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文|華商韜略Pooh
“你多久沒去KTV了？”當我在微博上看到這個熱搜的時候，我陷入了沉思。
對于很多人來說，他們可能甚至不記得有多久了。
數(shù)據(jù)顯示，近五年中國KTV數(shù)量斷崖式下降，2015年達到峰值12萬家，2020年只有6萬家。
KTV的常住人口發(fā)生了變化。
以前金碧輝煌，燈紅酒綠的娛樂場所，現(xiàn)在在團購APP上可以看到，“188元歡唱六小時”“88元下午黃金時段歡唱”等。
大爺大媽成群結隊，一人拿一個水杯，也走進了“高檔場所”，甚至還舉辦私人歌賽，酒水錢都不讓別人賺。
要知道，當年，王思聰可是在KTV一夜豪擲百萬。
而今天，能夠讓土豪和新貴豪宅百萬的地方，已然不是KTV和網(wǎng)紅的直播間了。
讓卡拉ok成為之后的娛樂產(chǎn)業(yè)龍頭，是與臺灣的錢柜密不可分的！
錢柜的創(chuàng)始人劉英最開始是做錄像帶生意，于是她把MTV和卡拉ok結合到一起，由此一邊唱歌一邊看視頻的KTV就在臺灣誕生了。
1995年1月，內(nèi)地的首家錢柜選址上海靜安開業(yè)，兩年后又分別在黃浦和盧灣各開了一家。此后，錢柜開始席卷中國的一線城市。
一時間，上錢柜成了有錢有面子的象征。為什么錢柜能夠成為一個行業(yè)的標桿？因為夠壕無人性，夠尊貴，夠創(chuàng)新。豪華包房、量販式KTV，自助餐、酒水果盤、超全的曲庫……，這些后來成為KTV標配的要求，都是由錢柜開創(chuàng)的。
可以說，錢柜重新定義了KTV，近乎是憑一己之力把彼時市井、不上臺面的休閑娛樂，變成了當時新富階層最愛的生活方式，一時間明星富豪流連其中。
據(jù)北京市文化局統(tǒng)計，在20世紀九十年代，北京的KTV在兩年的時間里增長了1000余家。哪里有風口，錢就在那里煽風點火，資本向來如此。
十年前KTV爆火，其實是時代選擇，而今時代不在了。
數(shù)據(jù)顯示，KTV的數(shù)量在過去五年里急劇下降，在2015年達到12萬的峰值，到2020年下降到6萬。KTV的消費人群發(fā)生了變化。央視財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年KTV娛樂業(yè)總客流量下降70%-80%，中老年人成為KTV日間新客戶群體。
此消彼長間，誰殺死了KTV？
不是房租、不是自助餐不好吃，更不是版權問題，是消費者不見了。
資本隨著消費者走，當KTV這種商業(yè)模式的想象力觸及天花板后，就沒了資本的彈藥，像KTV這樣需要極高運營投入的重資本產(chǎn)業(yè)就難以為繼了。
在這個社交工具過度發(fā)達的時代，80后和95后需要更高質(zhì)量的圈子式社會互動。而KTV所代表的，是傳統(tǒng)線下社交、大鍋飯低質(zhì)量的社交。
今天，對于喜歡唱歌的人來說，有全民k歌，QQ音樂，網(wǎng)易云對于不喜歡唱歌的人來說，有私人影院，聚會，棋盤游戲，健身房，劇本殺和各種各樣的網(wǎng)吧等等。
和KTV時代相比，可以做的社交活動實在是太多了，資本可以去的地方也太多了。
在年輕人眼中，成為“舊時代、老古董”代名詞的傳統(tǒng)KTV，未來會不會消亡未可知。得年輕人得天下，怎么把年輕人找回去。
有些KTV這么做了，也再次成為資本的寵兒。
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