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撰文 / 《財經天下》周刊 張可心
編輯 / 楊潔
情人節(jié)剛過 ， 年輕人們紛紛在小紅書上曬出了黃澄澄的金飾品 。
“男朋友曾問我 ， 新年禮物買包還是買手鐲 。我的閨蜜建議說 ， 還是黃金更保值 ， 所以我們最后下手了這只古法黃金手鐲 。”90后劉琪說著 ， 晃了晃手腕上一只999足金手鐲 ， “總重30.24克 ， 情人節(jié)當日金價490元/克 ， 以及每克60元的手工費 ， 即使算上情人節(jié)活動的折扣 ， 加起來也差不多接近1.5萬元 ?！?br /> “價格真挺貴的 ?！辈贿^ ， 看到2月18日門店亮出的500元/克的最新金價 ， 劉琪還是不由得心里美滋滋 ， “我才買了沒幾天 ， 相當于它就在我手里增值了差不多300元 。對我來說 ， 這筆黃金投資真香了 。過去 ， 我總覺得黃金飾品又土又俗 ， 現在覺得 ， 它們不僅保值 ， 還越來越好看了 。”
熱衷于購買黃金的年輕人們 ， 仿佛已經接過了當年“中國大媽”的班 。但不同的是 ， 比起投資金條 ， 年輕人們更加熱愛的 ， 還是工藝和營銷技巧日益翻出新花樣的黃金飾品 。
根據《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》 ， 國內的黃金珠寶消費主力已開始朝著年輕化的方向發(fā)展 ， 目前的消費群體中 ， 25-35歲人群占比已高達75% 。中國黃金協(xié)會也表示 ， 25歲以下的“Z世代”消費者 ， 將扛起未來金飾消費的大旗 。
在這批90后消費大軍的帶動下 ， 黃金珠寶品牌周大福硬生生被買成了大“白馬” ， 2022年開年以來 ， 其股價已合計上漲33% ， 總市值增長近500億港元 。
黃金 ， 怎么就成為了新時代年輕人的心頭好？
（圖/視覺中國）
90后的“買金”熱潮
劉琪后悔沒再早一點下決心買下這只鐲子 。“很早我就在小紅書‘種草’了 ， 本來的計劃是今年元旦假期時買下它的 ?！?br /> 2022年的第一天 ， 劉琪就直奔了當地的一家周大生門店 。但她發(fā)現 ， 金店的熱鬧程度已經不亞于菜市場 。但和買菜不同的是 ， 門店內擠得滿滿當當的 ， 幾乎都是和她年齡相近的年輕人 。大多數人都是結伴同行 ， 有的是閨蜜攜手而來 ， 有的是情侶或是新婚小夫妻 。他們不厭其煩地挑選、試戴首飾 ， 同時還要咨詢克重和相關首飾保養(yǎng)等問題 。整整一天 ， 店內的每個服務人員都忙得不可開交 。
劉琪說 ， 當時門店進口最顯眼位置的一處柜臺前 ， 等著挑選首飾的人甚至排起了小長隊 。這個柜臺里展示的是周大生的虎年系列文化相關賀歲飾品 ， 一款周大生與“我不是胖虎”IP聯(lián)名推出的本命年轉運手串當天賣得最好 ， 不少年輕人們把它買來用做情侶手鏈 。
等待良久后 ， 劉琪感覺自己實在耗不起時間 ， 只能悻悻離開 。但現在 ， 她卻忍不住抱怨自己 ， 當時為什么就沒有耐心多等一會 ?！爱敃r的金價比我買的時候便宜 ， 才485元/克 ?！辈贿^ ， 也是這次的經歷讓她意識到 ， “現在‘買金’真的成為年輕人一大新消費趨勢了 。”
向劉琪推薦金飾的閨蜜王穎也早已掉進了“買金”坑 。2021年 ， 她在線下品牌門店中購買小紅書和微博上推薦的各類“網紅款”黃金首飾 ， 花掉了將近10萬元 ， 其中就包括周大福的“小蠻腰項鏈”和傳承手鐲 。

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