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一場蓄謀已久的出圈Z世代的喜好與需求總是千變?nèi)f化。擺在一眾品牌面前的，依然是同質(zhì)化、品牌老化以及市場競爭等問題，這其中，能否獲得年輕用戶青睞，將成為品牌破局與突圍的關(guān)鍵。簡言之，如何抓住Z世代，是企業(yè)一直尋找突破點的議題。
最近，韓都衣舍與時代少年團的合作，就交出了一份不錯的答卷。韓都衣舍與明星設(shè)計師時代少年團再次發(fā)布新聯(lián)名系列，由7位成員親自參與設(shè)計，手繪漸變冰川藍(lán) ，融合玩趣涂鴉的創(chuàng)意方式，讓該系列一經(jīng)推出就備受好評。
根據(jù)官方戰(zhàn)報顯示，聯(lián)名禮盒91秒售罄，聯(lián)名系列走紅粉絲圈、時尚圈及大眾圈，韓都引起的這股穿搭潮都在上演，眾多款式熱銷甚至售罄，不僅有粉絲紛紛曬單曬同款、各路社交媒體上時尚大v也在紛紛自發(fā)“安利” 。
實際上，這不是韓都衣舍第一次與時代少年團合作。早在2019年，韓都衣舍就與時代少年團開始合作，如今已是第三次共同聯(lián)合發(fā)布新聯(lián)名系列。
據(jù)《Z世代消費力白皮書》調(diào)查顯示，滿足“社交、人設(shè)、悅己”的需求是Z世代青年的消費動機，擴大社交圈、尋找身份認(rèn)同、及時行樂的滿足感，都是他們愿意消費的動機。
如今的年輕人，愿意通過不斷的嘗試新品，來滿足自己的需求，其中，最主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的使用體驗和顏值，因此，品牌更需要通過深度洞察來對準(zhǔn)Z世代的興趣點，才能俘獲年輕人的心。
毫無疑問，韓都衣舍這次聯(lián)合TNT時代少年團推出“重塑未藍(lán)”新聯(lián)名系列，就找到了與時代少年團所代表的年輕群體的契合點，因此才能做出更符合年輕群體審美的好產(chǎn)品，才能更獲得年輕消費者的認(rèn)同。
首先是聯(lián)名對象充滿活力與創(chuàng)意，正契合品牌想要傳遞的產(chǎn)品理念。
Z世代群體的想法看似瞬息萬變，其實他們對于價值觀的認(rèn)同始終不變，對于品牌來說，能否通過種草、跨界聯(lián)名、創(chuàng)新玩法等滿足年輕人消費動機的方式觸及消費者，是吸引用戶注意力的關(guān)鍵。
由年輕偶像時代少年團親自參與設(shè)計，更符合當(dāng)下年輕消費者的喜好，時代少年團是國內(nèi)人氣新生代男團，由七位個性不同的少年組成，他們本身就代表著年輕活力，在年輕市場擁有較高的號召力，自然更容易引發(fā)注意，是吸引各路大V與年輕用戶被“種草”的關(guān)鍵性前提。
其次，設(shè)計感永遠(yuǎn)是抓住年輕人的不二法則。在現(xiàn)代年輕人的消費觀里，顏值即正義，如果產(chǎn)品的外在與內(nèi)在足夠過硬，自然會受到年輕人的追捧。
比如此次由時代少年團親自參與設(shè)計并手繪的涂鴉元素，像是時代少年團的少年們碰撞出的各種奇思妙想，也表達(dá)了年輕人的潮流態(tài)度。設(shè)計中的手繪漸變冰川藍(lán) ，融合玩趣涂鴉等創(chuàng)意元素，更是與韓都衣舍年輕時尚的品牌定位完美契合，更強化了用戶對品牌的認(rèn)知。
在首席商業(yè)評論看來，韓都衣舍之所以會成為時尚圈熱寵、服裝熱銷，背后的原因還是離不開品牌平時對年輕人群喜好的敏感度與洞察力，從代言人、產(chǎn)品設(shè)計等層面皆采用年輕人喜愛的方式選擇，能夠獲得市場認(rèn)可也是自然而然。

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