2010年08月14日頭幾天聽說加內(nèi)特簽約咱們國產(chǎn)的安踏品牌 ， 并且準(zhǔn)備出售來中國后個(gè)人的第一雙簽名籃球鞋 ， 我的心一下子抽搐了一下...高考以前就聽人說過KG可能要簽約安踏了 ， 那時(shí)辰我一笑了之 。怎么可能 ， 那時(shí)辰KG雖說已經(jīng)達(dá)不到巔峰期的狀況 ， 起碼在球迷中的號(hào)召力還是巨大的 ， 從他的球衣銷售量排第四就能夠看得出 ， 同AI一樣 ， 1個(gè)征戰(zhàn)NBA賽場十幾年的老將在球迷心目中的地位還是沒有辦法搖動(dòng)的 ， 何況作為阿迪達(dá)斯數(shù)一數(shù)二的簽約球星 ， 阿迪達(dá)斯會(huì)這么容易放他走 ， 更重要的是 ， 安踏怎么會(huì)舍得花這么大的代價(jià)簽約KG ， 難道沒有什么隱秘曖昧的事呢？以是這幾天我也想了很多 ， 聯(lián)合目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的營銷路線以及據(jù)我調(diào)查所知的各種品牌在球迷心目中的地位以及評(píng)價(jià) ， 寫下了這篇關(guān)于各種運(yùn)動(dòng)品牌的文章 ， 還是；老話 ， 純屬個(gè)人不雅點(diǎn) ， 如果有敘述不詳?shù)幕蛴屑劼┑耐蠹抑缸C ， 畢竟非專業(yè)人士...在廣大中國消費(fèi)者的心目中 ， 耐克和阿迪達(dá)斯一直是象征著地位和身份的運(yùn)動(dòng)裝備 ， 可是后來者居上的國產(chǎn)物牌李寧和安踏等一系列福建的運(yùn)動(dòng)品牌也開創(chuàng)了另一種或另幾種差別的營銷計(jì)謀（CCTV+過氣球星） ， 在消費(fèi)者眼中也是不二的選擇 ， 因此形成了稱霸的一些人割據(jù)的多極化消費(fèi)趨勢(shì) 。先給出兩個(gè)排行榜 ， 第1個(gè)榜單是世界前十的運(yùn)動(dòng)品牌：耐克（美國） ， 銳步（美國 ， 出乎很多人意料吧） ， 阿迪達(dá)斯（德國的） ， 彪馬（德國 ， PUMA） ， 斐樂（意大利的品牌） ， 美津儂（小日本的） ， 茵寶（英國 ， UMBRO) ， KAPPA（意大利） ， 迪亞多納（意大利的） ， 樂途（又是意大利的）...由這個(gè)品牌可以看出 ， 1個(gè)中國品牌也沒有 ， 意大利的品牌倒是很多 ， 還有德國和睦美滿國 ， 幾乎都是壟斷的...再看一下中國排名前十的榜單：耐克 ， 阿迪達(dá)斯 ， 匡威 ， 銳步 ， 李寧 ， 匹克 ， 361 ， 安踏 ， 中國喬丹 ， 特步...前四位又是異國壟斷...這個(gè)能申明什么呢？不言而喻...早期 ， 咱們并無運(yùn)動(dòng)裝備的概念 ， 穿的最多的就是回力牌塑膠鞋 ， 信賴很多人都有這種經(jīng)歷吧 ， 并且那種回力牌的鞋子都是帶釘子的 ， 抓地力特別強(qiáng)...說出來你們可能不信 ， 其實(shí)回力牌塑膠鞋是中國著名商標(biāo)也是免檢產(chǎn)物 ， 擁有將近20年的汗青了...可是由于異國品牌的入侵（這個(gè)詞或許不恰當(dāng)） ， 以及回力牌定位的消費(fèi)群體都是老黎平易近 ， 因此難登風(fēng)雅 ， 以是這到現(xiàn)在傲然很落寞...耐克和阿迪達(dá)斯的鞋子以實(shí)時(shí)裝都算比力高檔的消費(fèi) ， 一般而言 ， 想買一雙形狀客不雅 ， 性價(jià)比比力高的籃球鞋 ， 最起碼要600擺布 ， 許多人或許城市覺得不忍放棄 ， 畢竟600啊 ， 以是一般穿這種鞋子的都算手邊比力闊綽的...可是客不雅的說耐克和阿迪達(dá)斯的鞋子是有技術(shù)含量的！許多人城市盲目的覺得耐克 ， 阿迪達(dá)斯之以是成為國際大品牌 ， 完全是因?yàn)樗齻兒灱s的都是些體育運(yùn)動(dòng)界的巨星 ， 靠她們的號(hào)召力來影響整個(gè)銷售格局...這是一種謬論！Nike在美國俄勒岡州Beaverton的總部單單就籃球鞋設(shè)計(jì)一塊就花了多少心血咱們的國產(chǎn)物牌看到了嗎？新材質(zhì)新技術(shù)新緩震科學(xué)技術(shù)新制作工藝的研發(fā)一刻不斷的舉行著 ， air sole、air shox、zoom air、air max...1個(gè)個(gè)響亮的名字橫空出世 ， 也一次次的震撼著世界 ， 從最早的縫合技術(shù)到現(xiàn)在的一次成型 ， flywire技術(shù) ， 鞋子變的愈來愈輕愈來愈耐穿 ， Nike的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)們讓世界感觸感染著她們的創(chuàng)造力 ， Adidas的團(tuán)隊(duì)也是如此 。在技術(shù)開發(fā)上成百上萬萬的投入才換來了最后那一雙雙可以用藝術(shù)品來形容的球鞋 ， 再加上按照各位球星個(gè)人特色的聯(lián)合 ， 才出現(xiàn)了那一雙雙身價(jià)不菲的球星簽名鞋 ， 更何況 ， 阿迪耐克這種品牌的減震技術(shù)真的是運(yùn)動(dòng)裝備的先驅(qū)者 。換句話而言 ， 就是先靠自身的實(shí)力打出品牌 ， 再靠著巨星在各自領(lǐng)域的影響力來推廣品牌 ， 讓更多的人來熟悉這種品牌 ， 了解這種品牌！說老實(shí)話 ， 我也是不忍放棄買耐克阿迪的運(yùn)動(dòng)裝備的 ， 我的裝備汗青上總共僅有兩雙鞋子是這種品牌的...當(dāng)然這與我的銳步情結(jié)涉及系 ， 更重要的是此類的裝備對(duì)于我而言確實(shí)比力豪侈 。不過有的時(shí)辰想想 ， 買那末多安踏 ， 李寧的品牌有什么用呢？（早期是買的） ， 還不如少買點(diǎn)這種鞋子 ， 比及錢攢夠了專門買一雙好一點(diǎn)兒的耐克阿迪之流的鞋子...簡言之 ， 即寧缺毋濫...對(duì)于1個(gè)球星而言 ， 近似艾弗森 ， 科比 ， 有多少人愛他就有多少人恨他（雖說我不算1個(gè)科黑 。但是也不怎么喜歡他...） ， 同球星一樣 ， 阿迪與耐克這種品牌在中國何等受歡迎 ， 就有多少人喜歡造假 ， 就有多少人喜歡買假的或好聽點(diǎn)叫高仿的 ， 中國的造假技術(shù)能古沖出亞洲 ， 走向世界 ， 阿迪王 ， 耐可之類的新新品牌比比皆是...起首要申明一點(diǎn)兒 ， 這其實(shí)不可恥！就像我上次那篇文章所說的那樣 ， 1個(gè)人打球其實(shí)不是看他穿的咋樣 ， 關(guān)鍵是球技和球品！虛榮心每個(gè)人城市有 ， 這也其實(shí)不是說要一棒子擊斃的 ， 在我看來 ， 在經(jīng)濟(jì)不允許的條件下 ， 穿高仿的又咋樣了 ， 還不是照樣把那些穿戴據(jù)說是什么某某球星代言的什么限量版的珍品裝備的人完爆！我承認(rèn) ， 我自己就買過一雙AI的高仿的艾12 ， 雖用話揭露了兩個(gè)月不到就報(bào)銷了 ， 起碼他也陪我征戰(zhàn)了很多場比賽了...不過個(gè)人體會(huì) ， 高仿的也要看質(zhì)量 ， 要買就買雙質(zhì)量好點(diǎn)的高仿...橫豎也是福建那邊的 ， 性價(jià)比不會(huì)差到哪了...（穿真品的不要噴我...）銳步！熟悉我的人都知道這是我最喜歡的品牌 ， 或說是我最喜歡的AI代言的品牌 ， 因艾而愛 ， 以是時(shí)裝啊鞋子之類的都是在有條件的環(huán)境下可貴買的 ， 但是都是銳步！銳步又是1個(gè)神話...當(dāng)年艾因?yàn)槟氂械脑业首邮录慌行?..成果原本準(zhǔn)備簽約艾弗森的耐克立刻撇清和AI的關(guān)系 ， 對(duì)于遭受不白之冤表情憂郁以及生活窘迫的艾的親人而言可謂是火上澆油...但是銳步卻伸出了支援之手 ， 不僅一直資助AI的家人 ， 還不斷的幫艾一直奔走 ， 為他洗清冤屈...出獄后的艾非常感謝銳步的濟(jì)困扶危 ， 新秀賽季在聯(lián)盟一鳴令人吃驚后決然拒絕了死皮賴臉的耐克的重金簽約 ， 果斷與銳步簽下了合約 ， 后來又簽下了終身合約 ， 在其時(shí)看來沒有疑問是AI占了大自制 ， 可是你認(rèn)為銳步的高管是傻瓜 ， 靠著AI在聯(lián)盟打出的名氣 ， 在年輕人心目中的地位 ， 銳步靠AI1個(gè)人撐起了整個(gè)牌子 ， 至于姚明 ， 戴維斯一系列球星的孝敬實(shí)際上是杯水車薪 ， 這句話一點(diǎn)兒也不含糊 ， 單就AI的ANSWER系列和QUESTION系列就為銳步不知道賺了多少錢 ， 更別說靠I3這個(gè)品牌延伸的時(shí)裝掛飾之類的 ， 1個(gè)艾弗森可以或許領(lǐng)導(dǎo)銳步對(duì)抗眾星云集的耐克阿迪難道不悍勇？換言之 ， 現(xiàn)役或汗青上有幾個(gè)人可以或許出簽名鞋出到13代 ， 并且每雙都能賣的很好 ， 目前而言 ， 就籃球之神喬丹！因?yàn)閷?duì)AI的崇敬 ， 我同廣大艾迷一樣 ， 對(duì)銳步的東西都有一種情結(jié) ， 或更確切的說是對(duì)艾一種情結(jié)...不過由于銳步對(duì)中國市場的不重視 ， 因此銳步的中國市場逐漸被耐克阿迪蠶食了...不過單看他在世界十大品牌中名列第而就能夠看的出在世界的影響力！總體而言 ， 質(zhì)量還行 ， 款識(shí)也還行 ， 更重要的是 ， 有艾...反不雅咱們那些可憐的國產(chǎn)物牌諸如安踏匹克之流 ， （李寧已經(jīng)逐漸開始研發(fā)自己的核心技術(shù) ， 已經(jīng)開脫了只做表面文章的時(shí)代）靠著和體育運(yùn)動(dòng)總局的一些互利合作長期壟斷著國內(nèi)籃球類比賽的冠名權(quán) ， 比賽器具供給權(quán) 。在CBA咱們總是可以或許看到有趣兒的一幕 ， 每1個(gè)外援腳上的鞋子似乎都有洞一樣的統(tǒng)一貼著膠布 ， 審視了才知道膠布是用來把她們穿戴的球鞋品牌logo遮住的 ， 呵呵如此有趣兒的場面也許找遍全世界也只可能出現(xiàn)在中國的賽場上吧 。那末為什么外援們不選擇穿安踏的鞋子呢？舉幾個(gè)例子來說吧...安踏號(hào)稱的核心技術(shù)表面上很像叫什么ACOLE芯片 ， 通俗的說就是一種被吹的很神奇的橡膠作為減震材料 。因?yàn)闆]有穿戴過以是對(duì)于減震效驗(yàn)我不能多做評(píng)論 ， 那末籃球鞋除開減震性能外其他重要的環(huán)節(jié)我總結(jié)了有以下幾點(diǎn)：舒適性 ， 透氣性 ， 外底防滑性 。曾經(jīng)有采訪人員采訪過個(gè)別偷偷穿國外品牌球鞋的中國球員為什么偷嘗禁果 ， 她們給出的謎底是每次比賽結(jié)束城市迫不及待的脫下贊助商（安踏）供給的球鞋 ， 因?yàn)榇┐鞣浅５牟贿m ， 不單單是悶?zāi)_更是長時(shí)間穿戴運(yùn)動(dòng)會(huì)硌腳 ， 鞋幫兒的設(shè)計(jì)很不合理 ， 原本用來掩護(hù)腳踝的部門卻成了她們的腳踝殺手 。有機(jī)會(huì)球員說的激動(dòng)了更是親自演員出場演示給采訪人員看這球鞋最為厲害的一點(diǎn)兒——可以當(dāng)溜冰鞋穿 。一名球員運(yùn)著球從底線快速推進(jìn) ， 在中線附近來了個(gè)漂亮的急停 ， 球是停下來了 ， 可是人卻直接不斷的朝前滑去 ， 不夸張的說要是不收腳可能會(huì)直接滑到籃筐下 。這就是給球員們穿的鞋子？可以說籃球運(yùn)動(dòng)員最重要的就是一雙腳 ， 如果連最基本的保障都不能使成為事實(shí) ， 試提問還有誰敢的球類場地上真實(shí)的放開打球？國產(chǎn)物牌中 ， 先說李寧...李寧退役下海后跟廣東人合作開發(fā)了李寧這個(gè)品牌（記得初三語文考卷上還做過李寧標(biāo)志的寄義） ， 并且借著亞運(yùn)會(huì)（健忘哪屆了）和奧運(yùn)會(huì)等各種國際級(jí)大賽展露頭角 ， 靠著李寧的老資歷和體育運(yùn)動(dòng)總局的硬關(guān)系也讓CCTV5成了李寧推廣品牌的舞臺(tái) ， 并且簽約一些過氣的NBA球星 ， 比如大鯊魚 ， 達(dá)蒙瓊斯（不算球星） ， 戴維斯（被銳步拋棄的 ， 不過我還是蠻欣賞的）等等讓么見過球星的中國球迷過了一把癮 ， 還在全國各地舉辦李寧籃球訓(xùn)練營（這個(gè)是一大智舉也是一大慈善的事情）...經(jīng)過幾年的打拼 ， 李寧樂成沖出了亞洲 ， 走向了世界...可是問題來了...在美國本土 ， 阿迪耐克都賣的比力自制 ， 在外面賣的（尤此中國）比力貴 ， 可是李寧倒好 ， 在異國賣的自制 ， 在中國賣的貴...一雙簽名球鞋都要上千...更的的是 ， 李寧外不雅是漂亮可是時(shí)常打球的人大多都知道李寧的鞋子壞的最快...性價(jià)比很差...即使咱們很撐持國產(chǎn)物牌在世界的舞臺(tái)上擁有一席之地 ， 可是你起碼也得拿出點(diǎn)本事啊...如果說李寧品牌的走紅 ， 是依托“體制”和“平易近族情結(jié)”的話 ， 那末 ， 以安踏為代表的福建“草根”運(yùn)動(dòng)品牌的崛起 ， 則是“市場”的杰作 。同大大都福建運(yùn)動(dòng)品牌一樣 ， 創(chuàng)辦于上世紀(jì)90年代的安踏 ， 也起步于1個(gè)小型的家子作坊 ， 最初創(chuàng)辦品牌只是為了給自己工廠生產(chǎn)的沒有辦法滿足耐克、阿迪達(dá)斯等高端品牌要求的產(chǎn)物找到銷路 ， 而真正成為1個(gè)被國人所知的全國性品牌 ， 則是丁世忠創(chuàng)造性的“CCTV5+明星”的推廣計(jì)謀 。1999年 ， 安踏以80萬元的“天價(jià)”簽下年輕、布滿生機(jī)和活力的乒乓球世界第一名孔令輝 ， 成為晉江首位運(yùn)動(dòng)品牌代言人 。當(dāng)孔令輝芳華、健康的形象出現(xiàn)在熒屏上 ， 立刻俘獲了差別階層消費(fèi)者的心 ， 也使安踏運(yùn)動(dòng)鞋的品牌親切感和知名度在短期內(nèi)得到空前的提升 。其時(shí) ， 在福建 ， 安踏幾乎成為與李寧媲美的“大品牌”；而在孔令輝的家鄉(xiāng)哈爾濱 ， 安踏快速攀升到各大商場銷量排名榜的第一位 。僅此一舉 ， 安踏在當(dāng)年的市場占有率便快速攀升至13.4％ ， 安踏也因此斬獲了中國運(yùn)動(dòng)鞋的第一塊“中國著名商標(biāo)” 。隨即 ， 在安踏的明星代言人目錄里 ， 先后增加了乒乓球世界第一名王皓、NBA球星斯科拉(Luis.Scola)、弗朗西斯(Steve. Francis) ， 以及網(wǎng)球明星揚(yáng)科維奇(Jelena Jankovic)和鄭潔等近10位 。不過不知道為什么我特別討厭安踏那個(gè)標(biāo)志 ， 給人的感覺總是沒什么特色 ， 特別礙眼 ， 問下周圍的朋友 ， 竟然有許多人都有這種體會(huì) ， 因此 ， 買了幾次安踏后我不再買安踏的東西了...客不雅的講安踏的性價(jià)比可以說是國內(nèi)國產(chǎn)的最佳的運(yùn)動(dòng)品牌了 ， 外場穿水泥殺手 ， 內(nèi)場輕率穿穿就行...不過安踏的鞋子穿久了容易底部磨平 ， 以是在沖破的時(shí)辰很容易打滑 ， 并且搶籃板的時(shí)辰抓地力也超差...以是買安踏的籃球鞋最佳買底部凹凸面比力多的 ， 容易耐打磨 ， 如許壽命就久一點(diǎn)兒...還有籃球鞋容易發(fā)黃（緣故原由很多 ， 說不清楚） ， 以是提議不要買白色的調(diào)配顏色的鞋子 ， 如許黃色的很較著...像我最喜歡穿黑色的籃球鞋...至于另一些國產(chǎn)物牌例如特步 ， 中國喬丹（名正言順的高仿 ， 還能注冊(cè)打廣告了）...貴人鳥...我就不再多提了 ， 不過我個(gè)人覺得361的鞋子正確 ， 我一雙361的鞋子已經(jīng)穿了四年了 ， 并且時(shí)常打球的 ， 直到現(xiàn)在也沒什么大問題外不雅也還行 ， 提議大家可以嘗試下...可是361為什么只能做CCTV5籃球公園的冠名 ， 卻不像安踏李寧之類的那末火我也不咋的清楚...最后總結(jié)一句...無論是國產(chǎn)物牌還是國外品牌 ， 都有MADE IN CHINA的字樣 ， 更確切的說是在福建的制造的 ， 相對(duì)的 ， 那邊也是高仿的基地（鄰人唄） ， 以是 ， 你知道了吧...以是高仿其實(shí)不羞恥...至于耐克阿迪銳步之類的品牌 ， 個(gè)人覺得有條件的最佳買這種高端裝備 ， 排除顯示地位之類無關(guān)痛癢的方面 ， 關(guān)鍵是1個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題：耐穿！在國產(chǎn)物牌中 ， 我還是提議不要買李寧（我的本家李寧萬萬不要罵我） ， 最佳還是安踏或361 ， 據(jù)我所知的市場反映效驗(yàn)比力好唄 ， 也是倆字：實(shí)用！本不雅點(diǎn)純屬虛構(gòu) ， 如有定見 ， 敬請(qǐng)留言...

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