真正誘惑互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的，是接下來(lái)利潤(rùn)更加豐厚的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù) 。


有媒體對(duì)比過(guò)以螞蟻金服、騰訊和美團(tuán)為代表的三類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的利潤(rùn)率，從招股書和財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，做互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的螞蟻金服毛利率接近60%，以數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為主要營(yíng)收來(lái)源的騰訊約為50%，與線下實(shí)體行業(yè)結(jié)合最密切的美團(tuán)，毛利率就只有30% 。


如果不是沒(méi)有辦法，哪個(gè)公司愿意總是做苦業(yè)務(wù)、窮業(yè)務(wù)呢？


一個(gè)可以發(fā)現(xiàn)的規(guī)律是，隨著支付品牌的建立，互聯(lián)網(wǎng)公司往往會(huì)“上馬”個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù) 。諸如美團(tuán)的“美團(tuán)月付”（類似花唄），滴滴的“ 滴水貸”......


很快用戶們就能發(fā)現(xiàn)，除了專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，打車、點(diǎn)外賣的巨頭都想要借錢給你了 。


對(duì)于通過(guò)用戶的內(nèi)容消費(fèi)偏好，知道用戶想看什么、想要什么的內(nèi)容類平臺(tái)來(lái)說(shuō)，就有了更精準(zhǔn)地向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的可能性 。


這樣的未來(lái)是不難預(yù)設(shè)的——看直播，想打賞但是錢不夠，平臺(tái)會(huì)“貼心”地推薦你“低利率”“秒到賬”的借款；看視頻種草了某樣商品，平臺(tái)會(huì)向你提供分期付款的政策；錢不夠花了，平臺(tái)也會(huì)通過(guò)精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)得知你的窘境，把現(xiàn)金貸送上門來(lái) 。


在互聯(lián)網(wǎng)的隱秘角落，這樣的事情已經(jīng)發(fā)生了 。


“一些直播平臺(tái)沒(méi)有支付牌照，為了讓人打賞網(wǎng)紅也會(huì)推出貸款業(yè)務(wù)，與小貸公司綁定導(dǎo)流分成 ?！?/b>一位行業(yè)人士告訴刺猬公社 。


而對(duì)于擁有了牌照的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)可以光明正大地開展了 。


比如微博借錢，曾在2019年專門推出針對(duì)粉絲群體的貸款項(xiàng)目——讓明星粉絲通過(guò)網(wǎng)貸借錢消費(fèi)，為自己的愛(ài)豆打榜 。


再拿字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，它從2018年起，通過(guò)收購(gòu)的方式先后拿下了保險(xiǎn)、證券投資與咨詢、網(wǎng)絡(luò)小額貸款和網(wǎng)絡(luò)支付的四張牌照，形成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)矩陣 。


今后，這樣的廣告可能是“平臺(tái)自營(yíng)”了


海量流量和精準(zhǔn)用戶畫像，本身就是字節(jié)跳動(dòng)開展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的巨大優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合電商、直播打賞、短視頻種草等消費(fèi)場(chǎng)景，其想象空間更是不可限量 。對(duì)于已經(jīng)拿到牌照的快手和躍躍欲試的B站來(lái)說(shuō)，這個(gè)道理也是互通的 。