5月18日,每年一度的國際博物館日,當晚快手聯(lián)合國際藝術IP波士頓美術博物館(MFA)舉辦“遇見莫奈,讓美融進生活”主題直播活動,開啟博物館奇妙漫游,讓用戶在感受頂級藝術IP的魅力的同時,有機會將藝術好物帶回家中 。

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近四小時的直播中,觀眾熱情始終不減,“美國波士頓美術博物館MFA”、“羋姐在廣州開服裝廠”、“閑人王昱珩”、“快手小店”和“快手發(fā)現(xiàn)”五個直播間累計觀看人次超480萬,總點贊數(shù)超200萬,藝術的魅力借助直播的形式獲得了全新的傳承 。
快手推出博物館文創(chuàng)直播帶貨專場,多重感官感受莫奈魅力
在直播間中,“水哥”王昱珩和快手專業(yè)帶貨主播羋姐一同化身推薦官,為粉絲帶來數(shù)十件世界知名博物館的文創(chuàng)商品,除MFA文創(chuàng)外,還有來自大英博物館、大都會藝術博物館、英國V&A博物館和英國國家美術館的不同創(chuàng)意產(chǎn)品 。此外,兩位主播還與博物館解說員連麥,讓用戶可以更直觀地感受到云逛博物館的氛圍,在傳遞文化知識的同時向用戶介紹豐富有趣的博物館IP文創(chuàng) 。

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據(jù)了解,本次活動以“遇見莫奈”為主題,包含了著名畫家莫奈的眾多作品元素 。2020年是莫奈的180周年誕辰,也是MFA建館150周年 。為此,MFA策劃了特展“莫奈與波士頓:永恒的印象”,展出館藏35幅、以及私人收藏家處借出的6幅——總計41幅莫奈經(jīng)典畫作,時間跨越莫奈整個創(chuàng)作生涯,從1860年代的早期作品,到莫奈后期的印象主義作品《干草垛》、《魯昂大教堂》和《睡蓮》系列 。
在水哥和羋姐的直播間里,快手與匠心品牌推出五款莫奈作品特別款商品,包括音箱、T恤、香薰、精華水和零食,展示了莫奈這一印象派大師作品的當代生命力,也讓用戶通過視、聽、嗅、味、觸多重感官維度感受到莫奈光影的魅力,實現(xiàn)“莫奈,從直播間包郵到你家”的跨時空效果 。

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同時,直播間中還準備了多重互動玩法,通過幸運星抽獎、0元購和福利秒殺等活動調(diào)動了用戶的互動性和積極性 。
線上漫游博物館遇見莫奈,快手聯(lián)動頂尖IP助力文創(chuàng)發(fā)展
本次國際博物館日系列活動中,快手還推出了“世界級的莫奈課堂”,并在站內(nèi)發(fā)起“專屬莫奈濾鏡短視頻挑戰(zhàn)賽” 。用戶既能聽到來自博物館專業(yè)策展人的藝術知識普及,也能親身體驗睡蓮藍、草垛黃等和諧柔美的高級莫奈配色 。
從4月8日起,MFA快手官方賬號發(fā)布了一系列精心制作的短視頻,帶來莫奈畫作講解、生平介紹、展廳導覽等內(nèi)容 。莫奈同樣主題的兩幅雪中小鎮(zhèn)風景有什么不同?一整個展廳如何從無到有地布置完畢?這些問題都能在視頻里找到答案 。

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5月10日,快手上線莫奈主題濾鏡式魔表,快手特效中心根據(jù)莫奈的《睡蓮》《草垛》等代表性作品精心打造了吉維尼睡蓮、海邊城堡、神圣晨光、長日將盡四個濾鏡 。只要打開快手,選擇“遇見莫奈”魔法表情,即可一鍵置身于莫奈夢幻般的色調(diào)之中,讓視頻變身動態(tài)名畫 。
今年518國際博物館日的主題是“博物館的未來——恢復與重塑”,此次快手及快手電商聯(lián)合國際頂級藝術博物館的跨界創(chuàng)新合作,在全球疫情反復、博物館不對外開放的情況下,嘗試以一種全新的方式讓用戶通過直播感受歷史,將頂級博物館文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家 。
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