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虧損仍是常態(tài)
今年4月，在愛奇藝一次活動(dòng)上，龔宇感慨說，干了11年了，這個(gè)行業(yè)太難了。5月，龔宇首次發(fā)出股東信，承認(rèn)長(zhǎng)視頻受短視頻及其他娛樂方式對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的擠壓，面臨挑戰(zhàn)和危機(jī) 。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，最能體現(xiàn)長(zhǎng)視頻的困境。愛優(yōu)騰中唯一獨(dú)立上市的愛奇藝，從業(yè)11年，目前仍虧損。2021年第二季度的愛奇藝凈虧損14億元。此前3年，愛奇藝也一直在虧損中，自2018年至2020年，分別虧損91億元、93億元、60億元。
優(yōu)酷被阿里巴巴收購后，沒有再單獨(dú)披露過數(shù)據(jù)，不過優(yōu)酷所在的阿里大文娛，同樣是虧損大戶。2018財(cái)年，阿里大文娛虧損高達(dá)214億元。2019財(cái)年，阿里大文娛虧損157.96億元。2021財(cái)年，阿里大文娛運(yùn)營(yíng)虧損為103.21億元，經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損61.18億元。
騰訊視頻只有一次單獨(dú)公布過財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2020年Q2騰訊財(cái)報(bào)中提到，騰訊視頻2019年全年?duì)I運(yùn)虧損控制在30億元以下。
上述券商分析師告訴采訪人員，近期愛優(yōu)騰因選秀、耽改、超前點(diǎn)播遇到的挫折都是表象，更本質(zhì)的原因是，他們實(shí)施多年的“買劇-分銷”商業(yè)模式，走到盡頭了。
與愛優(yōu)騰形成鮮明對(duì)比的是芒果超媒。幾年前，愛優(yōu)騰如日中天的時(shí)候，芒果超媒只是湖南衛(wèi)視的一個(gè)新媒體平臺(tái)，并不起眼，但現(xiàn)在，芒果超媒市值突破千億元，有多檔爆款綜藝出圈，并在上市后持續(xù)盈利。
芒果超媒一位中層對(duì)采訪人員說，與愛優(yōu)騰相比，芒果超媒的不同之處，是做小而美的自制內(nèi)容，不追求大而全，從而能控制成本，實(shí)現(xiàn)盈利。
“愛優(yōu)騰購買的內(nèi)容中，絕大多數(shù)內(nèi)容商業(yè)回報(bào)不高，但他們的商業(yè)模式需要內(nèi)容填充版面，雖然明知道不賺錢，也不得不買 ?！鄙鲜鋈谭治鰩熣J(rèn)為，這是愛優(yōu)騰持續(xù)大額流血的原因。同時(shí)，愛優(yōu)騰的運(yùn)營(yíng)比較粗放，“他們的運(yùn)營(yíng)主要是互聯(lián)網(wǎng)渠道出身，缺乏對(duì)內(nèi)容的敬畏，更強(qiáng)調(diào)短期KPI，對(duì)長(zhǎng)期內(nèi)容調(diào)性的維護(hù)沒有投入太多精力 ?！?br /> 他告訴采訪人員，當(dāng)下仍處在困境中的愛優(yōu)騰，已經(jīng)驗(yàn)證了之前商業(yè)模式的不成功，之后，需要找到新的合理的商業(yè)模式。這會(huì)是一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間，但一旦找到，將會(huì)給行業(yè)帶來巨大變化。
能否先破后立
上述券商分析師從業(yè)10多年，始終關(guān)注傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，他向采訪人員感慨，最近兩年，他們對(duì)愛優(yōu)騰的關(guān)注度明顯變小了。
“模式已經(jīng)穩(wěn)固，看不到變化，也看不到值得關(guān)注的地方。”他現(xiàn)在的時(shí)間，更多關(guān)心抖音、快手和B站。
當(dāng)下的愛優(yōu)騰，他認(rèn)為，仍然在艱難的谷底時(shí)刻，還沒有看到好轉(zhuǎn)跡象。不過，正所謂不破不立，雪上加霜后，也未必都是壞事。
明星限薪令，以及近期飯圈整頓、娛樂圈整改，李源覺得，對(duì)視頻公司是好消息。他記得，2015到2018年前后，1000萬元購買1集電視劇，當(dāng)紅明星片酬過億 ?，F(xiàn)在，明星片酬不能超過5000萬元，劇集制作成本下降，對(duì)于平臺(tái)，也有利于降低成本。
不過對(duì)比國(guó)外，國(guó)內(nèi)明星片酬仍是偏高。近期爆火的韓劇《魷魚游戲》，主演是韓國(guó)國(guó)寶級(jí)影帝李政宰，總片酬1457萬元，不及鄭爽《倩女幽魂》1.6億元片酬的零頭。一位視頻公司人士告訴采訪人員，國(guó)內(nèi)明星片酬，在全世界范圍內(nèi)只有好萊塢一線明星可以對(duì)標(biāo) 。
此次取消超前點(diǎn)播，雖然對(duì)視頻公司收入有不利影響，但李源仍覺得，是好事，“好口碑和商業(yè)收益應(yīng)該是一致的，公司這個(gè)決定是對(duì)的 ?！?br /> 今年上半年，愛奇藝和騰訊視頻先后提出了反思。龔宇說，長(zhǎng)視頻受其他形式擠壓的根源是，目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏，自制內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都還不能滿足觀眾需要。騰訊在線視頻副總裁韓志杰今年6月也自嘲說，以前他們更看重財(cái)務(wù)表現(xiàn)，對(duì)創(chuàng)新關(guān)注還不足，他們想撕掉舊標(biāo)簽，重視創(chuàng)新。

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