06. 品牌擬人化營(yíng)銷怎么玩？11月22日既是中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣中的小雪 ， 也是蜜雪冰城給品牌IP雪王定下的「生日」 。從2018年雪王設(shè)計(jì)上線至今 ， 官方圍繞其形象制作了一系列洗腦單曲、動(dòng)畫短片等內(nèi)容進(jìn)行傳播 ， 如今雪王已然成為蜜雪冰城品牌主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)和互動(dòng)的代言“人” 。
以雪王慶生為話題點(diǎn)強(qiáng)化IP形象 ， 今年蜜雪冰城官方與海底撈、美的、思念食品、小熊電器等30家品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng) ， 邀請(qǐng)消費(fèi)者參與線上話題互動(dòng) ， 并提供品牌聯(lián)合禮包作為互動(dòng)激勵(lì) 。此外 ， 雪王還在生日當(dāng)天與華為云聯(lián)動(dòng) ， 現(xiàn)身華為云園區(qū)參觀并宣布“入職”華為云 ， 營(yíng)造話題 。給品牌打造一個(gè)擬人化、個(gè)性化的IP形象 ， 也是強(qiáng)化品牌印象、增加消費(fèi)者好感度、占領(lǐng)消費(fèi)者心智的有效方式 。
雪王「入職」華為云
07. B站開(kāi)啟「尋光計(jì)劃」在今年的B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)上 ， 官方公開(kāi)了將推出的51部動(dòng)畫作品新內(nèi)容 ， 宣布嗶哩嗶哩漫畫作品動(dòng)畫化啟動(dòng) ， 而有妖氣漫畫內(nèi)容也將全面并入B站內(nèi)容體系 。此外 ， 會(huì)上也正式啟動(dòng)了今年B站的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作者扶持計(jì)劃“尋光計(jì)劃” ， 并于同日上線了主題宣傳片 。
「尋光」計(jì)劃主題曲MV
這支以定格動(dòng)畫加2D動(dòng)畫合成的主題曲視頻 ， 從童年課堂里天馬行空的書本涂鴉為起點(diǎn) ， 通過(guò)一個(gè)角色從火柴人到簡(jiǎn)筆畫、再到動(dòng)畫人物的進(jìn)化 ， 呈現(xiàn)了無(wú)數(shù)原創(chuàng)動(dòng)畫人從萌芽到熱愛(ài)的夢(mèng)想追逐歷程 ， 而這也是國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫行業(yè)及其從業(yè)者近些年不斷向前摸索奔跑的縮影 。
作為國(guó)內(nèi)最大的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出品方之一 ， B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)已連續(xù)舉辦4年 ， 共出品178部國(guó)創(chuàng)作品 。從2019年的“小宇宙”計(jì)劃到如今的“尋光”計(jì)劃 ， 正如視頻短片中展現(xiàn)的動(dòng)畫角色成長(zhǎng)歷程一樣 ， 很多今天的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫從業(yè)者曾經(jīng)也是聚集在B站的動(dòng)畫UP主們 ， 這群有潛力、有熱愛(ài)的創(chuàng)作者豐富了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài) ， 也更易在平臺(tái)和觀眾的激勵(lì)下走上專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)之路 。
事實(shí)上 ， 不論是以視頻為代表的內(nèi)容平臺(tái)還是其他具備UGC共創(chuàng)基礎(chǔ)的社區(qū) ， 鼓勵(lì)青少年創(chuàng)作 ， 挖掘平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者 ， 不斷提升國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)的制作水平和影響力 ， 推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)走出去成為全球流行的文化產(chǎn)品 ， 已是大多平臺(tái)方和創(chuàng)作者共同努力的方向 。

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