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2月17日，中國(guó)信通院發(fā)布國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告 。綜合來看，2022年1月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量為3302.2萬部，同比下降17.7% 。其中，5G手機(jī)出貨量為2632.4萬部，同比下降3.5% 。
中國(guó)信通院數(shù)據(jù)
在品牌構(gòu)成方面，2022年1月國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為2565.2萬部，同比下降24%，占同期手機(jī)出貨量的77.7%；上市新機(jī)型共有26款，同比下降48%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的86.7% 。
中國(guó)信通院數(shù)據(jù)
結(jié)合2021年第四季度，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，各品牌的表現(xiàn)具體如何？近期，部分全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告中可以窺見一二 。
蘋果市場(chǎng)份額位列第一
榮耀首登安卓第二表現(xiàn)亮眼
近日，全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了最新研究報(bào)告 。數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額高達(dá)21.7%，位列第一 。Counterpoint的分析師認(rèn)為，蘋果的成功得益于華為被迫讓出高端手機(jī)市場(chǎng)份額，此外，其定價(jià)策略也是表現(xiàn)出色的原因之一 ?！疤O果新品擁有新的攝像頭和5G功能，在中國(guó)上市時(shí)起價(jià)也相對(duì)較低，是此次成功的催化劑 。”
此外，榮耀此次的表現(xiàn)也十分亮眼 。從華為獨(dú)立后，榮耀此次以17%的市場(chǎng)份額拿下第二名，首次成為安卓陣營(yíng)之首，較去年同期翻番 。Counterpoint分析師預(yù)測(cè)，2022年榮耀增幅會(huì)達(dá)到40%以上 。
此外，OPPO 、vivo、小米分列三四五名，分別拿下16.6%、16.5%和16.1%的份額，而華為、三星、魅族等品牌均為 others，共占12.4%份額 。
Counterpoint數(shù)據(jù) 。（注：統(tǒng)計(jì)中，OPPO在2021年第三季度和2021年第四季度包括一加，vivo包括iQOO，小米包括紅米 。）
高端市場(chǎng)“軍備競(jìng)賽”競(jìng)逐升級(jí)
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌全球化布局持續(xù)加碼
不過，盡管 2021年中國(guó)市場(chǎng)整體出貨量有所下降，但在華為被迫退出后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，主要手機(jī)品牌廠商正在持續(xù)擴(kuò)大其高端產(chǎn)品矩陣 。
以各品牌爭(zhēng)相布局的折疊屏手機(jī)為例，剛剛步入2022年，榮耀就于1月10日發(fā)布新款折疊屏手機(jī)，成為最近一個(gè)多月以來第三家發(fā)布折疊屏新品的智能手機(jī)廠商 。此前的2021年12月，OPPO、華為都相繼發(fā)布了最新的折疊屏產(chǎn)品 。
分析師認(rèn)為，各大手機(jī)品牌持續(xù)加碼高端智能手機(jī)競(jìng)逐，安卓陣營(yíng)今年還將繼續(xù)推出更多高端智能手機(jī)，有望從蘋果奪回部分高端市場(chǎng)份額 。
即便各品牌沖擊高端市場(chǎng)競(jìng)逐加劇，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在折疊屏等眾多領(lǐng)域仍有很多細(xì)分需求未被滿足，手機(jī)市場(chǎng)還有新的增長(zhǎng)空間 。來自面板供應(yīng)鏈研調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC的調(diào)研報(bào)告也顯示，預(yù)計(jì)今年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)會(huì)迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng) 。
除了中國(guó)市場(chǎng)，小米、榮耀、OPPO、vivo等品牌也正將自家的高端產(chǎn)品帶上國(guó)際舞臺(tái) 。報(bào)告顯示，西歐市場(chǎng)擁有較多的高端智能手機(jī)用戶群，該區(qū)域?qū)⒊蔀閲?guó)產(chǎn)品牌布局高端產(chǎn)品的重點(diǎn)海外市場(chǎng) 。
2022年3月，即將在西班牙巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)是各品牌亮相歐洲市場(chǎng)的黃金機(jī)會(huì) 。屆時(shí)，包括榮耀、vivo、OPPO在內(nèi)的手機(jī)品牌將在此次 MWC 上帶來最新的高端產(chǎn)品和尖端科技 。
采寫：南都采訪人員 嚴(yán)兆鑫
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