而黃金品牌們展開的營銷“套路” ， 也成為這場年輕人“買金熱”背后的推手之一 。
黃金品牌也有“套路”
黃金品牌們?yōu)榱擞懙媚贻p人們的歡心 ， 使出了渾身解數 。
直播間和小紅書 ， 成為黃金品牌們的種草“利器” 。
在小紅書的大量筆記中 ， 取代了過去18K金、24K金等傳統(tǒng)標簽 ， 5G黃金、3D硬金、古法黃金、琺瑯金等各種工藝新名詞流行開來 ， 在刷新著用戶認知的同時 ， 也顯得更加“高大上”起來 。
例如 ， 古法黃金是時下最為流行的工藝之一 。它號稱采用了“中國非物質文化遺產”的純手工黃金鍛造工藝 ， 打造出的飾品具有啞光質感 ， 一掃昔日黃金飾品“俗氣”的感覺 ， 因此備受年輕人們推崇 。3D硬金足金飾品則號稱主要以“電鑄”模式生產而成 ， 造型更具有立體感 。
黃金品牌們?yōu)榱苏簟巴翚狻钡拿弊?nbsp;， 也玩起了“時尚聯(lián)名” 。從精靈寶可夢到多啦A夢 ， 年輕人們愛好的各類IP形象 ， 代替了傳統(tǒng)的十二生肖、轉運珠等設計 ， 在社交媒體上傳播開來 。像周大福就曾分別與迪士尼、草莓熊、柯南、故宮文化等IP推出過聯(lián)名黃金產品 ， 借助合作IP擴大消費圈層 ， 迎合年輕人喜好 。周生生也曾與王者榮耀、哈利波特等IP聯(lián)名推出新品 。
（圖/視覺中國）
時下流行的盲盒和國潮風等概念 ， 也被黃金珠寶品牌們拿來使用 。去年5月獲得新一輪融資的黃金創(chuàng)意產品品牌金寶記 ， 就推出過山海經系列的國潮黃金盲盒 。
一眾黃金品牌借助在年輕消費者身上的造勢 ， “翻紅”成為了網紅品牌 。而年輕人們強勁的黃金消費趨勢 ， 也硬生生的將一眾黃金股“炒”成了白馬股 。其中 ， 尤以周大福表現(xiàn)最為突出 ， 2022年以來 ， 周大福的股價一路爬升 ， 從年初的12元左右一路上漲至如今的15.96元 。
據公司近期披露的經營數據 ， 截至2021年9月30日 ， 周大福內地市場營業(yè)額與上年同期相比增長了79%至442億港元 ， 其中黃金首飾的營收增長超過了一倍 ， 在總營收中的占比也從6成增加到7成 。
實際上 ， 自2015年開始 ， 周大福的珠寶鑲嵌類首飾營收占比便逐年下滑 ， 黃金產品漸漸增長至公司總營收近七成 。2020年 ， 周大福更是不再單獨公布珠寶鑲嵌類首飾營收 ， 而是將其與“鉑金/K金類產品”合并計算營收 。
2017年 ， 周大福還特別推出過針對年輕一代的時尚珠寶品牌MONOLOGUE ， 以及輕奢婚嫁珠寶品牌SOINLOVE ， 想通過新品牌理念和設計 ， 打開年輕一代的消費市場 。
為了進一步促進年輕人對于黃金產品的消費 ， 近年來黃金品牌也加快了擴張的腳步 ， 由一線市場逐步向二三線市場下沉 。
但這場買黃金的熱潮中 ， 也仍然存在著風險 。
吸引了不少人爭相下場薅羊毛的“低價黃金”直播間里 ， 亂象頻生 。有媒體就曾報道稱 ， 一位用戶在直播間內花800元 ， 買下了15單“30多克的黃金首飾” ， 但收到貨檢驗之后 ， 發(fā)現(xiàn)全都是銅合金產品 ， 沒有一件是真金 。
去年8月 ， 快手不得不宣布 ， 平臺出現(xiàn)了大量外觀形似黃金的合金類商品 ， 為此平臺決定開展對這類“仿黃金類飾品”的治理 ， 嚴格規(guī)范售賣該類飾品商戶與帶貨達人的行為 。

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