十一放假期間，李源躺在家里沙發(fā)上刷到了自己所在公司的消息，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷多家視頻平臺取消超前點(diǎn)播，用戶歡呼一片，迅速上了熱搜 。
李源對超前點(diǎn)播的取消并不意外 。這種2019年首次嘗試，2021年成為尋常的會員額外收費(fèi)模式，誕生之初就伴隨著罵聲，從《陳情令》《慶余年》到《掃黑風(fēng)暴》，每當(dāng)有熱播劇的時(shí)候，爭議會變更大，也不斷引起監(jiān)管部門和消費(fèi)者協(xié)會的關(guān)注發(fā)聲，長此以往，對于視頻公司并不是好事 。
李源只是有點(diǎn)感慨，他所在的視頻公司，和其他同行公司，從此之后少了一個(gè)收入來源 。一位證券機(jī)構(gòu)首席傳媒分析師也向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪人員提到，在愛優(yōu)騰們連年虧損的前提下，選秀、耽改被禁止，再取消超前點(diǎn)播，對于視頻公司，今年會是“雪上加霜”的一年 。
損失有多大
迄今為止，沒有任何一家視頻公司公布過超前點(diǎn)播具體收入，但從一些熱播劇的點(diǎn)播數(shù)量，可以大概了解行情 。
2019年《陳情令》是視頻公司第一次試水超前點(diǎn)播，當(dāng)時(shí)，據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，在《陳情令》慶功宴上有人提到，這部劇付費(fèi)點(diǎn)播人數(shù)520萬人，付費(fèi)總金額1.56億元 。
2020年，《慶余年》因超前點(diǎn)播被多次罵上熱搜，當(dāng)時(shí)也有媒體計(jì)算，這部劇超前點(diǎn)播單個(gè)平臺收入在2億元左右 。
時(shí)至2021年，超前點(diǎn)播從偶爾試水，變成了視頻平臺的常態(tài) 。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，超前點(diǎn)播模式劇集由2019年的5部，增長到2020年的123部，去年占40%的網(wǎng)劇設(shè)置了超前點(diǎn)播 。今年上半年，上線的超前點(diǎn)播劇數(shù)量為67部，占新劇總體的33% 。
10月4日，愛奇藝宣布取消超前點(diǎn)播，之后1小時(shí)內(nèi)，騰訊視頻、優(yōu)酷也同步宣布取消 。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇說，哪怕短期收益受損，也要不斷提升會員消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度 。
上述證券機(jī)構(gòu)首席傳媒分析師告訴采訪人員，超前點(diǎn)播的取消，只是情緒上加劇了大家對視頻公司的擔(dān)心，實(shí)質(zhì)上財(cái)務(wù)影響沒那么大 ?！俺包c(diǎn)播對平臺原有營收模式?jīng)]有本質(zhì)改變，只是在會員收費(fèi)基礎(chǔ)上做一點(diǎn)點(diǎn)增量，占比并不高 ?！?br /> 對平臺收入影響更大的，是被明確禁止的偶像選秀綜藝和耽改劇 。
耽改劇禁令影響最大的是騰訊視頻 。已經(jīng)拍完待播的《皓衣行》，投資2.5億 。同時(shí)騰訊視頻還有投入1.5億元的《殺破狼》，1.5億元的《張公案》，這些劇集拍攝完畢，但播出遙遙無期 。另外，騰訊視頻今年還有一部吳亦凡主演的《青簪行》，總投資約3-4億元，原本計(jì)劃三季度播放，現(xiàn)在，同樣播出無期 。對于騰訊視頻，這意味著，前期投入可能成為泡沫 。愛奇藝、優(yōu)酷以及芒果超媒，都有籌備中的耽改劇 。
已經(jīng)盛行4年的偶像選秀綜藝，更是愛優(yōu)騰吸引廣告主和會員的利器 。以愛奇藝《青春有你》為例，這檔選秀節(jié)目透露過數(shù)字的收入中，第一年獨(dú)家冠名費(fèi)2億元，第二年3億元 。同時(shí)還有贊助、合作伙伴等其他廣告主，據(jù)文娛媒體AI藍(lán)媒匯統(tǒng)計(jì)，僅選秀綜藝廣告一項(xiàng)，愛奇藝4年時(shí)間至少賺到近30億元 。每年選秀節(jié)目播出期間，也是視頻公司會員收入增長的時(shí)間，同是AI藍(lán)媒匯統(tǒng)計(jì)，選秀節(jié)目給愛奇藝帶來的會員服務(wù)收入至少為12億元 。選秀第一期推出的團(tuán)體組合存續(xù)期間，愛奇藝主辦了18場演唱會，僅門票收入4.42億元 。騰訊視頻的創(chuàng)造營系列，以及優(yōu)酷，同樣依靠選秀綜藝大賺 。
這些收入不復(fù)存在后，視頻公司如何填補(bǔ)？“太難了 ?！币患乙曨l公司的人士向采訪人員講了這幾個(gè)字后，沒有再繼續(xù)這個(gè)話題 。

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