中國商報/中國商網(wǎng)（采訪人員 馬嘉 文/圖）由法國歐萊雅集團和球星大衛(wèi)·貝克漢姆聯(lián)合創(chuàng)立的男士理容品牌HOUSE 99（浩仕九九）“下線”了 。歐萊雅中國相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報采訪人員表示，HOUSE 99品牌先關(guān)閉了中國天貓官方旗艦店，隨后在全球停止運營 。HOUSE 99“下線”后，面對百億元規(guī)模的中國男士化妝品市場，歐萊雅有何計劃？
歐萊雅集團與貝克漢姆合作創(chuàng)立的男士理容品牌HOUSE 99停止運營 。目前，HOUSE 99在中國的線上旗艦店已經(jīng)關(guān)閉，在英國、美國的官網(wǎng)也已經(jīng)停止運營 。歐萊雅中國相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報采訪人員表示，集團已經(jīng)妥善處理好了HOUSE 99停止運營后的一切事宜 。
定位中高端市場的HOUSE 99進(jìn)入中國市場不足三年，與巴黎歐萊雅、碧歐泉男士和科顏氏男士一起，都曾是歐萊雅集團在中國男士化妝品市場上的重要品牌布局 。HOUSE 99一經(jīng)推出就在當(dāng)年的中國進(jìn)博會上亮相，但不足三年便停止運營，成為2021年第一個停止運營的美妝品牌 。

上海一家新開業(yè)的購物廣場內(nèi)，來購買化妝品的男性消費者并不多 。
在中國市場，知名男士化妝品品牌屈指可數(shù) 。此次HOUSE 99退出市場，是因為男性消費者對化妝品的需求不高嗎？小紅書美妝博主小趙告訴中國商報采訪人員，現(xiàn)在市面上可選購的男士化妝品非常少，基本還停留在爽膚水、防曬霜等基礎(chǔ)款產(chǎn)品，HOUSE 99旗下針對男士理發(fā)、剃須和紋身的產(chǎn)品已經(jīng)算創(chuàng)新了，其下線或許也說明除了保濕、防曬，我國男性消費者對化妝品的特殊需求還未被開發(fā)出來 。
值得關(guān)注的是，我國男士化妝品市場已具一定規(guī)模，發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?。市場研究分析機構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年我國男士美容零售規(guī)模有望達(dá)到167.2億元 。市場研究分析機構(gòu)歐睿咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2016-2019年，我國內(nèi)地男士護(hù)膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8% 。
“有市場但產(chǎn)品不突出”或成為制約男士化妝品品牌發(fā)展的因素 ?！拔覈惺炕瘖y品市場有龐大的消費群體基礎(chǔ)和較強的消費能力，但目前市場發(fā)展仍較為緩慢，市場潛力未被足夠開發(fā) ?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅對中國商報采訪人員表示：“如產(chǎn)品個性化特征不明顯、同質(zhì)化問題突出等，均會影響消費者購買意向 ?！?br /> 在已有歐萊雅等頭部品牌“坐鎮(zhèn)”的基礎(chǔ)上，國際新品牌、小眾品牌和原創(chuàng)品牌仍在不斷進(jìn)入中國市場 。如絲芙蘭于2020年9月在中國門店獨家發(fā)售首個男妝系列，涵蓋BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏等產(chǎn)品 。
HOUSE 99 停止運營后，歐萊雅集團將主推巴黎歐萊雅男士和碧歐泉男士品牌 ?！澳惺渴袌鲆恢笔俏覀兊膽?zhàn)略市場，在中國市場上，我們的產(chǎn)品一直在男士品類里位列第一 ?！p11’期間，巴黎歐萊雅和碧歐泉分別是整體男士護(hù)膚和高端男士護(hù)膚榜單中位列第一的品牌 ?！睔W萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報采訪人員表示，未來公司將集中力量以巴黎歐萊雅男士和碧歐泉男士品牌為主服務(wù)男性消費者 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

• 男士跳肚皮舞減掉“啤酒肚”
• fancl化妝品:cpb的護(hù)膚品怎么樣？
• 男士健身該如何著裝
• 兩個原則 成功男士輕松增肌
• 男士需要知道的幾個健身技巧
• 白領(lǐng)男士如何減掉多余脂肪？
• 男士性感肩部如何獲得
• 健身誤區(qū)：男人你會健身嗎
• 男士如何防止腹部脂肪堆積？
• 職場男士面對脂肪危機不用愁