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今年的新消費(fèi)很熱，而在新消費(fèi)里面，寵物又是一個(gè)特別熱門的賽道。筆者作為一個(gè)鏟屎官，花費(fèi)兩個(gè)月時(shí)間調(diào)研了市面上 5 個(gè)類別至少 64 個(gè)寵物出海品牌，同時(shí)結(jié)合鏟屎官特有視角和大家分享一些觀察。
其實(shí)在國(guó)內(nèi)，寵物食品這一細(xì)分類目涌現(xiàn)出了很多新品牌，這與許多國(guó)內(nèi)品牌無(wú)法跟上現(xiàn)有寵物主需求有關(guān)，寵物糧升級(jí)是 2020 年的一個(gè)主方向，但論及出海，寵物食品面對(duì)的就是完全不一樣的門檻和競(jìng)爭(zhēng)，詳情可參閱白鯨出海之前策劃的文章《》。所以在寫這篇文章時(shí)，筆者將眼光放向了用品。
預(yù)計(jì)全部?jī)?nèi)容將分 5 篇文章討論寵物服飾（服裝、牽引繩等）等 5 個(gè)寵物用品類別的出海品牌。
（注：分類方法可能不完全符合市場(chǎng)分類方法，基本是按照品牌的經(jīng)營(yíng)類別來(lái)劃分的，另外由于多數(shù)品牌都不只運(yùn)營(yíng)一個(gè)類別的商品，如有交叉實(shí)屬正常，一般情況下一個(gè)品牌只會(huì)分析一次）
7 月 6 日寵物生活方式品牌 pidan 彼誕完成了 5000 萬(wàn)元 B+ 輪融資，被幾乎所有關(guān)注品牌的媒體報(bào)道。
但實(shí)際上，pidan 也只是近一年來(lái)寵物行業(yè)獲得融資的縮影之一，根據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，自 2020 年 6 月至今國(guó)內(nèi)共發(fā)生 33 起寵物品牌融資事件，其中寵物食品、寵物醫(yī)療以及寵物用品 3 個(gè)類目的融資品牌居多。
另外一個(gè)明顯的感受是，寵物食品領(lǐng)域的融資大多集中在天使輪到 A 輪、融資金額也多在千萬(wàn)級(jí)別，仍屬于比較早期的初創(chuàng)狀態(tài)；而寵物用品大多已經(jīng)進(jìn)入到了成長(zhǎng)期，甚至細(xì)分出來(lái)的寵物智能用品賽道，已經(jīng)跑出了多個(gè)一年內(nèi)多次拿到千萬(wàn)級(jí)別的品牌；相比之下，寵物醫(yī)療因?yàn)楸旧硎袌?chǎng)規(guī)模更大，雖然融資階段不算太靠后，但融資金額不少在億元級(jí)別。
注：上圖僅為筆者不完全統(tǒng)計(jì)，且不包括以非寵物產(chǎn)品/服務(wù)為公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司、不包括海外品牌、不包括收購(gòu)、不包括上市，如有遺漏歡迎大家積極補(bǔ)充（有些品牌因?yàn)橥瓿闪硕噍喨谫Y，多次出現(xiàn)）
但今天，筆者打算換個(gè)角度，以一個(gè)資深獨(dú)貓家庭“家長(zhǎng)”的角度來(lái)和大家一起探討由千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)和二柱一樣普通的“毛孩子”所構(gòu)成的寵物商業(yè)帝國(guó) 。
我 7 月份養(yǎng)貓花了 1500，這個(gè)花費(fèi)在“貓界”只算中下水平。
熟悉筆者的讀者應(yīng)該知道，筆者有一只英短藍(lán)貓、今年 4 歲多，名曰二柱。二柱胖胖乎乎、異?？蓯?，可也是一只小型的“四角吞金獸” 。
簡(jiǎn)單算了一下，二柱在 7 月份的花費(fèi)，和大家一起分享：
粗略計(jì)算一下，在沒有生病、沒有補(bǔ)接疫苗的情況下二柱在 7 月的花費(fèi)在 1483.4 元。根據(jù)筆者的了解，這個(gè)水平在貓圈只能算得上中等、甚至偏下水平，此前 Clubhouse 爆火的時(shí)候曾誤入一些“貓友房”，大家的分享的逗貓棒都在 200 左右，和普通逗貓棒（1-20元）的差別在更好看、毛毛更加安全......
另外，再來(lái)分享幾個(gè)熱乎的數(shù)據(jù)：
1、京東 618 期間，寵物品類成交用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 189%；6.18 當(dāng)天寵物智能用品成交額同比增長(zhǎng) 5 倍；寵物生骨肉品類成交額同比增長(zhǎng) 29 倍；寵物強(qiáng)化免疫保健品同比增長(zhǎng) 4 倍；寵物企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng) 18 倍；誕生了 7 個(gè)千萬(wàn)級(jí)別寵物品牌、1 個(gè)千萬(wàn)級(jí)別寵物單品、62 個(gè)百萬(wàn)級(jí)別寵物單品（統(tǒng)計(jì)口徑是 6.18 銷售額）。
2、天貓 618 期間，寵物生活服務(wù)同比增長(zhǎng) 380%；寵物智能設(shè)備同比增長(zhǎng) 623.8%；吹水機(jī)烘干箱同比增長(zhǎng) 110%；口腔清潔同比增長(zhǎng) 60%；主食濕糧同比增長(zhǎng) 200%；凍干生骨肉品牌同比增長(zhǎng) 280% 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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