此外，合規(guī)是另一個不容忽視的問題 。
今年6月1日，新的《著作權(quán)法》正式生效，它對版權(quán)合規(guī)提出了更高的要求 。以往，短視頻營銷行業(yè)在素材使用上相對不規(guī)范 。但在合規(guī)環(huán)境趨嚴的背景下，從素材版權(quán)到人臉形象授權(quán)等問題都成為服務(wù)商需要盡力避開的坑 。
如何解決效率、對接和合規(guī)這些林林總總的問題？目前可以看出整個行業(yè)在四個方向上進行嘗試：
平臺方直接搭建版權(quán)內(nèi)容池 。以往，服務(wù)商往往會搭建一個平臺型部門，專職拍攝各種素材為投放端提供支持 。這個部門不考核利潤，但也容易成為服務(wù)商營利的累贅 。事實上，相較于服務(wù)商，承接大量客戶和投放需求的平臺方更應(yīng)該成為版權(quán)內(nèi)容池這種行業(yè)公共基礎(chǔ)設(shè)施的搭建方：一方面，規(guī)模效應(yīng)會攤薄搭建成本；另一方面，版權(quán)素材供給、內(nèi)容制作和廣告投放的一體化能讓素材的流轉(zhuǎn)更快 。在這方面，圖蟲與IC photo就依托數(shù)字廣告平臺為企業(yè)提供了大量版權(quán)素材的支持 。內(nèi)容素材與商業(yè)素材的打通 。在短視頻平臺上，每天有大量達人和用戶產(chǎn)出內(nèi)容素材，其中不少優(yōu)質(zhì)素材都有成為商業(yè)素材的潛質(zhì) 。比如圖蟲近來推出的短視頻供稿人合作項目，就力圖達成將內(nèi)容素材與商業(yè)素材打通的目標 。這樣做的好處不僅在于可以扭轉(zhuǎn)豎屏視頻素材缺失的現(xiàn)象，同時也能為內(nèi)容創(chuàng)作者增加新的收入來源 。基于趨勢洞察，由需求引導素材生產(chǎn) 。素材供需間的錯配往往會導致一種詭異的現(xiàn)象：需求方找不到合適的素材，供給方的很多素材因為無人使用又無法為創(chuàng)作者帶來理想收益 。因此，平臺可以通過數(shù)據(jù)指導素材生產(chǎn) 。比如，當發(fā)現(xiàn)服務(wù)商對游艇素材的搜索量急劇增加時，就可以告知和鼓勵創(chuàng)作者拍攝相關(guān)素材上傳平臺 。這種在平臺數(shù)據(jù)支持下由需求引導素材生產(chǎn)的做法更具針對性，從而緩解供需錯配問題 。借助技術(shù)降低物料生產(chǎn)成本 。齊江龍?zhí)岬侥壳岸桃曨l廣告物料制作已經(jīng)有條件實現(xiàn)智能化 。比如向平臺提供短視頻腳本之后，平臺會根據(jù)對腳本的語義理解直接向廣告主和服務(wù)商推薦可使用的素材，簡單剪輯后便可以直接生成物料 。這種模式直接省掉了搜索物料的步驟 。雖然技術(shù)還有精進的空間，但這種思路也勾勒出未來廣告物料生產(chǎn)的前景 。另外，巨量平臺還上線了創(chuàng)意診斷功能 。服務(wù)商上傳素材至平臺，平臺可以基于過往數(shù)據(jù)預(yù)判素材成功跑量的概率 。這一功能可在前期篩出明顯影響跑量效果的素材，讓廣告物料有更高的起量概率 。所以，原本被行業(yè)忽視的素材，其實有大量可提升的空間和龐大的商業(yè)潛力 。解決好效率、對接與合規(guī)問題后，素材就可以實現(xiàn)數(shù)量上的開源和質(zhì)量上的提效 。
4 內(nèi)容，下一個競爭點
今年5月，某汽車品牌推出新車，它為此制作了一支TVC廣告 。
在一些需要較高成本才能拍攝的場景上，其從圖蟲的圖庫中選擇了六條視頻 。從成片效果來看，依賴外購素材剪輯獲得的作品質(zhì)量并不遜色于實景拍攝 。
但并不是每個廣告主，都能像這個車企一樣意識到外購素材的重要性 。
“我們這個行業(yè)被擠壓得不行了 ?？蛻舨粫樗夭馁I單，都是代理公司在為素材買單”，趙子源這樣表示 。
這番話反映出了行業(yè)現(xiàn)狀，廣告主往往效果導向，對素材的重視程度不夠，也不愿意為此花錢 。到頭來，代理公司就成為了素材的買單者 。
但長此以往，這種模式不可持續(xù)——代理公司通過正規(guī)版權(quán)方購買素材意味著新的支出，如果廣告主不愿意為素材提高預(yù)算，那么勢必意味著代理商從其他環(huán)節(jié)找補；如果代理公司在版權(quán)素材使用上不規(guī)范，最終導致法務(wù)和輿論問題，背鍋的也會是廣告主自身 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導!

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