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西安這座古城，自古以來就有一種能夠“孕育成功”的神奇魔力。
作為絲綢之路的起點(diǎn)，歷史上曾有十幾個(gè)王朝再次建都，如今亦是汽車后市場(chǎng)知名的優(yōu)秀區(qū)域連鎖聚集地，陜西卡爾汽車維修服務(wù)連鎖有限公司就是其中之一。
從90時(shí)代初成立至今，陜西卡爾在西安生根發(fā)芽并持續(xù)成長(zhǎng)，而創(chuàng)始人李建平也從年輕氣盛的當(dāng)家少年，變成了如今溫和內(nèi)斂的中年模樣。
汽車后市場(chǎng)新零售EMBA學(xué)員李建平
洗過碗、經(jīng)營(yíng)過化妝品店、跑過運(yùn)輸開過出租…年輕時(shí)候的李建平，吃過如今的年輕人從未吃過的苦，也因此養(yǎng)成一股子不放棄的堅(jiān)韌勁兒。后來，李建平開始想干一點(diǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的事兒，因著十幾歲就有一些簡(jiǎn)單的修車手藝，選擇了經(jīng)營(yíng)汽車配件和裝潢生意。
也許連他自己也沒想到，這件事兒他能干上30年、且到現(xiàn)在還樂此不疲。直到前兩年，他還在說一句話：“要以創(chuàng)業(yè)的心態(tài)經(jīng)營(yíng)好現(xiàn)在。”
發(fā)展至今，卡爾已經(jīng)開出了11家直營(yíng)門店，順利實(shí)現(xiàn)“汽車維修保養(yǎng)、美容養(yǎng)護(hù)、用品裝飾、鈑金噴漆、車輛保險(xiǎn)、豪車改裝”等業(yè)務(wù)的基本全覆蓋，一個(gè)200平、6個(gè)工位的標(biāo)準(zhǔn)店單月產(chǎn)值可以做到55-60萬。
一、從1家小裝潢部到11家一站式直營(yíng)店，只因那點(diǎn)“不滿足”
將卡爾從一家小小的汽車配件裝潢部、壯大到今天擁有11家店的優(yōu)秀連鎖，李建平和卡爾共同經(jīng)歷了數(shù)個(gè)至關(guān)重要的節(jié)點(diǎn) 。
第一個(gè)就是1991年，李建平成立了卡爾的前身西安順達(dá)汽車配件裝潢部，主要做汽車裝潢生意 ?！澳贻p時(shí)候的我，喜歡時(shí)尚和前衛(wèi)的東西，我覺得大西北的車主，可以多在自己的車上用一些新鮮元素 ?！?br /> 彼時(shí)，李建平從技術(shù)和采購(gòu)兩個(gè)角度出發(fā)，一方面攻克貼膜、音響裝潢等技術(shù)，另一方面在技術(shù)比較穩(wěn)定以后，親自帶頭頻繁去廣州引進(jìn)有品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品 ?！澳菚r(shí)候，我們大部分的車飾品都是進(jìn)口的，我們用日本進(jìn)口的阿爾派、建伍汽車音響、打開了順達(dá)在高端領(lǐng)域的品牌形象 ?！?br /> 第二個(gè)關(guān)鍵的年份就是1998年，西安卡爾順達(dá)一站式汽車維修服務(wù)公司正式成立，彼時(shí)李建平?jīng)Q定：利用原來在裝潢業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，著手打造一站式服務(wù)門店的概念。而在6年后，卡爾順達(dá)正式更名為卡爾，并定下了品牌定位：汽車一站式綜合維修服務(wù)連鎖。
從順達(dá)到卡爾順達(dá)、再到卡爾汽修連鎖，字面上簡(jiǎn)單的更名之下，是李建平及其團(tuán)隊(duì)走了10年的品牌打造之路，而一切的源頭只因李建平某天突起的一個(gè)念頭。
在順達(dá)名聲依舊響亮的1996年，李建平突然有了一點(diǎn)“不滿足”：他不滿足于簡(jiǎn)單的只做汽車裝修業(yè)務(wù)，他開始涉足汽車維修板塊。
李建平始終慶幸自己當(dāng)時(shí)起了這個(gè)念頭、并迅速有了行動(dòng)，“我那時(shí)候已經(jīng)意識(shí)到，只做汽車裝潢業(yè)務(wù)很單一，因?yàn)闃I(yè)務(wù)項(xiàng)目的組合不夠深；那年下半年我就跟朋友一起投資300多萬、成立一家廠房面積6000多平的合資汽車維修公司，之后我們開始一邊繼續(xù)經(jīng)營(yíng)美裝一邊摸索汽車維修怎么做 ?！?br /> 第三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)就是2018年。這一年，卡爾再次重新梳理企業(yè)定位、明確業(yè)務(wù)形態(tài)，“我們應(yīng)該把自己在客戶心目中的樣子標(biāo)出來，以前的汽車服務(wù)連鎖幾個(gè)字概念太大了，一站式又模糊了我們?cè)谀繕?biāo)客群心中的定位，而這需要從VR（LOGO樣式、主題色）和商標(biāo)開始進(jìn)行改變 ?！?br /> 如今的卡爾，門頭標(biāo)識(shí)更換成了“卡爾名車快修”，而這幾個(gè)字其實(shí)包含了李建平關(guān)于目標(biāo)客群、業(yè)務(wù)重心等諸多思考。
二、“我們要讓車主更快知道，卡爾是干什么的”

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