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沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)！阿里巴巴就是這么一家在時代浪潮中誕生的偉大企業(yè) 。
馬云團(tuán)隊創(chuàng)立的阿里巴巴創(chuàng)造了電商行業(yè)的奇跡，但也給線下實體店帶來了巨大的危機！
馬云如何打敗實體店
2020年雙十一，電商平臺銷售額再創(chuàng)新高，天貓銷售額突破4900億元！
而另一邊，機構(gòu)統(tǒng)計，2020年有40%的線下實體店倒閉！
實體店的沒落與電商平臺的狂歡，形成了最鮮明的對比，馬云團(tuán)隊創(chuàng)立的阿里巴巴成功打敗實體店，將線下生意聚集到了線上 。
馬云是怎么做到的？可以分為兩個方面簡析 。
其一，流量 。
流量，既包括消費者的流量，也包括商家的流量，但最重要的是消費者流量 。
曾經(jīng)的線下實體店，尤其是商業(yè)街為什么火爆，不外乎有人流量的支持 。每一個商業(yè)區(qū)，都在輻射著周邊的住宅區(qū)，吸引著居民到商業(yè)區(qū)來購物、消費 。
隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，一個商業(yè)區(qū)、一個大型購物中心，輻射一個片區(qū)的消費越來越普遍，城市規(guī)劃也不斷向這種模式發(fā)展 。
但是，電商平臺徹底打破了時間、空間上的界限 。
淘寶首先吸引商家入駐，為了吸引商家流量，選擇“零租金”、低抽成的方式給商家普惠，逐步讓越來越多的線下商家進(jìn)駐淘寶開網(wǎng)上商店 。
而后，為了吸引最關(guān)鍵的顧客流量，采取了價格戰(zhàn)的方式 。甚至于，不惜允許商家在網(wǎng)上商店賣假貨換取低價格，從線下?lián)寠Z流量到線上 。得益于電子支付、物流快遞行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)上購物越來越方便、快捷，價格也相對實體店低廉，這些優(yōu)勢使得淘寶成功從線下吸引大量流量到線上進(jìn)行購物、消費 。
2019年8月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》 。報告中顯示，截止到2019年6月份，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了61.2% 。
也就是說，電商行業(yè)的潛在客戶達(dá)到有8.54億人，并有望向10億目標(biāo)增長 。
電商平臺相當(dāng)于是提供了一個廣場，每一個商家都可以在這個廣場里進(jìn)行比拼，每一個消費者都可以在這個廣場里選擇商品，價格、質(zhì)量越來越透明化 。對于消費者來說，這是好事；但是對于線下的實體店來說，這就是巨大的挑戰(zhàn) 。
所有人都去網(wǎng)上購物了，線下的實體必然會蕭條！
以直播電商為例，一個頭部的直播帶貨主播，年銷售額達(dá)到了100億，相當(dāng)于直接干掉了10個大型超市、數(shù)百家門店！
所以，線下流量的減少對于實體店的打擊是致命的 。
第二，租金 。
對于中國的所有實體店商家來說，租金是他們難以逃離的噩夢 。
為什么這么說？這二十多年以來，中國的房地產(chǎn)發(fā)展最為迅猛，房價不斷上漲，目前全國房價均價已經(jīng)突破了萬元大關(guān) 。而伴隨著房價一起上漲的，還有商鋪的租金 。
萬達(dá)每年光從萬達(dá)廣場收的租金就達(dá)到了400多億以上，租金成本已經(jīng)成為所有的實體店商家最大的成本支出 。
國際上對于實體店的租金水平通常是，不超過實體店成本的20% 。但是現(xiàn)在中國的商品平均租金水平達(dá)到了多少呢？
以2019年四大一線城市為例，最高的北京已經(jīng)達(dá)到了283元每平米，廣州則是182元每平米 。假設(shè)一間100平米的商鋪，在北京每月就需要交28300元的租金，這相當(dāng)于一個互聯(lián)網(wǎng)大廠的員工工資！
租金貴導(dǎo)致的問題就是實體店成本居高不下，價格畸高 。
而電商平臺，有著天然的租金優(yōu)勢，沒有實際場地的租金成本 。并且，電商平臺這個大廣場中，商家們?yōu)榱宋M者，會經(jīng)常打折扣、大促銷等 。
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