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茅臺(tái)上熱搜已經(jīng)不是新聞了，隔一段沒動(dòng)靜才是奇怪。
馬上春節(jié)，茅臺(tái)的需求會(huì)有多大，無論誰，無論用哪個(gè)身體部位去想，都能知道個(gè)大概。
所以，今天早盤的時(shí)候，茅臺(tái)股價(jià)一度站上1900元，再創(chuàng)歷史新高。
而這幾天，茅臺(tái)有關(guān)的熱搜不斷，一會(huì)是經(jīng)銷商集體宣誓不加價(jià)，一會(huì)是今天你搶茅臺(tái)了嗎。
一個(gè)企業(yè)賣東西，天天自己喊著我們絕不漲價(jià)，然后到了市場上，總是被各種變相漲價(jià)，這在經(jīng)濟(jì)史上應(yīng)該都算奇跡。
都說喬幫主的蘋果手機(jī)牛，可是它也只有新手機(jī)出來的短暫時(shí)間窗口，有黃牛倒賣加價(jià)的現(xiàn)象。
而咱的茅臺(tái)，常年都有黃牛黨圍著轉(zhuǎn)，并且養(yǎng)活了老長的產(chǎn)業(yè)鏈。前兩天有媒體報(bào)道的一個(gè)細(xì)節(jié)更魔幻——
說某互聯(lián)網(wǎng)大廠任管理層的吳尊，最近也加入了炒茅臺(tái)大軍，每天收五六瓶飛天茅臺(tái)，一個(gè)月倒茅臺(tái)的收入幾萬，比上班還賺錢。
服氣不服氣？
媒體報(bào)道的標(biāo)題很有意思，說《880萬瓶茅臺(tái)哄搶真相：沒人喝，都想倒賣》。
這個(gè)顯然是標(biāo)題黨了。不排除大量倒賣存在，可是酒終究還是會(huì)有人喝的，尤其是茅臺(tái) 。
守一君今年有幸也喝過幾次茅臺(tái)，都是一些半公半私的局。茅臺(tái)一出場，那場面瞬間就熱烈不少。茅臺(tái)的價(jià)值，由此可見。
也問過多位好酒人士如何看茅臺(tái)，印象中幾乎零差評，有的甚至能大談不同年份茅臺(tái)都有細(xì)微口感差別。
我不知道他們是真能喝出茅臺(tái)與眾不同，還是怕說不好之后，會(huì)被人罵不懂行，還故意裝逼。
可就算承認(rèn)茅臺(tái)比別的白酒好喝，光憑產(chǎn)品質(zhì)量，也解釋不了火爆的程度。
更合邏輯的解釋，茅臺(tái)如此豐厚的品牌溢價(jià)，一定是滿足了某種精神需求。
送人一瓶茅臺(tái)，別人感受到的不僅是可以喝的酒，還有自己身份地位被你重視。
說白了，就是奢侈品屬性。茅臺(tái)不是用來喝的，是用來劃分人群。有人喝它是為了符合尊貴身份，有人喝它是為了滿足一時(shí)尊貴的幻覺。
當(dāng)這份奢侈品屬性還能存儲(chǔ)、還能流通的時(shí)候，茅臺(tái)的價(jià)格是不可能下降的。
我買一瓶，十年后還能喝，還更珍貴。只要源頭不放水加量，那茅臺(tái)的市場價(jià)值就不會(huì)減。
所以，無論消費(fèi)者怎么罵，怎么不爽，茅臺(tái)市場價(jià)是不會(huì)垮的。除非最后徹底崩盤玩不下去。
02
每次茅臺(tái)刷屏，網(wǎng)上一些不喝酒的年輕人就表達(dá)不爽，認(rèn)為一瓶帶酒精的水賣那么貴，純屬割韭菜。
這判斷大體不差。心甘情愿買那些品牌溢價(jià)很高的產(chǎn)品，本就是甘愿當(dāng)韭菜的大無畏行為。
在這一點(diǎn)上，年輕人也好不到哪去。

文章插圖

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最近還有一個(gè)掛了好多天的熱搜，“盲盒為什么讓年輕人上癮” 。就在12月11日，做盲盒生意的泡泡瑪特上市，很快市值破千億，成了國內(nèi)潮玩文化領(lǐng)軍第一股。
據(jù)說，泡泡瑪特又被稱為“90后的茅臺(tái)” 。
相比茅臺(tái)，泡泡瑪特的暴利指數(shù)不遑多讓。一個(gè)看著成本幾塊錢的小塑料玩具，能賣到大幾十，在閑魚這些二手交易平臺(tái)，有些珍稀款能賣到幾千上萬。
搶茅臺(tái)的看到這景象，都會(huì)覺得有點(diǎn)犯暈。
小小的盲盒為什么有這般魔力，當(dāng)然也有過很多心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的解釋。
比如，購買的不確定性刺激消費(fèi)者的重復(fù)消費(fèi)沖動(dòng)；滿足人性的收集癖；炒貨團(tuán)隊(duì)的資本運(yùn)營助推；還有很關(guān)鍵的企業(yè)玩饑餓營銷等等。

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