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輝山乳業(yè)廣告春節(jié)檔強(qiáng)勢(shì)搶占大屏“C位”，輝山乳業(yè)做對(duì)了什么？

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品牌深度貫穿內(nèi)容全路徑，陪伴每一個(gè)精彩瞬間，尤其是產(chǎn)品交互、小劇場(chǎng)植入等花式玩法解鎖品牌價(jià)值賣點(diǎn)，有效激發(fā)用戶喜愛度。
例如在深度植入環(huán)節(jié)，辣媽與寶寶在輝山乳業(yè)打造的親子樂園中度過他們專屬的甜蜜時(shí)刻，用輝山奶粉做甜點(diǎn)，凸顯產(chǎn)品特性；用奶粉罐制作創(chuàng)意手工，強(qiáng)化品牌溫度；“好奶粉選輝山”等宣傳語自然植入，向消費(fèi)者有效傳遞出輝山奶粉的營(yíng)養(yǎng)好品質(zhì)，也建立了深度的情感鏈接。

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特別的是，《嗨！辣媽》采用了“大屏追蹤、小屏互動(dòng)”玩法，短視頻社交、直播、長(zhǎng)視頻綜藝三種形式同頻共振，開創(chuàng)了全新的社交×OTT電視新臺(tái)網(wǎng)綜藝玩法，大屏強(qiáng)勢(shì)輸出爆款內(nèi)容引爆全網(wǎng)觀看熱度，小屏打破單向營(yíng)銷調(diào)動(dòng)全民參與討論，打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷現(xiàn)象激發(fā)品牌勢(shì)能，成就輝山乳業(yè)與新時(shí)代辣媽的雙向選擇、價(jià)值認(rèn)同，最終呈現(xiàn)出1+1＞2的營(yíng)銷效果。
02
從內(nèi)容層打造更高質(zhì)量的品牌曝光
近幾年，母嬰行業(yè)的焦慮是顯而易見的。出生人口“五連降”，奶粉企業(yè)對(duì)存量不足的感受更為明顯。90、95后成功“上位”成為母嬰消費(fèi)主力，需求迭代、渠道多元、內(nèi)容泛濫，企業(yè)紛紛尋找增量力爭(zhēng)先人一步占領(lǐng)行業(yè)高地。
作為小米電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)切入內(nèi)容賽道的首次嘗試，輝山乳業(yè)攜手《嗨！辣媽》深度合作取得雙贏，可視為2022年母嬰行業(yè)首個(gè)出圈的創(chuàng)新營(yíng)銷范本。深挖下去，如何獲得更高質(zhì)量的品牌曝光？如何與精準(zhǔn)目標(biāo)人群產(chǎn)生更高質(zhì)量的互動(dòng)？如何聯(lián)動(dòng)更多資源提升全域營(yíng)銷效果？此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手對(duì)于行業(yè)有更多啟發(fā)和借鑒意義。
首先，近幾年女性綜藝熱潮席卷各個(gè)平臺(tái)，擁有多重身份的媽媽視角對(duì)于家庭、婚姻、育兒、事業(yè)等維度的思考更容易觸發(fā)用戶共情，這背后也投射出中國(guó)年輕媽媽共通的焦慮與痛點(diǎn) 。
《嗨！辣媽》從一開始就具備清晰定位，內(nèi)容精準(zhǔn)輻射追求生活品質(zhì)的年輕潮媽群體，節(jié)目播出過程中，三胎媽媽、婆媳相處、夫妻關(guān)系、育兒理念、帶娃好物等話題引發(fā)大量討論，不同婚育理念碰撞引發(fā)強(qiáng)烈的價(jià)值共振更是極易帶動(dòng)品牌熱度和好感，潛移默化地將輝山乳業(yè)新潮國(guó)貨的口碑好評(píng)深植于年輕辣媽心中。

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其次，《嗨！辣媽》集爆款內(nèi)容和OTT全新大屏營(yíng)銷模式于一體，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)有助于助力品牌在全網(wǎng)聯(lián)合宣推之下打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷效應(yīng) 。

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在節(jié)目宣推過程中，抖音、西瓜、今日頭條等整個(gè)字節(jié)系流量矩陣全面打通，小米電視平臺(tái)+內(nèi)容層全路徑打通，形成全網(wǎng)傳播熱潮；值得一提的是，小米電視還通過更具針對(duì)性的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，打通開機(jī)、首頁拼圖、焦點(diǎn)視頻等鏈路形成強(qiáng)勢(shì)曝光路徑，為輝山打造大屏端現(xiàn)象級(jí)超級(jí)品牌日。另外也在線下利用電梯、公交、地鐵、影院等戶外流量定向投放重點(diǎn)城市，為品牌凝聚全國(guó)熱點(diǎn)聲勢(shì)，滲透更廣泛的目標(biāo)人群。

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從整個(gè)母嬰行業(yè)來看，全家式育兒逐漸成為主流，母嬰品牌的機(jī)會(huì)受眾也已經(jīng)從女性個(gè)體延展到家庭群體，贏得寶爸、寶媽乃至整個(gè)家庭的信任非常重要，而OTT大屏正是家庭場(chǎng)景的第一大入口。
更重要的是，結(jié)合內(nèi)容營(yíng)銷，智能大屏更進(jìn)一步的價(jià)值在于硬件技術(shù)、爆款內(nèi)容與節(jié)目受眾的多元協(xié)同。例如母嬰用品、汽車等需要家庭共同決策的消費(fèi)品類，智能大屏能夠?qū)崿F(xiàn)多人同步觸達(dá)，高效促進(jìn)家庭決策。以零食、玩具等這一類使用者和決策者分離的消費(fèi)品類為例，家庭智能大屏可以同時(shí)觸達(dá)商品的使用者（孩子）和購(gòu)買決策者（父母），提升投放效果。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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