然而，押注體育賽事所帶來(lái)的流量增效來(lái)得快，去得也快 。雖然借助大型體育賽事轉(zhuǎn)播讓咪咕視頻賺足眼球，但由于沒(méi)有同等級(jí)別的體育賽事持續(xù)承接，咪咕視頻的用戶流失問(wèn)題一直存在 。


根據(jù)易觀千帆統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在東京奧運(yùn)會(huì)期間，咪咕視頻月活躍用戶達(dá)3600萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)14.55%，但僅僅兩個(gè)月后，咪咕視頻的月活躍用戶僅剩2500萬(wàn)，比例驟降32.28% 。


剛剛落幕的北京冬奧會(huì)同樣如此 。七麥數(shù)據(jù)提到，本屆冬奧會(huì)期間，咪咕視頻的用戶下載量在2月9日達(dá)到頂峰，但直到冬奧會(huì)進(jìn)入最后一個(gè)比賽日時(shí)，其用戶下載量就已經(jīng)恢復(fù)到賽事開(kāi)始之前的水平 。


告別冬奧之后，咪咕視頻要想再次迎來(lái)流量爆發(fā)可能還要等待2022年年底的世界杯 。但在此之前，咪咕視頻又將面對(duì)這段用戶流量的“蟄伏期”？針對(duì)相關(guān)話題，《商學(xué)院》采訪人員聯(lián)系采訪到了咪咕視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人 。


“2022年是體育大年，接下來(lái)咪咕對(duì)于全球各大國(guó)際熱門賽事仍會(huì)持續(xù)發(fā)力，為了給端內(nèi)用戶帶來(lái)更豐富的內(nèi)容、更好的體驗(yàn)，咪咕在體育、文娛等領(lǐng)域一直都在重點(diǎn)投入，在流量增長(zhǎng)曲線回歸均值后，咪咕將會(huì)努力通過(guò)體育、綜藝、影視劇、電影等內(nèi)容承接來(lái)提高流量 ?！边涔疽曨l相關(guān)負(fù)責(zé)人表示 。






擠入一線，還需勤練“內(nèi)功”






依靠著眾多體育賽事的版權(quán)轉(zhuǎn)播資源，咪咕視頻在長(zhǎng)視頻賽道上成功占據(jù)一席之地，但如果有志要擠入國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻行業(yè)的一線陣列，咪咕視頻還需勤練“內(nèi)功” 。


2021年6月，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布招股書顯示，咪咕視頻全場(chǎng)景月活躍用戶達(dá)到2.42億，而在同期，愛(ài)奇藝、騰訊視頻的月活躍用戶分別達(dá)到5.70億、4.35億 。


當(dāng)然，咪咕視頻的用戶規(guī)模不如愛(ài)奇藝、騰訊等業(yè)內(nèi)一線對(duì)手，除了自身成立較晚（2014年成立）、缺少先發(fā)優(yōu)勢(shì)的因素，也與其重點(diǎn)押注體育板塊，而在綜藝板塊難以突圍有關(guān) 。


由于以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻為首的一線長(zhǎng)視頻平臺(tái)均背靠互聯(lián)網(wǎng)大廠，幾乎把所有的網(wǎng)綜、電視劇及電影優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源瓜分殆盡 。此外，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，這些一線平臺(tái)也培育出了自己的內(nèi)容IP，推出了《隱秘的角落》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等爆款劇集和綜藝節(jié)目，擁有口碑較好的自制劇資源和打造能力 。


面對(duì)如此激烈的長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，留給咪咕視頻發(fā)揮的空間少之又少，但咪咕并非沒(méi)有努力 。在自制節(jié)目表現(xiàn)平平的情況下，咪咕視頻選擇找“外援”合作發(fā)力 。一方面，咪咕引入了多平臺(tái)發(fā)行的電視劇，比如像《覺(jué)醒年代》《軍刺》等之前只在地方頻道播過(guò)的優(yōu)質(zhì)電視??；另一方面，咪咕視頻則是以投資的方式補(bǔ)充內(nèi)容上的短板 。


2019年5月，中國(guó)移動(dòng)投資16億元成為芒果超媒第二大股東，由此獲得芒果TV的劇集、綜藝版權(quán)資源 。在此之后，咪咕又與芒果TV簽署了合作金額不低于35億元的2021—2023年整體合作框架協(xié)議，這也是為什么用戶能夠在咪咕視頻上看到《天天向上》等芒果臺(tái)綜藝節(jié)目的原因 。


目前，咪咕視頻為用戶提供了覆蓋央視、國(guó)內(nèi)主要衛(wèi)視和數(shù)十個(gè)地方臺(tái)的制播內(nèi)容，在某種程度上提高了自身的內(nèi)容生態(tài) 。不過(guò)平心而論，咪咕視頻在影視內(nèi)容尤其是爆款內(nèi)容的打造能力上，與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)相比仍然還有很大的差距 。


有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，咪咕獨(dú)播的電影僅有《玩命三日》《X檔案》等73部，電視劇有《冬奧一家人》《家和萬(wàn)事興》等40余部，且多是非熱門影視作品 。由此看到，咪咕視頻在電影、電視劇及綜藝節(jié)目方面的版權(quán)內(nèi)容較少，同時(shí)也缺少有吸引力的自制內(nèi)容 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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