初代iPhone發(fā)布于2007年，而在初代iPhone發(fā)布前四年，喬布斯被確診患有胰腺癌 。
初代iPhone不支持可拆卸電池、系統(tǒng)封閉，售價也十分高昂，但總銷量超過了3000萬部 。
三年后，2010年6月8日，喬布斯正式發(fā)布了改變整個智能手機行業(yè)的iPhone 4，有人說，如果iPhone重新定義了手機，那么iPhone 4則重新定義了iPhone 。
喬布斯發(fā)布iPhone 4
流暢的操作體驗，符合人類直覺的操作邏輯，讓很多人拿到iPhone 4后都有著類似的感嘆，為什么手機還可以做成這樣？為什么手機動畫可以做的這么流暢？
而就在這樣一款歷史性的產(chǎn)品發(fā)布后半年，喬布斯就因病無法繼續(xù)工作，將CEO交給了1998年加入蘋果的蒂姆·庫克 。在喬布斯去世的前一天，庫克發(fā)布了iPhone 4S 。
喬布斯的故事，在現(xiàn)實中，就在iPhone 4這款產(chǎn)品后戛然而止，畫上了一個休止符 。
喬布斯其實是一個很真實的人，并不是“神” 。他也失敗過，年輕時被同時期的對手狠狠地按在地上摩擦 。他做出的產(chǎn)品也從來都不是完美無缺 。
他脾氣暴躁，性格偏執(zhí)，甚至拋棄了自己的女兒，即使iPhone出了問題，喬布斯也沒有公開承認過 。
但在移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機高速發(fā)展的十年里，喬布斯卻實打實地用iPod、iPad和iPhone三款產(chǎn)品，奠定了蘋果在個人電腦時代之后，個人移動電子設備帝國的牢固根基 。
而在此之上，蘋果的軟硬件生態(tài)不斷開枝散葉，形成了不可取代的軟硬件一體化優(yōu)勢 。最開始，iPhone上沒有App Store，而今天，App Store早已成為了iPhone的靈魂 。
一眨眼，庫克接棒蘋果已經(jīng)走過了十年，蘋果市值從3000億美元，翻了8倍，在今年8月突破了2.5萬億美元，向3萬億發(fā)起沖擊 。
21歲大學剛畢業(yè)時的庫克
不少人都說庫克是一個“優(yōu)秀的商人”，而很少有人認為庫克是一個可以比肩喬布斯的公司領導者和產(chǎn)品設計者 。
iPhone 5S和iPhone 5c總銷量超過1.5億部，iPhone 6和iPhone 6 Plus開售24小時預定量超過400萬部，開售三天售出超過1000萬部，也達到了iPhone史上之最 。
iPhone 6和iPhone 6 Plus生命周期內共賣出2.2億部，成為最暢銷iPhone，甚至也成為了歷史上銷量最高的智能手機 。
初代Apple Watch開售當日售出了72萬塊，而這一銷售量已經(jīng)超過了當時安卓可穿戴設備歷史銷量的總和，AirPods系列產(chǎn)品發(fā)布第二年，其市占率一度超過60%，蘋果成為毋庸置疑的TWS耳機一哥 。
大家看到的是這些搶眼的銷售數(shù)據(jù)，而在這些銷量背后，核心支柱仍然是過硬的產(chǎn)品力 。
iPhone 5S上搭載了全球首個64位手機處理器A7，而其搭載的Touch ID則第一次將指紋識別功能普及到整個智能手機行業(yè) 。
雖然大家頻頻吐槽iPhone的“劉海”，但是在iPhone X發(fā)布時，它第一次做到了給用戶呈現(xiàn)一塊幾乎“四邊等寬”的全面屏，并開啟了后續(xù)安卓手機各類“劉?！钡陌倩R放時代 。
Apple Watch和AirPods兩款產(chǎn)品發(fā)布，距離喬布斯去世已經(jīng)過去五年之久，這兩款產(chǎn)品開啟了全球可穿戴市場，直到今天，在日漸火爆的AIoT市場中，Apple Watch和AirPods系列產(chǎn)品的地位依然是不容置疑的 。
一塊手表能夠支持心率監(jiān)測和運動健康追蹤、管理，一副耳機可以做到極高的內部結構精密度、極低的延遲和符合用戶直覺的操控，這些能力和體驗都是遠超同時期相似產(chǎn)品的，甚至可以說他們各自都開創(chuàng)了一個新的品類 。
軟件方面，2013年發(fā)布的iOS 7將擬物風格轉為扁平化、增加了控制中心、AirDrop等，現(xiàn)在看去，時至今日這些功能或設計都依然是蘋果的核心競爭力，并且在不斷迭代中優(yōu)化 。
iOS 8推出的互通功能實現(xiàn)了蘋果多設備瀏覽網(wǎng)頁的延續(xù)性，通過HealthKit正式殺入健康領域，而Swift開源編程語言的推出也進一步加速了蘋果軟件生態(tài)的開發(fā) 。

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