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作者/麗婷
每年春節(jié)都是一場大型營銷攻心戰(zhàn)，今年冬奧賽事、賀歲大片以及各路品牌“神仙打架”爭相搶占用戶眼球，“百家爭鳴”中想要脫穎而出是難上加難。
而在這其中不乏有一些出奇制勝的案例。近日，由小米電視、抖音聯(lián)合播出的國內(nèi)首檔明星母嬰熱綜《嗨！辣媽》多平臺爆發(fā)掀起傳播熱潮。截至2月19日，《嗨！辣媽》小米電視大屏曝光達50億，抖音#嗨！辣媽#話題總量達5.9億，抖音熱榜話題超16個，其中多次沖榜娛樂榜單top1、熱點榜前三，打造了一檔橫跨春節(jié)節(jié)點的現(xiàn)象級母嬰熱綜。

輝山乳業(yè)廣告春節(jié)檔強勢搶占大屏“C位”，輝山乳業(yè)做對了什么？

文章插圖
居高不下的熱度背后，節(jié)目獨家總冠名輝山乳業(yè)攜手《嗨！辣媽》成功打響民族乳企新國潮的品牌聲量，成為最大贏家。
2022首個現(xiàn)象級母嬰營銷案例誕生，輝山乳業(yè)掌握了什么新的流量密碼？
01
打響智能大屏內(nèi)容營銷第一槍
輝山乳業(yè)選對了
從傳統(tǒng)媒介時代電視廣告的高度曝光，到以移動端為主陣地的短視頻流量飽和，下一個驅(qū)動品牌增長的營銷機會點在哪里？
聚焦母嬰行業(yè)，面對用戶迭代速度快、生命周期短、信任成本高“三大挑戰(zhàn)”，品牌急需通過更高效的營銷模式抓住新生代年輕家庭，在新一輪變革中，具有大覆蓋、高曝光、強心智的智能大屏營銷正成為越來越多企業(yè)主的重要選擇。
數(shù)據(jù)顯示，2021上半年智能電視激活數(shù)已接近2.7億戶，日均活躍規(guī)模1.27億臺，同比增長21%，日活時長約298分鐘，成為家庭流量的核心入口，其營銷價值也逐步凸顯。一方面，智能電視用戶大部分集中于已婚家庭，具備一定的消費能力；另一方面，在有娃的家庭中大屏使用粘性逐漸增長，營銷服務(wù)場景自然融入育兒生活，能為母嬰品牌帶來超出預期的收獲。
作為國內(nèi)OTT領(lǐng)域的先行者，小米電視在中國大陸出貨量已經(jīng)連續(xù)3年穩(wěn)居第一，覆蓋海量追求生活品質(zhì)的年輕婚育家庭。當大部分玩家囿于固有模式時，小米電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)更是率先洞察到了智能大屏與內(nèi)容營銷之間的天然契合性，成為智能硬件廠商中“第一批吃螃蟹的人” 。
同樣從大趨勢來看，長視頻主戰(zhàn)場回歸大屏，今年春節(jié)期間用大屏觀看冬奧賽事是大部分用戶的絕佳選擇，大屏具備其他媒介無法替代的極致視聽體驗，意味著更聚焦的內(nèi)容注意力，更酣暢淋漓地詮釋品牌形象或產(chǎn)品賣點，基于家庭場景的大屏營銷也更有助于用戶精準觸達和強力種草。

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深耕乳制品行業(yè)70多年的輝山乳業(yè)，此次牽手《嗨！辣媽》搶跑智能大屏內(nèi)容營銷賽道，為激發(fā)品牌勢能、深度傳遞品牌價值打開了新世界。
公開信息顯示，輝山乳業(yè)是國內(nèi)率先踐行100%自有全產(chǎn)業(yè)鏈模式的大型乳制品企業(yè)，創(chuàng)建于1951年，集團坐落于沈陽，擁有北緯42°黃金奶源帶、優(yōu)質(zhì)的青貯玉米及紫花苜蓿草場基地，擁有國內(nèi)領(lǐng)先的特色娟姍奶源，完善的上游供應體系為品牌長足發(fā)展筑牢基礎(chǔ)；旗下瑪瑞品牌嬰幼兒配方奶粉為國內(nèi)唯一一款特色娟姍奶源奶粉，并含有200mg/100g的黃金比例乳鐵蛋白，具有“乳鐵奶粉專家”的行業(yè)地位。
對于輝山乳業(yè)這樣數(shù)十年穩(wěn)扎穩(wěn)打的民族乳企而言，從產(chǎn)品品質(zhì)到品牌價值，如何以更創(chuàng)新的玩法、更有趣又有料的內(nèi)容、更走心的交流互動擁抱年輕家庭，是當下要解決的核心問題。
作為此次節(jié)目的獨家總冠名，輝山乳業(yè)與《嗨！辣媽》IP進行深度綁定，定制化的多元營銷玩法是一大亮點。從IP授權(quán)、欄目包裝到欄目植入，《嗨！辣媽》多角度全方位為輝山乳業(yè)打造“辣媽”成長伙伴的共生角色。

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