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有了體育總局“中國冰雪”IP與黨媒《人民日報(bào)》的雙重加持，君樂寶奶粉以#在主場為中國冰雪加油# 、#中國寶寶贏在主場#秀出了一波高分奧運(yùn)營銷的新姿勢 。在實(shí)現(xiàn)差異化營銷卡位的同時(shí)，君樂寶奶粉還跳脫了單純的營銷范疇，下沉到產(chǎn)品層面，以君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉產(chǎn)品價(jià)值為紐帶，為中國寶寶的健康成長保駕護(hù)航 。
立體化傳播攻勢 全域打法強(qiáng)化品牌感知力
借勢IP以多元內(nèi)容激發(fā)用戶興趣點(diǎn)與共鳴的同時(shí)，如何以矩陣式打法實(shí)現(xiàn)傳播全域覆蓋并深入鏈接目標(biāo)用戶，也是我們看到當(dāng)前眾多品牌面臨的一大挑戰(zhàn) 。
冰雪運(yùn)動作為體驗(yàn)感極強(qiáng)的體育項(xiàng)目，線下活動更能觸發(fā)大眾的關(guān)注度與參與度 。為此，君樂寶奶粉聯(lián)合中國冰雪大會為冰雪運(yùn)動愛好者打造數(shù)字化的全民運(yùn)動會，提供一個(gè)“人人可參與、時(shí)時(shí)能體驗(yàn)”的賽事平臺 。我們看到在2022年1月，君樂寶奶粉在鄭州和成都雙城亮相，為萌娃們開啟了一場“站在主場的限時(shí)快閃冰雪運(yùn)動會”，通過城市快閃計(jì)劃拉近冰雪運(yùn)動與消費(fèi)者距離，一個(gè)有趣會玩的品牌形象也會增加幾分用戶親切度 。

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另一方面，立體式的傳播矩陣與全域資源玩法也是品牌破圈的關(guān)鍵因素 。以君樂寶奶粉與人民日報(bào)合作推出的紀(jì)錄片《向上吧！中國冰雪新力量》為例，視頻內(nèi)容通過微博體育官方話題、微博平臺運(yùn)營級H5玩法打通，在冬奧營銷社交主陣地掀起平臺級熱度 。
回顧2022年開端，一場全民關(guān)注的體育盛宴落下帷幕，一個(gè)屬于中國的冰雪運(yùn)動新紀(jì)元才剛剛開始 。在這場冰雪盛會中，越來越多民族企業(yè)立于臺前增輝添彩，君樂寶奶粉也攜手“中國冰雪”IP燃動每個(gè)“三億分之一”的冰雪夢，助力健康中國 。未來，期待更多企業(yè)奮勇向前、不懈拼搏，讓世界看到中國品牌的自信與強(qiáng)大 。

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