?北京冬奧會(huì)上，勇奪金牌的奧運(yùn)健兒備受關(guān)注 。賽場(chǎng)外，吉祥物“冰墩墩”也一舉成為“頂流”，贏(yíng)得了不少粉絲的喜愛(ài) 。
??“冰墩墩”到底有多火?2月6日，采訪(fǎng)人員來(lái)到位于北京王府井工美大廈的北京2022官方特許商品旗艦店 。店外，熱情的消費(fèi)者排起數(shù)百米長(zhǎng)隊(duì) 。店內(nèi)，“冰墩墩”造型產(chǎn)品前人頭攢動(dòng) 。
??“我們專(zhuān)程為‘冰墩墩’而來(lái)!”和朋友相聚一同購(gòu)物的“80后”劉藝潔說(shuō) 。正在讀大學(xué)的王鶴朦與母親一出商店，就向采訪(fǎng)人員展示印著“冰墩墩”造型的紀(jì)念章套裝 ?！拔液蛬寢審脑缟掀唿c(diǎn)多就一起來(lái)排隊(duì)，排隊(duì)同時(shí)也在用手機(jī)關(guān)注冬奧的情況 ?！?br /> ??“在做好疫情防控的前提下，旗艦店增加了更多窗口、采取了限購(gòu)舉措，希望更多人能夠?qū)⒍瑠W特許商品帶回家 。”特許企業(yè)冬奧項(xiàng)目部副總經(jīng)理李穎告訴采訪(fǎng)人員，也希望大家理性消費(fèi)、快樂(lè)消費(fèi)，享受“冰墩墩”帶來(lái)的幸福和喜悅 。
??“這兩天也有朋友問(wèn)我，去哪里可以買(mǎi)到‘冰墩墩’?我想這從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了廣大民眾對(duì)北京冬奧會(huì)的關(guān)注，是‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’的成果在特許產(chǎn)品方面的體現(xiàn) ?！痹?月6日的新聞發(fā)布會(huì)上，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東說(shuō) 。
??北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東介紹，由于需求的集中爆發(fā)，加上各工廠(chǎng)的工人師傅還在春節(jié)假期，目前出現(xiàn)了部分產(chǎn)品，特別是“冰墩墩”特許商品暫時(shí)不容易買(mǎi)到的情況，北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部高度重視，已和各生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了溝通，待工廠(chǎng)開(kāi)工后，采取積極措施推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)，將會(huì)有產(chǎn)品源源不斷供應(yīng)市場(chǎng) 。
??“冰墩墩”為何如此受追捧?除了冬奧會(huì)與春節(jié)交融的喜樂(lè)氛圍，以及鮮明的中國(guó)特色、精妙的造型設(shè)計(jì)，其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值也至關(guān)重要 。
??“‘冰墩墩’等冬奧商品的火爆，是中國(guó)文化軟實(shí)力持續(xù)提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰顯 。從產(chǎn)業(yè)端看，國(guó)家近年來(lái)大力推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，客觀(guān)上為打造中國(guó)特色的超級(jí)文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)，讓海外受眾從中感受到豐富的中國(guó)文化內(nèi)涵 。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王青亦表示，“冰墩墩”等中國(guó)文創(chuàng)在海內(nèi)外“破圈”，能進(jìn)一步講好中國(guó)故事、提升國(guó)家形象 。
??本報(bào)采訪(fǎng)人員 覃皓珺
值班主任：李歡
責(zé)任編輯：

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