蘋(píng)果在這一代iPhone上做的改進(jìn)，可以簡(jiǎn)單歸納為：縮小了劉海面積、升級(jí)了內(nèi)存、續(xù)航多了2小時(shí)，以及用上了120Hz高刷 。但很多蘋(píng)果硬件的更新，實(shí)際早已是安卓旗艦手機(jī)的標(biāo)配 。而它的通信信號(hào)和電池待機(jī)問(wèn)題，仍被果粉吐槽 。
在一個(gè)足夠大的消費(fèi)市場(chǎng)，某家代表企業(yè)可能不再適合或懈怠于繼續(xù)承擔(dān)行業(yè)創(chuàng)新革新的職責(zé)時(shí)，那一定會(huì)有新的挑戰(zhàn)者出現(xiàn) 。國(guó)產(chǎn)手機(jī)攻堅(jiān)高端市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)有人把這樣的機(jī)會(huì)稱為手機(jī)行業(yè)“十年未有之大變局” 。
角逐愈發(fā)激烈，誰(shuí)是蘋(píng)果的對(duì)手?
如果把做高端市場(chǎng)比喻成過(guò)河 。
GfK中國(guó)科技事業(yè)部資深分析師侯林描述得很形象：從全球來(lái)看，蘋(píng)果、三星早已擁有各自的橋梁或船舶，每次都可以輕松地成功過(guò)河 。而國(guó)內(nèi)品牌目前的狀態(tài)還是在顧自探尋過(guò)河的方法，“有成功的希望，但都還沒(méi)有成功過(guò)河” 。


（圖/視覺(jué)中國(guó)）


不過(guò)，近兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)戰(zhàn)局，一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是頭部廠商們通過(guò)品牌的滾動(dòng)，讓子品牌承接中低端屬性，母品牌調(diào)整船頭朝向高端市場(chǎng) 。然后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們接連不斷地“黑科技”轟炸，已經(jīng)在消費(fèi)者感知層面給到蘋(píng)果很大的影響，放大了蘋(píng)果在創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用上面滯后的印象 。
你可以說(shuō)，喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果強(qiáng)大到不可戰(zhàn)勝 。但是，曾經(jīng)不可戰(zhàn)勝，不代表之后也不能 。特別是，庫(kù)克時(shí)代也行將步入尾聲 。
一頭是國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端成為必然趨勢(shì)，一頭是蘋(píng)果品牌效應(yīng)日漸式微 。此時(shí)，再回頭看由蘋(píng)果掀起“價(jià)格戰(zhàn)”，目的可以說(shuō)很明確了 。
考慮到目前越來(lái)越長(zhǎng)的換機(jī)周期，蘋(píng)果通過(guò)降價(jià)搶占更多用戶、占領(lǐng)更高份額，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為可能會(huì)拖緩國(guó)產(chǎn)品牌沖高節(jié)奏至少一到兩年 。由此，加劇的是整個(gè)手機(jī)高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力的缺失 。
前有技術(shù)攻關(guān)的猛虎，后有蘋(píng)果降價(jià)的圍堵 。國(guó)產(chǎn)頭部品牌們?cè)谶@樣的困局中，沒(méi)有退路 。破局的方法唯有繼續(xù)向上突破 。行業(yè)需要有更多的玩家可以給與蘋(píng)果壓迫 。
這些頭部品牌進(jìn)行高端突圍需要擺脫品牌舊有印象的禁錮 。華為是唯一擁有成功沖高經(jīng)驗(yàn)的廠商，但供應(yīng)鏈被切斷，面臨相對(duì)漫長(zhǎng)的重塑挑戰(zhàn) 。目前還很難說(shuō)哪個(gè)國(guó)產(chǎn)廠商取得了絕對(duì)的領(lǐng)先與突破 。隨著榮耀的回歸，行業(yè)角逐顯然愈發(fā)激烈 。
目前，小米、OPPO、vivo、榮耀等頭部國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)加大核心技術(shù)投入 。小米和vivo發(fā)布了各自的影像芯片 。OPPO在基礎(chǔ)研發(fā)投入上也展露出堅(jiān)定態(tài)度 。有接近哲庫(kù)（OPPO旗下芯片公司）的人士對(duì)AI財(cái)經(jīng)社表示，哲庫(kù)的研發(fā)人員規(guī)?？焖贁U(kuò)張，從之前的1000人左右已經(jīng)來(lái)到2000人規(guī)模 。
此外，不少渠道商仍對(duì)華為手機(jī)重返巔峰懷抱希冀 。按照一位華為經(jīng)銷(xiāo)商樂(lè)觀地期盼，其推算，3-5年國(guó)產(chǎn)芯片會(huì)有突破，華為一旦5G芯片供給充足，基于原來(lái)的渠道基礎(chǔ)，很快就可以再撐起來(lái) 。
另外一家，剛從華為脫離的榮耀，回歸勢(shì)頭兇猛 。多位渠道商對(duì)AI財(cái)經(jīng)社分析說(shuō)，對(duì)華為手機(jī)老用戶的承接是榮耀快速反撲、份額迅速回暖的一個(gè)基礎(chǔ) 。事實(shí)上，華為被迫戰(zhàn)略收縮，榮耀還吸收了華為之前在四五線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大量渠道，從而擴(kuò)大銷(xiāo)售陣地 。
今年三季度榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名已經(jīng)沖回第三 。重整產(chǎn)品線后，產(chǎn)品速度也很快，已經(jīng)完全覆蓋了1199元到7999元的價(jià)格段 。
說(shuō)到這，有人可能不太看好脫離華為獨(dú)立發(fā)展的榮耀 。其實(shí)，它仍具備極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力 。
根據(jù)一位頭部友商的員工給AI財(cái)經(jīng)社的說(shuō)法，榮耀出貨量大漲、起勢(shì)，完全是可以預(yù)見(jiàn)的 ?！八墓蓶|結(jié)構(gòu)，背后有幾十家核心渠道商，這些渠道做榮耀就相當(dāng)于做自己的生意，發(fā)力肯定很大 ?！?/p>

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