為什么是韓都衣舍？現(xiàn)實(shí)的成績表明 ， 韓都衣舍做了一個(gè)很好的轉(zhuǎn)型示范 。
相比于市場上的服裝品牌 ， 韓都衣舍為什么能夠始終保持鮮明的差異化特色 ， 并在多個(gè)方面如設(shè)計(jì)資源、審美水平、應(yīng)變速度等 ， 保持明顯的競爭優(yōu)勢？
首先 ， 產(chǎn)品設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是服裝品牌的核心競爭力 ， 韓都衣舍對(duì)于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品研發(fā)等方面也花費(fèi)了不少的心思 。與國際級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師崔范錫簽約 ， 成為韓都衣舍時(shí)尚總監(jiān) 。隨后 ， 簽約香奈兒的御用模特、亞洲第一超模Soojoopark的加盟更凸顯出品牌的潮流感 ， 不僅舉辦韓國時(shí)尚設(shè)計(jì)師選拔大賽 ， 品牌大秀亮相首爾時(shí)裝周 。
值得一提的是2020年 ， 韓都衣舍成立亞洲首個(gè)年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)院 ， 特聘韓國時(shí)尚設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)會(huì)長洪恩珠、韓國“時(shí)尚王”崔范錫等7位導(dǎo)師團(tuán) ， 聯(lián)動(dòng)中韓設(shè)計(jì)師優(yōu)質(zhì)資源 ， 讓品牌獲得更有創(chuàng)意、前沿的設(shè)計(jì) ， 引領(lǐng)潮流的風(fēng)尚趨勢 。
其次 ， 是品牌對(duì)于代言人的選擇 。縱觀韓都衣舍這些年的代言人 ， 可謂是時(shí)尚icon趨勢的集大成者 。
從2014年開始 ， 韓都衣舍簽約韓國明星全智賢為韓都衣舍品牌形象代言人；到2015年與新生代“亞洲女神”樸信惠簽約品牌代言；2017年簽約“帶貨女王”古力娜扎；到2020年更是選擇了韓國人氣女星IU李知恩擔(dān)任品牌時(shí)尚總監(jiān) 。選擇了國民喜愛度高的代言人 ， 其明星效應(yīng)一樣會(huì)反哺于品牌 ， 品牌也更容易獲得背書利好 ， 獲得年輕時(shí)尚人群的追捧和喜愛 。
如今 ， 顏值早已不是年輕消費(fèi)者追求的唯一標(biāo)準(zhǔn) 。性價(jià)比、品牌實(shí)力等“硬通貨”逐漸占據(jù)更重要的位置 ， 在未來 ， 怎樣以高顏值設(shè)計(jì) ， 先抓住年輕消費(fèi)者的視線 ， 助力品牌突圍 ， 再在注意力的基礎(chǔ)上扎實(shí)內(nèi)功 ， 強(qiáng)化品牌根基 ， 留住消費(fèi)者的心 ， 是如今品牌與年輕人長遠(yuǎn)相處的必要思考 。
與此同時(shí) ， 時(shí)尚品牌最大的競爭力就是市場敏銳度 ， 這背后囊括了品類更新、品牌資源等一系列的品牌實(shí)力做支撐 ， 韓都衣舍顯然已經(jīng)做到 ， 正是因?yàn)樽プ×诵袠I(yè)的本質(zhì) ， 這也是韓都衣舍能夠獲得眾多時(shí)尚明星及5000多萬年輕粉絲青睞的根本 。
正如前面所說 ， 設(shè)計(jì)師系列熱銷現(xiàn)象并非偶然 ， 順應(yīng)年輕一代未來的服裝消費(fèi)大勢 ， 品牌更需要腳踏實(shí)地的努力 。我們希望韓都衣舍還會(huì)給市場帶來更多的驚喜 ， 為行業(yè)創(chuàng)造出更多的增量想象 。

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