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又是一年一度婦女節(jié)，越來越多的商家和女性為這個(gè)節(jié)日起了新名字：女神節(jié)、女王節(jié)、寵愛節(jié)……這背后是女性自我欣賞、自我肯定的時(shí)尚態(tài)度，并推動(dòng)節(jié)日市場發(fā)生變化，大量具有女性特征的新產(chǎn)品和新服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生 。
悅己消費(fèi)催生新服務(wù)
這些天，海馬體、盤子女人坊等連鎖攝影品牌紛紛推出婦女節(jié)產(chǎn)品：海馬體“仙女照”的主題是“ALWAYS GIRL（永遠(yuǎn)是女孩）”，表示不論是“美女、寶貝、小姐姐、仙女、女神、女王，永遠(yuǎn)都是獨(dú)一無二的女孩”；主打古風(fēng)攝影的盤子女人坊表示，一套漂亮的照片意味著“自信開場”……這些能展示女性魅力的產(chǎn)品和服務(wù)頗受消費(fèi)者認(rèn)可，很多消費(fèi)者趕在節(jié)前拍攝，使得多家門店顯示“預(yù)約已滿” 。
有意思的是，喜歡拍照的并不只是年輕的姑娘 。攝影工作室“四袋拍”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴采訪人員，工作室原本主打家庭攝影，結(jié)果很多來拍照的媽媽提出要加拍個(gè)人肖像 。于是，工作室在婦女節(jié)前推出了個(gè)人肖像產(chǎn)品，一周就預(yù)訂出20多套，拍攝者中很多都不是傳統(tǒng)意義上的“小姑娘” 。
“而立之年，我想給自己留下一張值得回憶的相片 。很多人認(rèn)為30+的女性不再青春，但是我認(rèn)為30+的女性生活才剛剛開始踏上正軌，我們會(huì)變得更加獨(dú)立，更加從容，年齡不會(huì)成為阻礙我們前進(jìn)的絆腳石 ?！?0歲的Cathy拍完照說，照片里的她發(fā)梢上都透著活力 。
映川也把個(gè)人肖像照作為送給自己的節(jié)日禮物 。照片里的她穿著背心、破洞牛仔褲，一點(diǎn)都看不出已經(jīng)35歲了 。她說：“照片拍攝于35歲生日當(dāng)天，距離創(chuàng)辦自己的音樂事業(yè)一年有余 。獨(dú)當(dāng)一面的壓力產(chǎn)生的腎上腺素，以及與音樂、年輕的孩子們?cè)谝黄穑屛铱梢员３智啻夯盍?，期待下一個(gè)十年！”
56歲的蓮芝也拍了端莊大方的肖像照 。她說：“回首56年的人生，我最感謝的是上天給了我一個(gè)好母親，在艱難的年代里培養(yǎng)我讀書長大；上天還給了我一個(gè)好女兒，做我貼心的小棉襖 ?！?br /> 很多為人妻、為人母甚至做了祖輩的女性在選擇用照片記錄當(dāng)下的自己時(shí)，往往向攝影師提出一個(gè)額外的要求：真實(shí) 。她們不喜歡修飾痕跡過重的相片，更希望用照片記錄歲月的沉淀 。40歲的Joanna說：“給40歲的自己留影，不為青春定格，唯獨(dú)懼怕忘了自己是誰 。人生總是在不斷切換各種角色中前進(jìn)，角色再疊加，更需要還原本色 。
蓮芝（左）與Joanna（右）的個(gè)人寫真（均獲本人授權(quán)）
個(gè)性主張影響傳統(tǒng)市場
女性消費(fèi)者的個(gè)性主張也影響了傳統(tǒng)的服飾市場 。這些天，上海不少商場都有婦女節(jié)主題營銷，服飾品牌尤其積極 。據(jù)采訪人員觀察，寬松、柔軟的服飾更受歡迎 。
“這類服飾穿著更舒適、自由 。既然是給自己過節(jié)，為什么不讓自己舒服一點(diǎn)？”在安福路上的一家快閃店里，白領(lǐng)李小姐和閨蜜挑了好幾件顏色素雅的運(yùn)動(dòng)服和居家服，“上班總是穿套裝，很拘謹(jǐn)，休息的日子要讓自己輕松一點(diǎn) ?！笨扉W店員工也說，最近熱銷的產(chǎn)品大多具有復(fù)合功能，“既適合瑜伽、徒步、慢跑等不太激烈的運(yùn)動(dòng)，又適合居家休閑 ?？偟膩碚f，不只是‘好看’，而是實(shí)用、親膚、輕便 ?！?br /> 快閃店里受歡迎的服飾主打舒適、柔軟
內(nèi)衣是婦女節(jié)服飾市場的重要主角，今年也有變化，無鋼圈、無尺碼的背心式內(nèi)衣或運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣很受歡迎 。在靜安寺商圈的一家商場內(nèi)，有三家打著“內(nèi)衣新概念”旗號(hào)的門店比鄰 。幾家店的員工都說，雖然內(nèi)衣對(duì)修飾體型有幫助，但越來越多的消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的首要需求已經(jīng)變成了舒服，這就改變了內(nèi)衣的設(shè)計(jì)理念 。如今，無鋼圈內(nèi)衣在所有內(nèi)衣中的銷售占比已經(jīng)達(dá)到70%，還在持續(xù)增長 。
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