增長(zhǎng)的重要性。
特殊配方奶粉銷售榜TOP10

特配粉作為高專業(yè)性的細(xì)分品類，更需要線下母嬰渠道的專業(yè)性教育，通過特殊配方奶粉銷售榜單，可見排名前10的都是外資奶粉品牌，中資奶粉品牌在特配領(lǐng)域還有較大的發(fā)展空間。
成人奶粉銷售榜TOP20

從當(dāng)下成人奶粉行業(yè)來看，雀巢、伊利、蒙牛三家乳企在成人粉領(lǐng)域形成了較強(qiáng)影響力；從榜單來看，飛鶴、a2牛奶公司在全家營(yíng)養(yǎng)上的不斷發(fā)力，取得了不錯(cuò)的成績(jī)；此外，我們能看到成人粉領(lǐng)域還孕育出了美可卓、德運(yùn)、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、安佳等品牌。
孕產(chǎn)婦奶粉銷售榜TOP20

從孕婦粉銷售榜單來看，都是較為常見的品牌，比如安滿、美素佳兒、飛鶴、伊利、雀巢、a2、美贊臣、合生元、君樂寶、佳貝艾特、惠氏、高培、海普諾凱1897等。
通過上述618期間銷售榜單可看出，在兒童粉、成人粉、孕婦粉等全家營(yíng)養(yǎng)品類中，排名前列的兒童粉和孕婦粉銷售品牌都與嬰配粉品牌高度相關(guān)，可見嬰配粉乳企在這些領(lǐng)域有著較強(qiáng)的入局優(yōu)勢(shì)和品牌基礎(chǔ) 。
嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品銷售榜TOP20

此外，我們?cè)賮砜创舜巍?18”嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品銷售情況，可以看到合生元以及旗下的Swisse上榜，乳企在營(yíng)養(yǎng)品的布局還處在初級(jí)階段。
以上就是天貓“618”從6月1日到6月17日的銷售數(shù)據(jù)榜單，相比此前發(fā)布的預(yù)售榜單，很多奶粉排名發(fā)生了不少變化。據(jù)了解，整個(gè)天貓618活動(dòng)將一直持續(xù)到6月20日，后續(xù)奶粉圈也將繼續(xù)關(guān)注，為大家?guī)砀鄶?shù)據(jù)解讀，敬請(qǐng)期待！

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