據(jù)《越南快報》網(wǎng)站近日報道，知名市場調(diào)研機構(gòu)康特波因特研究公司（Counterpoint Research）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著越南本土手機品牌Vinsmart不久前停產(chǎn)，中國智能手機在今年第2季度已經(jīng)搶占了越南50%的市場份額 。
在8月初宣布正式退出本土市場前，Vinsmart曾是越南第4大智能手機品牌 。前者還算堅持時間比較長的，另外幾個知名越南本土手機品牌，如Q-mobile、Mobistar、VNPT Lotus等，早已銷聲匿跡 。
目前位列越南市場前5的手機品牌中，來自中國的小米（第2名）、OPPO（第3名）和vivo（第4名）就占據(jù)了45%的份額 。Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，越南第2季度智能手機銷量同比增長11% 。有分析指出，被疫情壓抑的消費熱情得到了釋放，以及大量的老式功能機用戶轉(zhuǎn)向購買新款智能手機，上述2個因素共同帶來了這一波市場景氣 。
報道稱，雖然三星憑借37%的市場份額仍處于優(yōu)勢地位，但中國智能手機的差異化戰(zhàn)略與高性價比還是給前者造成很大壓力 。例如，最受越南消費者青睞的小米手機是紅米9和紅米Note10，起售價分別為359萬越南盾（約合人民幣1000元）、449萬越南盾（約合人民幣1300元），在河內(nèi)、胡志明市等大城市工作的越南年輕人，只要花大概半個月工資就能買得起 。
這一趨勢從當(dāng)?shù)厥謾C零售商那里也可以得到驗證，在越南知名數(shù)碼購物網(wǎng)站FPT Shop第2季度最暢銷的10款智能手機中，就有6款屬于中國品牌 。除了小米手機，OPPO A15、OPPO Reno5和vivo Y20也都受到越南消費者青睞 。
Counterpoint表示，5G智能手機已占到越南14%的市場份額，隨著該國移動運營商即將推出5G服務(wù)，這一市場將大有可為 。據(jù)悉，越南電信巨頭Viettel已率先啟動5G試驗 。不過，對進口零部件的高度依賴和陷入低端細分市場的激烈競爭，仍然是嚴(yán)重阻礙越南本土智能手機制造業(yè)發(fā)展的主要問題 。
業(yè)內(nèi)人士表示，越南本土手機品牌之所以陷入困境，原因之一就是當(dāng)?shù)刂圃焐檀蠖噙x擇原始設(shè)計制造（ODM）作為他們的商業(yè)模式，這意味著其從海外工廠（主要是中國企業(yè)）引入現(xiàn)成產(chǎn)品，再打上自己的品牌logo進行銷售 。
ODM的優(yōu)勢在于可以幫助越南企業(yè)降低成本，弊端則是由于不能掌握核心技術(shù)，因而無法成為真正的市場領(lǐng)導(dǎo)者 。一家手機零售連鎖店的老板阮氏梅就認(rèn)為，ODM已不再適應(yīng)越南手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因為“當(dāng)一家公司不得不完全依靠另一家供貨商時，它最終是無法在市場上生存的 ?！?br /> 以前面提到的VinSmart為例，該公司擁有自己的工廠，其研發(fā)團隊也掌握了多項堪稱先進的技術(shù)，包括屏下攝像頭和量子安全芯片 。但是，VinSmart手機生產(chǎn)仍然依賴于進口零部件，當(dāng)全球半導(dǎo)體市場遭受疫情重創(chuàng)而引發(fā)供應(yīng)鏈危機后，芯片、顯示屏等電子元件不但缺貨，而且價格飆升，連那些世界級通信巨頭都感到吃不消，更遑論體量不大、抗壓能力弱的越南廠商 。
報道認(rèn)為，越南本土手機品牌苦苦掙扎的另一個原因，則是必須在售價低于400萬越南盾的低端市場，與外國對手展開“面對面”的激烈競爭 。越南2大智能手機零售商Mobile World和FPT Shop發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第1季度，沒有一款VinSmart的產(chǎn)品登上暢銷榜 。而在規(guī)模較小的線下零售連鎖店，第1季度賣得最好的VinSmart手機，是價格在250萬至350萬越南盾之間的Vsmart Joy 4和Vsmart Live 4，而售價超過500萬越南盾的VinSmart中端手機則幾乎無人問津 。
由越南網(wǎng)絡(luò)安全企業(yè)BKAV推出的智能手機Bphone售價高達700多萬越南盾，更是直接遭遇市場寒冰 。該公司首席執(zhí)行官陳越海表示，智能手機市場的殘酷價格戰(zhàn)對企業(yè)來說是一場“燒錢游戲”，實在難以長久支撐 ?！霸诘投耸袌觯瑑r格稍有波動，就會直接影響到消費者的選擇，”他有些無奈地說 。

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