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撰文 / AI財經(jīng)社 麻策
編輯 / 趙艷秋
iPhone 13又賣爆了 。一名手機線上經(jīng)銷商告訴AI財經(jīng)社，iPhone 13系列目前供不應求，而且是越高配的版本越缺貨 。“所有人都在找貨，身邊不少朋友都在問我要這個機器 ?！彼袊@，如此熱銷的蘋果手機往前追溯，能媲美的可能只有iPhone 6了 。
（圖/視覺中國）
最近的市場狀態(tài)，讓GfK中國科技事業(yè)部資深分析師侯林感覺蘋果又重歸高端獨占鰲頭，超高端市場一家獨大，“在國內(nèi)，暫時又沒有了較為強大的競爭對手的狀態(tài)” 。
市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的高級分析師吳怡雯對此并不感到意外 ?！霸雠浣祪r是最主要的原因 ?！睆膬r格角度看，iPhone 13全系在中國市場的定價降低不少 ?！斑@背后一部分是匯率因素影響，還有一部分是蘋果的主動降價 ?！眳氢╊A計，iPhone 13系列熱銷還將持續(xù)，蘋果在國內(nèi)高端市場的份額將在明年進一步增強 。
蘋果又一次席卷了高端市場，讓很多人覺得是狠狠打了國產(chǎn)手機品牌們的臉 。算是一個下馬威 。
在供應鏈緊張、零部件和運輸成本都上浮的大背景下，蘋果在大中華區(qū)依然奉行降價策略 。這其實是很罕見的 。大多數(shù)人猜想，蘋果是迫于中國市場過于激烈的競爭壓力，被迫下調(diào)價格 。但事實可能正好相反，它現(xiàn)在太舒服了 。
華為手機因為芯片被打壓從巔峰跌倒，用了不過一年 。華為辛辛苦苦拿下的高端手機份額，遭遇蘋果蠶食的速度更加夸張，被吃掉大半只用了小半年 。這里面的一個重要原因，是國產(chǎn)廠商們沒能給到蘋果足夠的阻擊 。而國內(nèi)市場競爭激烈，更多是國產(chǎn)頭部品牌間的內(nèi)戰(zhàn)，對蘋果的傷害有限 。好比說，樓下有人打架，而你在樓上住，頂多就聽個響 。
過去幾年，對蘋果來說最大隱患華為，已經(jīng)被整得七零八落 。而華為之后，還沒有出現(xiàn)一個國產(chǎn)高端明星 。接下來，才是問題的關(guān)鍵所在：國產(chǎn)廠商們大肆開展軍備競賽，沖擊高端市場，靶心就是蘋果 。
說到這里，蘋果降價的邏輯就很容易理解了：
蘋果主動出擊，想要打亂國產(chǎn)廠商們的戰(zhàn)略節(jié)奏，打擊的是國產(chǎn)頭部品牌們的沖高機會 。也就是說，蘋果增配降價，給OPPO、vivo、小米、榮耀在國內(nèi)高端市場施加了更大的壓迫感 。
頭部國產(chǎn)品牌今年都在沖高起步期，旗艦手機定價普遍上調(diào) 。這時候，蘋果13全系普降幾百元，無異于給了這些國產(chǎn)廠商集體一記悶棍 。華為倒下后，大量高端份額失而復得的蘋果，不會想再見到中國市場出現(xiàn)“下一個華為” 。
但越是這種時候，高端突破就越是國產(chǎn)品牌們必須直面的攻堅戰(zhàn) 。只有至少一個蘋果的對手出來，消費者才能擺脫當下“想買高端機只能認蘋果”的窘?jīng)r 。同時，走出在中低端不斷重復的“內(nèi)卷” 。
之前，華為手機已經(jīng)用它短暫的巔峰，證明蘋果壁壘并不是堅不可摧 。
強大的蘋果
可以說，蘋果現(xiàn)在依然強大，但今天強大的內(nèi)核已經(jīng)和十年前截然不同 。
眾所周知，喬布斯時期的蘋果開創(chuàng)了智能機時代 。2007年，功能機發(fā)展見頂，整個行業(yè)接近發(fā)展迷茫期的時候，iPhone初代問世，推開了觸摸智能時代的大門 。
(圖/視覺中國)
到了iPhone 4蘋果聲名鵲起，彼時的蘋果從理念到軟硬件都具有時代性，其操作系統(tǒng)、人機交互，以及硬件創(chuàng)新趨勢上均引領(lǐng)行業(yè) 。甚至，喬布斯逝世兩年后，你在當時的iPhone 5S身上依然能夠感受到喬布斯時代的余溫 。那一代，首次搭載了指紋識別，開啟了智能機時代的又一扇大門 。
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