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海量流量、精準(zhǔn)用戶畫像、日益豐富的消費(fèi)場景，短視頻平臺(tái)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，再順利成章不過了 。作者 | 園長
編輯 | 石燦
一件很新奇的事情正在我們身邊發(fā)生 。
2021年1月中旬起，當(dāng)你打開抖音，想要為商品付款或者刷禮物時(shí)將會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了微信支付和支付寶，還可以選擇“抖音支付” 。類似你乘坐滴滴后使用的滴滴支付、點(diǎn)外賣后的使用的美團(tuán)支付，現(xiàn)在刷個(gè)短視頻，也有可能用到專門的支付工具了 。
刺猬公社（ID：ciweigongshe）查詢抖音支付賬戶服務(wù)協(xié)議發(fā)現(xiàn)，抖音支付功能由“武漢合眾易寶科技有限公司”提供服務(wù)，主要包括代收款或付款等等 。就在2020年9月，字節(jié)跳動(dòng)通過全資收購的方式，從武漢合眾易寶科技有限公司手中拿到了支付牌照；在更早的2019年7月，媒體便披露字節(jié)跳動(dòng)成功申請(qǐng)到了“抖音支付”商標(biāo) 。
在支付領(lǐng)域布局的短視頻社區(qū)，也不止抖音一家 。2020年11月，有媒體報(bào)道快手以3億元人民幣+若干股份的代價(jià)，完成了對(duì)易聯(lián)支付過半股權(quán)的收購，并借此獲得支付牌照 。另外，快手也申請(qǐng)了商標(biāo)“老鐵支付” 。
2021年1月初，還有媒體披露B站完成了“bilibilipay.com”、“bilibilipay.cn”等域名的備案 。品牌名+“pay”，已經(jīng)是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)網(wǎng)址的慣例，比如騰訊的財(cái)付通網(wǎng)址是tenpay.com、京東支付網(wǎng)址jdpay.com，還有支付寶的alipay.com 。
從域名備案可以看出，B站將有相當(dāng)大的可能性做起支付業(yè)務(wù)、打造支付品牌 。除了網(wǎng)站備案信息，可以佐證這個(gè)判斷的，還有B站在招聘網(wǎng)站放出的支付相關(guān)崗位 。
已經(jīng)展開支付業(yè)務(wù)的抖音，拿到牌照的快手，再加上在支付業(yè)務(wù)上躍躍欲試的B站，看視頻的內(nèi)容平臺(tái)做起支付業(yè)務(wù)，似乎已經(jīng)成為了一種潮流 。從數(shù)字內(nèi)容到互聯(lián)網(wǎng)金融，這些平臺(tái)為什么都在搶著這么做？
在討論短視頻平臺(tái)入局支付之前，可以先來看看其他平臺(tái)“跨界”做支付時(shí)所面臨的問題 。
“淘寶為什么不能用微信支付？微信支付的活躍用戶數(shù)比支付寶多，手續(xù)費(fèi)也比支付寶低 ?！?/b>
2020年7月，美團(tuán)一度取消了使用支付寶進(jìn)行支付的選項(xiàng)，給很多用戶造成了不便 。隨后，美團(tuán)創(chuàng)始人王興在飯否說了上面這一段話，直指人們長期忽略的一個(gè)問題——最常用的微信支付和支付寶，都有一筆默認(rèn)的手續(xù)費(fèi) 。
這筆手續(xù)費(fèi)并不直接向C端用戶收取，而是向美團(tuán)、抖音、快手、B站等平臺(tái)收取 。當(dāng)然，羊毛出在消費(fèi)者身上，最終的買單者仍然是用戶 。
但對(duì)于平臺(tái)來說，這就產(chǎn)生了一個(gè)問題——自己辛辛苦苦讓用戶付費(fèi)了，卻因?yàn)樵谖⑿藕椭Ц秾毶线^了一道手，就要被收取渠道費(fèi) 。打造一種“沒有中間商賺差價(jià)”的支付模式，很自然地就成了一些新巨頭的目標(biāo) 。早在2016年，美團(tuán)就推出了自有的美團(tuán)支付功能 。
長期以來，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容類產(chǎn)品中的付費(fèi)場景較少，會(huì)員費(fèi)、打賞、周邊，幾乎是最主要的項(xiàng)目，相對(duì)于外賣、電商類產(chǎn)品來說，其體量并不大，產(chǎn)生的渠道費(fèi)相對(duì)較少 。但自2020年起，情況開始出現(xiàn)了變化 。
首先，遍地開花的帶貨直播，讓抖音和快手一躍成為千億級(jí)GMV的電商巨頭 。快手的招股書顯示，它在2020年前六個(gè)月的GMV（電商成交額）達(dá)1096億人民幣，已經(jīng)是淘寶、京東、拼多多之后的電商第四極；一份互聯(lián)網(wǎng)上廣泛流傳的“海通證券字節(jié)跳動(dòng)專家會(huì)”文檔顯示，抖音的電商年GMV也在千億級(jí) 。
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