互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師對此認(rèn)為，“從短期看來，咪咕視頻因?yàn)槭ハ葯C(jī)等客觀因素，很難在短時間內(nèi)靠燒錢或內(nèi)容合作等動作，扭轉(zhuǎn)自身在影視綜藝及自制劇方面的劣勢，但是從長期來看，由于咪咕背靠中國移動的平臺優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，如果能夠在綜藝等方面復(fù)制體育板塊的重投入，并打造出一些精品優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容，仍然有望彌補(bǔ)其在內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上的不足 。任何一個長視頻平臺，都不能把雞蛋放在同一個籃子里，咪咕視頻也是一樣，只有采取多元化、多方位的經(jīng)營策略完善內(nèi)容，才是長視頻平臺的生存之道 ?！?br />





開啟漲價，能否贏得認(rèn)可？






雖然中國移動并未披露咪咕視頻的具體營收情況，但身處長視頻賽道上，如何盈利已經(jīng)是各大平臺必須直面的難題 。


即便是已經(jīng)成立11年的長視頻頭部選手愛奇藝，也是至今從未實(shí)現(xiàn)盈利，而高額的版權(quán)投入也令其難以扭虧 。相對而言，咪咕視頻有中國移動為其提供充足資金，或許無須過分擔(dān)心虧損，但在不斷拿下體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)之后，咪咕視頻也需要考慮品牌價值轉(zhuǎn)化和商業(yè)流量變現(xiàn)的問題 。


為了緩解虧損壓力，愛奇藝已經(jīng)在2020年11月率先打響了國內(nèi)長視頻平臺會員漲價的“第一槍”，在此之后，優(yōu)酷、騰訊視頻甚至芒果TV也都紛紛宣布漲價 。同樣選擇漲價的，也包括咪咕視頻 。


2022年2月1日起，咪咕視頻鉆石會員和通看券進(jìn)行價格調(diào)整 。其中，鉆石會員月租、連續(xù)包月上漲5元，季卡、連續(xù)包季上漲13元，年卡漲價43元，連續(xù)包年漲價33元 。但和很多視頻網(wǎng)站不同的是，咪咕視頻并沒有推出任何專門的體育會員，而是推出了每月19.9元，包含10張通看券（相當(dāng)于根據(jù)觀看需求按次付費(fèi)）的會員包 。


對此，咪咕視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人向采訪人員表示，這樣是為了讓用戶有更加靈活的會員模式選擇 。“咪咕視頻的會員可以在端內(nèi)一站式觀看體育賽事、影視、綜藝、電影、紀(jì)錄片等全量內(nèi)容，真正打造一站式暢享平臺，避免了用戶既要購買文娛內(nèi)容的會員，又要單獨(dú)購買體育內(nèi)容的會員 ?！?br />

應(yīng)該說，在各大長視頻平臺先后漲價之后，大部分用戶對于平臺普遍漲價的事實(shí)已經(jīng)能夠接納和理解，并且用戶付費(fèi)意識也有所提高 。但問題就在于，面對虧損的現(xiàn)實(shí)，各大平臺只能統(tǒng)一選擇用漲價來緩解，也從某種程度上說明長視頻賽道所面臨的商業(yè)模式單一困局 。


而對于平臺自身而言，漲價其實(shí)是一把“雙刃劍”，如果漲價之后平臺無法提供更好的內(nèi)容服務(wù)，那么就會造成用戶流失和口碑下滑的問題，其盈利能力也無法得到保障 。因此，內(nèi)容是決定一切的根本要素，但好內(nèi)容需要形成常態(tài)化機(jī)制，才能收獲用戶和市場的長期認(rèn)可 。


目前，對于出身運(yùn)營商背景的咪咕視頻而言，其在內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容方面仍然處于劣勢，雖說重點(diǎn)押注體育直播內(nèi)容的差異化打法，為咪咕視頻在特定周期內(nèi)帶來了大量用戶，但在這股熱潮退去之后，咪咕視頻又將如何提高自身的內(nèi)容能力，從而贏得市場和用戶的認(rèn)可？



“總而言之，咪咕視頻通過熱門賽事版權(quán)獲得流量和用戶的短期增長，但在獲取流量的成本投入方面并不低，如果想要更好地盈利和提高用戶數(shù)量，必須將高成本的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化 。不過，目前咪咕視頻所掌握的流量只是跟著內(nèi)容在走，并沒有太多的流量轉(zhuǎn)化為咪咕自身的品牌價值 。這也是為什么每次體育賽事一結(jié)束，咪咕就會面臨用戶流失和流量下滑的尷尬 。至于漲價與否，并不能從根本上提高盈利能力，關(guān)鍵還是在于咪咕未來能否提高自身的流量變現(xiàn)能力，從而形成高附加值的長尾效應(yīng) ?！毕沩炠Y本執(zhí)行董事沈萌總結(jié)說道 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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