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每經(jīng)采訪人員：謝振宇每經(jīng)實(shí)習(xí)采訪人員：范芊芊每經(jīng)編輯：梁梟
剛發(fā)布時(shí)被熱炒的茅臺(tái)虎年生肖酒，如今已大幅降價(jià) 。
今日（2月10日），茅臺(tái)虎年生肖原箱酒市場(chǎng)行情價(jià)為4580元/瓶。雖然此仍高于官方市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格2499元/瓶，但與年初一度逼近6000元/瓶的價(jià)格相比，已大幅下降。
為何茅臺(tái)虎年生肖酒的價(jià)格出現(xiàn)暴漲暴跌？事實(shí)上，往年茅臺(tái)生肖酒價(jià)格都會(huì)經(jīng)歷類似的大幅波動(dòng) 。相較于常規(guī)款，生肖酒更具有投資屬性，市場(chǎng)投機(jī)炒作，價(jià)格便被炒高，但消費(fèi)者是否愿意買單仍存疑。
“實(shí)際上整個(gè)消費(fèi)水平與這款酒的市場(chǎng)炒作（程度）存在一定差距，沒有達(dá)到相應(yīng)的市場(chǎng)期望值。這款酒回到一個(gè)合理的價(jià)格區(qū)間，是消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)期望 ?！毙袠I(yè)專家、貴州黔酒股份有限副董事長(zhǎng)萬興貴對(duì)《每日》采訪人員表示，一款消費(fèi)品應(yīng)該有一個(gè)合理的價(jià)格水平，這是正常的市場(chǎng)邏輯。
價(jià)格自高位跌逾40%
今年1月5日，茅臺(tái)按照慣例如期推出幾款虎年生肖酒，其中最受關(guān)注的是53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年），市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。相比于發(fā)售時(shí)被熱炒，如今茅臺(tái)虎年生肖酒市場(chǎng)熱度正在逐漸降溫。
今日，采訪人員在多個(gè)平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)虎年生肖酒的最低價(jià)為4850元/瓶。而某市場(chǎng)機(jī)構(gòu)顯示，今日茅臺(tái)虎年生肖酒的價(jià)格為4580元/瓶。有經(jīng)銷商今日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪人員的報(bào)價(jià)也與上述價(jià)格相當(dāng)，為4560元/瓶，這一價(jià)格相較于年初剛剛發(fā)售時(shí)的價(jià)格，已近乎腰斬 ?！斑@個(gè)酒剛出來的時(shí)候價(jià)格貴，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)降下來了，差不多了，這兩天沒什么波動(dòng) ?！痹摻?jīng)銷商表示。
從最高8000元/瓶到4500元/瓶！茅臺(tái)虎年生肖酒發(fā)布一月價(jià)格近乎腰斬
茅臺(tái)虎年生肖酒
圖片來源：APP截圖
今年年初，“虎茅”現(xiàn)貨還未在市場(chǎng)流通，經(jīng)銷商就已將預(yù)售價(jià)格炒高，一度逼近6000元/瓶，與市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)相比，溢價(jià)率達(dá)140% 。更有電商平臺(tái)顯示，該產(chǎn)品最高價(jià)格逼近8000元/瓶。
自2014年起，茅臺(tái)每年都會(huì)發(fā)布一款生肖酒，而其價(jià)格走勢(shì)與“虎茅”極為相似。例如，53%vol 500ml貴州茅臺(tái)牛年生肖酒去年發(fā)售之初價(jià)格一度炒至七、八千元，隨著產(chǎn)品陸續(xù)到貨，價(jià)格不斷下跌，目前價(jià)格已經(jīng)降至4000元/瓶以下。
茅臺(tái)生肖酒價(jià)格暴漲暴跌很大程度上是由于投機(jī)炒作所致。萬興貴對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪人員表示：“生肖酒價(jià)格暴漲暴跌是由于沒有落到真正的消費(fèi)領(lǐng)域，而是被很多機(jī)構(gòu)炒作 ?！?br /> 大幅波動(dòng)背后：投機(jī)因素濃厚
生肖酒是由貴州茅臺(tái)開創(chuàng)的一個(gè)品類，從2014年至今，茅臺(tái)系生肖酒也從單一（飛天）茅臺(tái)酒生肖酒擴(kuò)展到系列酒、保健酒、技開公司品牌以及貴州習(xí)酒系產(chǎn)品等。最高峰期，茅臺(tái)系生肖酒產(chǎn)品多，被認(rèn)為是“泛濫成災(zāi)”，而今年，茅臺(tái)明顯縮減了生肖酒的產(chǎn)品數(shù)量。
近年來，由于貨源稀缺性，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格被推高，被視為最具投資屬性。由于生肖酒限量銷售，新產(chǎn)品上市也常被炒作。
據(jù)悉，茅臺(tái)生肖酒限量發(fā)售，同時(shí)每年新品發(fā)售后，上一年的茅臺(tái)生肖酒就會(huì)自動(dòng)停產(chǎn) 。2018年～2020年，茅臺(tái)生肖酒的產(chǎn)量都為1500噸，以每瓶500ml計(jì)算，相當(dāng)于300萬瓶左右，而飛天茅臺(tái)每年的產(chǎn)量都在6000萬瓶左右。產(chǎn)品稀缺性使生肖酒更具投資屬性，資本便趁機(jī)入場(chǎng)炒作，經(jīng)銷商囤貨，黃牛低收高賣，企圖分一杯羹。
不僅僅是生肖酒，茅臺(tái)今年推出的茅臺(tái)1935同樣出現(xiàn)了短期被炒作的情況，最高價(jià)達(dá)2000元/瓶，相較于官方建議零售價(jià)1188元/瓶，漲了近70% 。目前，該產(chǎn)品價(jià)格已在1600元/瓶左右。

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