華為的牽制
蘋果起初是顛覆式創(chuàng)新的代表，勇于打破傳統(tǒng)，推出一款又一款令世人驚艷、能夠載入史冊的產(chǎn)品 。但達(dá)到了深度舒適區(qū)，它也就變成了當(dāng)初它最討厭的模樣 。
對于蘋果這樣全球知名硬件開發(fā)公司來說，現(xiàn)在其實已經(jīng)變得不太擔(dān)心硬件上的落伍 。一個簡單的例子就是任天堂的Switch，一個性能還不如手機的游戲掌機，照樣受到市場追捧 。核心是，任天堂有極具競爭力的游戲內(nèi)容，而蘋果有iOS 。
往回追溯，一個典型的例子是，2013年大屏手機已經(jīng)成為市場主流趨勢，蘋果那一年還在堅持發(fā)布可以單手持握的iPhone5S/5C 。但“單手操作手機”，擋不住時代的洪流和用戶膨脹的需求 。就連當(dāng)時還沒參選美國總統(tǒng)、以投資人身份混跡科技圈的川普，都忍不住發(fā)社交媒體吐槽，蘋果必須馬上開發(fā)大屏手機，否則就會失去地位 。
2014年，蘋果成為最后一家步入大屏?xí)r代的主流廠商 。
重新審視蘋果，你會發(fā)現(xiàn)，它核心的驅(qū)動力已經(jīng)從創(chuàng)新力轉(zhuǎn)化為市場策略，背后是由開創(chuàng)思維到收割邏輯的轉(zhuǎn)變 。歷史經(jīng)驗告訴我們，呈現(xiàn)出這些特點的地位顯赫的大公司，幾乎最終都成為了某種意義上創(chuàng)新的阻礙 。
相對來說，蘋果可能更害怕看到其他手機廠商的產(chǎn)品在它的用戶群體中好感提升 。華為Mate旗艦引領(lǐng)影像夜拍，吸引了很多對成像美感有要求的蘋果用戶轉(zhuǎn)投 。對這部分人來說，這是一種體驗上的超越 。這部分用戶的流失，又逼迫蘋果緊追影像趨勢，步入三攝時代 。
2018年蘋果在中國市場遭遇了嚴(yán)重的滑鐵盧，排名跌至第五，位列“華OV米”國產(chǎn)四巨頭之后，份額勉強維持住了兩位數(shù) 。


（圖/視覺中國）


華為抓住了這個窗口，同年在國內(nèi)市場份額同比增長16%，提升至25%，將四分之一的市場收入囊中 。
2017年秋季發(fā)布的iPhone X，和次年推出的升級版XS系列，蘋果都采用了拉高定價的方式，來對沖市場大盤和其自身份額的下跌 。iPhone越賣越貴，起售價創(chuàng)新高地來到了8000元以上，高配定價首次突破了萬元 。
業(yè)界當(dāng)時的分析是，蘋果要走一條時尚輕奢路線 。但到iPhone 11發(fā)售，起售定價大幅回調(diào)到5500元檔，宣告了iPhone的奢飾品路線失敗 。后來，就連庫克自己都親自肯定，iPhone 11在中國定價策略很成功 。也折射出前兩代策略的失敗 。
也是在iPhone 11發(fā)布會上，蘋果首次公開對比了同行競品，國產(chǎn)品牌中單獨拎出了華為的P30Pro和麒麟980芯片 。
過去的蘋果是不在意競對的 。公開對比華為，一是相當(dāng)于認(rèn)可了華為的產(chǎn)品，二也釋放出一個重要的信號：蘋果感受到了壓迫感，它發(fā)力了 。
不過，華為給蘋果壓迫感最強的階段，其實要到2020年華為的巔峰末期了 。在國內(nèi)高端市場華為向蘋果發(fā)起了最后一輪猛烈沖鋒 。
整個2020上半年，國內(nèi)600美元以上價位段手機市場份額排名中，華為和蘋果兩個品牌份額相加，占據(jù)了近九成的市場，達(dá)到了88.1% 。華為以0.1%的優(yōu)勢把蘋果擠到了第二名 。
（圖/IDC中國）


在蘋果無比重視的中國市場、高端優(yōu)勢領(lǐng)域，華為一步步做到和它平分秋色 。這時候，換誰都無法再繼續(xù)保持高高在上、心如止水的心態(tài) 。同年的10月，蘋果祭出殺手锏，iPhone 12的外觀設(shè)計回歸iPhone 4時經(jīng)典的直角邊框，也打起了向喬布斯致敬的情感牌 。個中，或多或少可能都會有華為牽制因素的影響 。
華為淡出后，蘋果丟失了大部分的競逐感，從創(chuàng)新角度對消費者來說是一個不利的事 。不得不說，iPhone 13除了在A15芯片的例行更新之外，其他硬件上是缺乏重要創(chuàng)新的 。

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