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文：沈思涵石丹

ID：BMR2004

押注體育賽事所帶來的流量增效來得快，去得也快。雖然借助大型體育賽事轉(zhuǎn)播讓咪咕視頻賺足眼球，但由于沒有同等級(jí)別的體育賽事持續(xù)承接，咪咕視頻的用戶流失問題一直存在。

2022年3月4日，伴隨著奧運(yùn)圣火再次在“鳥巢”主會(huì)場(chǎng)點(diǎn)燃，北京2022年冬殘奧會(huì)正式開幕。回顧已經(jīng)落下帷幕的北京冬奧會(huì)，誰才是冬奧流量紅利的互聯(lián)網(wǎng)“最大贏家”？答案或許是咪咕視頻。

在北京冬奧會(huì)期間，咪咕視頻的下載量一度飆升到Apple Store榜單上的第二名，把原本在長視頻賽道上領(lǐng)跑的愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻等一線玩家甩在身后，并且短期內(nèi)咪咕視頻的日活用戶也實(shí)現(xiàn)了近10倍的增長，成為冬奧會(huì)期間的互聯(lián)網(wǎng)“頂流”APP 。

作為北京冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，咪咕視頻對(duì)于冬奧會(huì)的賽事轉(zhuǎn)播投入巨大，用戶只要打開咪咕視頻APP，幾乎主要的推送內(nèi)容都與冬奧會(huì)有關(guān) 。因此，咪咕視頻能夠在冬奧期間出現(xiàn)如此高人氣的下載量并不意外。

然而，就在冬奧會(huì)進(jìn)入尾聲，咪咕視頻的下載量卻猶如過山車般出現(xiàn)快速下滑。2月17日，也就是本屆冬奧會(huì)進(jìn)入第13個(gè)比賽日之時(shí)，咪咕視頻在Apple Store免費(fèi)應(yīng)用下載榜單上已經(jīng)掉落至三十名開外。

顯然，長視頻賽道并不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的百米沖刺，而是需要考驗(yàn)選手耐心和策略的“馬拉松”比賽。如何才能留存住冬奧會(huì)帶來的巨額流量紅利，將是咪咕視頻接下來需要考慮的問題。

冬奧之后，如何留住用戶？

如果細(xì)心留意近年來的一些大型體育賽事，不難發(fā)現(xiàn)咪咕視頻總能在賽事期間掀起一波用戶下載熱潮，體育盛會(huì)似乎成為了咪咕視頻的“流量密碼” 。

比如在2021年的東京奧運(yùn)會(huì)期間，咪咕視頻APP的下載量就出現(xiàn)過短暫飆升，從之前平均單日下載量僅為2萬~3萬次，一度暴漲至最高單日下載量43萬，數(shù)據(jù)整整翻了20倍之多。

這種用戶量顯著提升的現(xiàn)象在世界杯上也曾出現(xiàn) 。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年6月俄羅斯世界杯開幕式當(dāng)天，咪咕視頻的日活用戶量突破1200萬，日新增用戶突破1000萬，整個(gè)6月份其活躍人數(shù)增長率超過90% 。再加上此次的北京冬奧會(huì)，可以明顯地看出，咪咕視頻借助大型體育賽事的“東風(fēng)”，往往能夠收割一大波用戶增長紅利。

這背后與咪咕視頻拿到賽事直播版權(quán)有著密不可分的關(guān)系。事實(shí)上，自從2018年咪咕視頻斥資10億元買下俄羅斯世界杯版權(quán)之后，就嘗到了大型體育賽事帶來的流量利好和甜頭，并且之后就在購買體育賽事版權(quán)的道路上一發(fā)不可收拾。

2020年，中國移動(dòng)與央視簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，咪咕視頻一舉拿下2020年東京奧運(yùn)會(huì)、2020年歐洲杯足球賽、2022年北京冬奧會(huì)、2022年卡塔爾世界杯足球賽四大頂級(jí)賽事的版權(quán)合作。而等到2021年8月東京奧運(yùn)會(huì)剛剛落下帷幕，咪咕視頻又陸續(xù)拿下英超、德甲、意甲、法甲和西甲五大國外頂級(jí)足球聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，出手可謂是相當(dāng)迅速而又闊綽。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，截至2021年底，咪咕平臺(tái)聚合的體育IP已經(jīng)超過了30個(gè)，日均場(chǎng)次達(dá)20場(chǎng) 。可以說，正是依靠這些頂級(jí)體育賽事，才帶給咪咕視頻一次次的高額流量回報(bào) 。

在TMT產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂看來，“押寶體育賽事的這種打法，咪咕并不是國內(nèi)視頻平臺(tái)的前輩，實(shí)際上在咪咕之前，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻乃至樂視都曾有過類似的動(dòng)作，而此類打法具有短平快的鮮明特點(diǎn)，通過短時(shí)間內(nèi)收割用戶和獲得流量，完成一波用戶的原始積累，再加之一定量的用戶短期付費(fèi)，其出圈也就成為了一個(gè)階段性現(xiàn)象 ?！?/p>

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