文章插圖
科技日新月異，十幾年前還是諾基亞的天下，那時(shí)候的手機(jī)除了老年人用的黑白屏、簡單彩色屏，然后就是號(hào)稱半智能的手機(jī)了 。十幾年后的今天，諾基亞早已經(jīng)退居二線，取而代之的是以蘋果為代表的全智能手機(jī) 。
智能手機(jī)市場(chǎng)
根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，在華為遭遇芯片制裁跌落神壇之后，國產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷幾次洗牌，如今終于迎來了新局面 。步步高手機(jī)集團(tuán)旗下的vivo以及獨(dú)立品牌oppo分別占據(jù)了前兩名，緊隨其后的是小米、蘋果和華為（第五） 。
看到這個(gè)排名，可能米粉們對(duì)此會(huì)感到奇怪了，為什么小米的份額反而沒有前兩家高？其實(shí)只看一點(diǎn)就能看得出，走在大街上隨處可見的門店，無時(shí)無刻都在搞活動(dòng) 。在宣傳這一塊，vivo和oppo是一點(diǎn)也不吝嗇，大把花錢，打廣告、做代言 。在年輕人群體中，二者很受歡迎 。
不過說到花錢，還有比“ov”更狠的 。這個(gè)品牌曾經(jīng)在十幾年前諾基亞稱霸世界的時(shí)代，能夠擁有自己的立足之地，甚至是干到了中國手機(jī)前三的市場(chǎng)份額 。他的廣告詞依舊回蕩在很多人的耳畔 。比如那些年我們很熟悉的“金立語音王”的洗腦廣告，相信很多小伙伴都在電視營銷節(jié)目上看到過 。
可能很多人對(duì)金立語音王不屑一顧：不就是山寨機(jī)嗎？然而正是因?yàn)橹鞔?98語音王帶回家才讓金立手機(jī)在那個(gè)“山寨機(jī)就是?！钡臅r(shí)代脫穎而出 。那個(gè)時(shí)候金立的定位為中老年手機(jī)，切實(shí)為了解決中老年人使用手機(jī)困難 。
曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的手機(jī)品牌，為何最近幾年突然消失匿跡？遙想2016年，金立仍然能夠與新一代智能手機(jī)大品牌在線下廝殺，而且絲毫不落下風(fēng) 。然而之后，僅僅過了不到兩年，金立就被迫申請(qǐng)破產(chǎn) 。這其中究竟有哪些原因？
定位不夠明確
為了彌補(bǔ)錯(cuò)失風(fēng)口帶來的嚴(yán)重后果，金立果斷選擇另起爐灶，改變了之前辛辛苦苦砸錢賺來的定位 。
金立那五年可以說是一會(huì)向商務(wù)機(jī)型靠攏，一會(huì)又主打年輕人，除此之外，又開始盲目跟風(fēng)全面屏 。這樣的后果是搞的消費(fèi)者暈頭轉(zhuǎn)向，很多消費(fèi)者都不清楚金立到底想要主打什么，變化的太快就沖淡了自己原有的特色，更不用說在那個(gè)智能品牌林立的年代脫穎而出了 。
其次，金立在盲目定位、始亂終棄的同時(shí)，國內(nèi)智能手機(jī)的形勢(shì)和市場(chǎng)早已不是“山寨手機(jī)為王”的時(shí)代，彼時(shí)的小米主打性價(jià)比，在市場(chǎng)上饑餓營銷一票難求，此時(shí)的vivo和oppo主打音樂和拍照手機(jī)深受年輕人，尤其是學(xué)生黨喜歡，而蘋果則擁有最好的生態(tài)系統(tǒng)，華為人家一直定位為中高端手機(jī) 。
金立一會(huì)對(duì)標(biāo)這個(gè)，一會(huì)又對(duì)標(biāo)那個(gè)，結(jié)果都如蚍蜉撼樹一般，以失敗而告終 。最終，邯鄲學(xué)步的結(jié)果是丟西瓜撿芝麻，得不償失 。
大把花錢搞營銷
前文筆者已經(jīng)說過，金立語音王在打廣告這一塊，從不吝嗇錢財(cái)，各種類型的明星都被拉來“站隊(duì)”，徐帆、馮小剛、薛之謙、余文樂、劉濤等等，能請(qǐng)到的大佬，基本上都請(qǐng)到了，然而當(dāng)年的市場(chǎng)份額非但沒有增加反而在下滑 。
2016年至2017年，金立營銷費(fèi)用高達(dá)60多億，這么高的廣告費(fèi)，幾乎都打了水漂 ?？纯唇鹆⑦@兩年請(qǐng)的明星代言人，讓很多人感覺到“莫名其妙”，完全沒有了當(dāng)初劉德華、郎咸平等人那種深受中老年人喜歡的明星，所帶來的市場(chǎng)影響力 。
在這期間，金立還進(jìn)軍綜藝節(jié)目、電視劇冠名，比如《笑傲江湖》、《楚喬傳》、《最強(qiáng)大腦》等等，平均每年至少六部以上影視劇，所用營銷費(fèi)用高達(dá)30億元 。
高額的營銷費(fèi)用，帶來的最大風(fēng)險(xiǎn)是資金鏈斷裂的不確定性 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
「愛刨根生活網(wǎng)」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內(nèi)容，希望對(duì)您有所幫助：- 手機(jī)型號(hào)后面那些英文都是什么意思 手機(jī)型號(hào)的英文
- 持倉成本價(jià)是什么意思
- 什么是紅肉什么是白肉
- 年齡段的稱呼
- 擱置的拼音
- 毆
- 烏蒙山在哪里
- TNF醫(yī)學(xué)是什么意思
- conclusion是什么意思中文
- okfine中文是什么意思