這個周末，廣州恒大將在主場迎來北京國安的挑戰(zhàn) 。廣州恒大打平即可提前奪冠，將成為中國職業(yè)足球歷史上史無前例的“四連冠”，這是此前的大連實德、山東魯能在國內(nèi)賽場無法企及的高度 。
作為廣州恒大的對手，北京國安力爭要在天河體育中心擊敗廣州恒大，延續(xù)自己奪冠的希望，從而打破廣州恒大“四連冠”的夢想 。
相比于此前幾個賽季的冠軍爭奪，盡管本賽季廣州恒大依舊具備提前奪冠的可能性，但整個聯(lián)賽的進(jìn)程并沒有延續(xù)此前廣州恒大一家獨大的橫掃局面，包括北京國安在內(nèi)的不少俱樂部均給廣州恒大施加了壓力 。
聯(lián)賽整體競爭的激烈是源于各個俱樂部均學(xué)習(xí)廣州恒大此前“高舉高打”的模式，開始加大投入，尤其是北京國安、山東魯能這種有實力沖擊冠軍的俱樂部，北京國安之所以能夠到聯(lián)賽最后階段仍有希望“逆襲”，就是源于這家俱樂部改變以往“空喊口號”式的加大投入，轉(zhuǎn)向真正地拿出“真金白銀”去轉(zhuǎn)會市場上網(wǎng)羅優(yōu)秀球員，從本賽季初引進(jìn)的河大成、巴塔拉，到二次轉(zhuǎn)會期間用德?lián)P和費(fèi)祖拉烏取代格隆、烏塔卡，加上幾員內(nèi)援猛將的加盟，北京國安的整體實力得到全面提升 。
反觀廣州恒大，在2013年問鼎亞冠之后，這家俱樂部就已經(jīng)開始謀求“更為理性的商業(yè)模式” 。2013賽季實現(xiàn)中超三連冠和亞冠登頂，標(biāo)志著廣州恒大粗放經(jīng)營模式已經(jīng)步入巔峰 。此時，若能利用此前已建立起來的品牌優(yōu)勢，深度挖掘商業(yè)價值，則有望實現(xiàn)俱樂部的扭虧為盈 。
“其實，我們一直在探索，讓恒大像歐洲俱樂部一樣，可以實現(xiàn)自主造血 ?！鼻昂愦笞闱蚓銟凡慷麻L劉永灼稱 。在他看來，經(jīng)過將近4年的市場培育，廣州恒大目前已經(jīng)具備變現(xiàn)能力，前期因高額投入帶來的爭議，只是暫時現(xiàn)象 。
如劉永灼所期待，作為一家職業(yè)足球俱樂部，廣州恒大史無前例地得到了外部資本的認(rèn)可，馬云所領(lǐng)導(dǎo)的阿里巴巴以12億元人民幣入股廣州恒大足球俱樂部，與恒大分別擁有增資擴(kuò)股后俱樂部的50％股權(quán)，其中廣州恒大高達(dá)24億元的估值已經(jīng)超過羅馬，比肩國際米蘭、多特蒙德等歐陸豪門 。
根據(jù)恒大集團(tuán)董事局主席許家印的闡述，廣州恒大下一步計劃再引進(jìn)20家戰(zhàn)略合作伙伴，預(yù)計增資擴(kuò)股40％，每家持有增資擴(kuò)股后2％的股份，增資后阿里與恒大的持股亦相應(yīng)降至各占30％ ?！叭绻麠l件成熟，俱樂部將會進(jìn)入資本市場 。”許家印說 。
將一家公司實體打造為一個投融資平臺，以用戶需求為宗旨切入市場，吸引多方資本進(jìn)入以擴(kuò)大經(jīng)營，待時機(jī)成熟便以并購、上市等方式謀求資本退出，這是近年來阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)營戰(zhàn)略，并非傳統(tǒng)職業(yè)足球俱樂部的玩法 。
也就是說，廣州恒大的經(jīng)營思路已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)職業(yè)體育范疇，而是瞄向更為廣闊的大眾市場，但這種經(jīng)營模式要面臨如何在自身降低投入和對手“加碼”的情況下，保持在競技場上的競爭力，這就要求俱樂部必須完善自身梯隊建設(shè)，引入優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人（也就是主教練）來操盤生意，因為在目前的足球世界內(nèi)，像穆里尼奧、瓜迪奧拉這樣的名帥已經(jīng)形成自己的“門派”和“社交網(wǎng)絡(luò)”，把握住他們就相當(dāng)于讓俱樂部獲得一個完整的球員架構(gòu)體系 。
“后金元時代”的廣州恒大正在受到此前自己最為擅長的經(jīng)營模式的沖擊，在中國職業(yè)足球的生態(tài)環(huán)境惡劣，市場基礎(chǔ)建設(shè)薄弱的今天，理性經(jīng)營思路的探索之路還很漫長

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