如果你有心觀察智能手機(jī)設(shè)計與發(fā)布之間的關(guān)系，有時可能會發(fā)現(xiàn)：雖然來自不同的品牌，但在主打高性價比區(qū)間的手機(jī)市場中，不同品牌的新機(jī)有時會出現(xiàn)「撞臉」的情況 。
有時只是屏幕設(shè)計類似，例如 Redmi、OPPO 等廠商發(fā)布的千元機(jī)，有時甚至?xí)袃煽钍謾C(jī)，從外觀設(shè)計到硬件配置都幾乎一致的撞車情況發(fā)生 。
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兩款無論是硬件規(guī)格還是設(shè)計都很相似的手機(jī) 。
這當(dāng)然不是巧合，實際上，更有可能的情況是：這些手機(jī)不僅設(shè)計規(guī)格相同，實際也是由同一家公司制造而來，這些「娃」手機(jī)背后的廠商，我們一般會用 ODM（Original Design Manufacturer）來稱呼它們，即「原始設(shè)計制造商」 。
什么是 ODM？
一般來講，如今的智能手機(jī)模式，是指由手機(jī)廠商來主導(dǎo)智能手機(jī)本身的設(shè)計，在完成之后，交由代工廠來量產(chǎn)制造；手機(jī)品牌本身負(fù)責(zé)設(shè)備的銷售以及售后等服務(wù) 。這就是我們理解中更加常見的現(xiàn)代智能手機(jī)制造模式，在這其中手機(jī)品牌充當(dāng)?shù)慕巧环Q作「原始設(shè)備制造商」，即 OEM（Original Equipment Manufacturer） 。
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而 ODM 模式，即原始設(shè)計制造商，的不同之處在于，智能手機(jī)品牌從一開始就不涉及手機(jī)本身的研發(fā)設(shè)計、制造量產(chǎn)等工作，而是全盤交給第三方制造公司；但最終上市銷售前，機(jī)身上還是會印有手機(jī)品牌本身的 Logo，實際線下/線上銷售也是由手機(jī)品牌的渠道負(fù)責(zé) 。
由于 ODM 廠商全權(quán)負(fù)責(zé)這些手機(jī)的設(shè)計與制造環(huán)節(jié)，手機(jī)品牌只有建議權(quán)，所以這些手機(jī)的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)都被 ODM 廠商所擁有，所以在面對來自多個手機(jī)品牌、硬件規(guī)格近似的訂單時，「重復(fù)利用」之前已經(jīng)上市的機(jī)型相關(guān)設(shè)計也是很常見的事：前面到的手機(jī)設(shè)計出現(xiàn)的「娃」就屬于這種情況，類似于 PC 筆電領(lǐng)域常說的「公?！惯@一概念 。
上述情況雖然比較尷尬，但勝在能讓整機(jī)成本在不犧牲硬件性能的情況下成本更低，相對成本不那么嚴(yán)苛的機(jī)型，手機(jī)品牌也可以掏更多錢，將其對應(yīng)的產(chǎn)品方案給買斷 。
一言以蔽之，ODM 模式下，說手機(jī)品牌在制造環(huán)節(jié)中，充當(dāng)?shù)闹皇恰纲N牌」的角色，并無太多問題 。但在大部分人的傳統(tǒng)認(rèn)知中，「貼牌」往往都與「質(zhì)量低下」「做工粗糙」等印象同時出現(xiàn) 。為什么如今主流手機(jī)廠商都更熱衷于借助 ODM 模組制造更多「貼牌機(jī)」？
不只是「低價代工」
上周《極客周報》中已經(jīng)有到，vivo 近日也開始借助 ODM 模式，來擴(kuò)大手機(jī)制造規(guī)模，向主流的 ODM 廠商伸出橄欖枝 。
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vivo 的這一改變，不僅意味著未來我們也看到印著 vivo Logo 的 ODM 生產(chǎn)機(jī)型上市，也意味目前所有一線手機(jī)制造商，都已經(jīng)接受了 ODM 設(shè)備作為在自研手機(jī)之外的一種補(bǔ)充方案 。
在此之前 。包括小米、OPPO 等國內(nèi)一線廠商，已經(jīng)開始借助 ODM 訂單來完成不少中低端價位產(chǎn)品的設(shè)計制造工作，從全球來看，傳統(tǒng)「帶頭大哥」三星大量 Galaxy A 系列手機(jī)訂單交給中國的 ODM 廠商負(fù)責(zé)設(shè)計生產(chǎn) 。實際上的現(xiàn)狀是：除了一直奉行產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)管控路線的蘋果，整個行業(yè)內(nèi)幾乎所有排名靠前的手機(jī)廠商，都選擇通過 ODM 模式，來將部分自家新機(jī)的制造/生產(chǎn)交給第三方 。
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