因此，在給喜茶的產(chǎn)品安排名字的時(shí)候，聶云宸會(huì)故意排除一些果名、茶名的選擇 ， 而是重新挑一個(gè)新穎易記的名字 。
這樣做的目的就是讓顧客享用產(chǎn)品的時(shí)候排除與該產(chǎn)品的口味進(jìn)行對比，起到標(biāo)新立異的效果 。
還有一點(diǎn)，這樣做有利于喜茶打造自己品牌的效果，可見聶云宸是有遠(yuǎn)見卓識(shí)！
富有靈魂的品牌
其實(shí)，喜茶以前的名字叫做皇茶，在字面上，不管是喜茶 ， 還是皇茶，都會(huì)給人一種“土氣”的感覺 。
但是，即便是這樣，也絲毫不影響喜茶對品牌的建立！
肯德基、可口可樂、星巴克等等知名品牌的名字，不僅不容易記，而且很拗口，但是，如今這些名字不僅聽起來起來酷斃了，看起來還特別高大上 。
所有說，與其說名字是品牌的內(nèi)涵，還不如說品牌賦予名字靈魂！
喜茶能有今天的傲績，其中一個(gè)重要原因就是聶云宸善于將“形”和“神”結(jié)合 。
換個(gè)說法來講，喜茶的名字、室內(nèi)環(huán)境、包裝等都是它的“形”，而它給予人們一些“看不見”的東西，便是“神”！
也就是說，
“形”是環(huán)境、氣氛；
“神”是靈魂、內(nèi)涵！
而喜茶便是將這兩種東西，游刃有余地結(jié)合起來 ， 起到恰到好處的效果 。
寫于最后
如今的喜茶，已然不是當(dāng)年的皇茶，我們每每經(jīng)過喜茶的店鋪，總會(huì)瞧見一群正在排隊(duì)購買的顧客 。
為何消費(fèi)者愿意花上一個(gè)小時(shí)去排隊(duì)，難道只為了喝上“這杯茶”？
他們買到喜茶后首要做的件事情就是“拍照”，發(fā)“朋友圈” 。
這已經(jīng)成為了喜茶的一種“時(shí)尚”了 。
一杯茶能發(fā)展成為屬于自己的“時(shí)尚文化”，像星巴克那樣，除了好喝，還能自豪地發(fā)發(fā)朋友圈 。
可以說，這就是品牌的魅力所在 。
作者：魏無忌
編輯：灰灰
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