藍(lán)海項(xiàng)目是未知的市場(chǎng)空間 。企業(yè)要啟動(dòng)和保持獲利性增長(zhǎng)，就必須超越產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)創(chuàng)全新市?。?這其中包括一塊是突破性增長(zhǎng)業(yè)務(wù)（舊市場(chǎng)新產(chǎn)品或新模式），一塊是戰(zhàn)略性新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)（創(chuàng)造新市場(chǎng)、新細(xì)分行業(yè)甚至全新行業(yè)） 。
相對(duì)于藍(lán)海是指未知的市場(chǎng)空間，紅海則是指已知的市場(chǎng)空間 。一般進(jìn)入市場(chǎng)面臨的選擇是在藍(lán)海中開(kāi)辟新的道路或在紅海中殺出一條血路 ， 來(lái)比喻在市場(chǎng)空間中生存的選擇 。
企業(yè)為了尋求持久的、獲利性的增長(zhǎng) ， 往往與其對(duì)手針?shù)h相對(duì)地競(jìng)爭(zhēng) 。它們?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而戰(zhàn) ， 為市場(chǎng)份額而戰(zhàn)，為實(shí)現(xiàn)差異化而戰(zhàn) 。
【藍(lán)海項(xiàng)目是什么意思】然而在過(guò)度擁擠的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，硬碰硬的競(jìng)爭(zhēng)只能令企業(yè)陷入血腥的“紅?！保锤?jìng)爭(zhēng)激烈的已知市場(chǎng)空間中，并與對(duì)手爭(zhēng)搶日益縮減的利潤(rùn)額 。

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